越洋吸金“小鸟”中国飞

<正>如果你不知道游戏《愤怒的小鸟》,那你就OUT了!在最新热映的3D动画片《里约大冒险》中也可以看到这款热门游戏的主角"小鸟"的身影。事实上,在过去的一年多里,"小鸟"已风靡全球,游戏下载量已达1.4亿次,     

衍生品设计对品牌与用户的黏度影响分析

现如今各大品牌不能固步自封,需要结合新时代创造吸引消费者、满足消费者需求的产品。本文通过分析衍生品设计与用户黏度的关系,发现衍生品的发展不仅能推动自身的商业价值,还可以帮助品牌公司获得大量用户的支持,快速形成一个良好的品牌文化生态。     

跑累了就歇歇玩玩音乐也不错

自去年阿迪达斯推出以“各跑其乐”为主题的推广活动以来，各运动品牌便不约而同地“跑”了起来。简单的重复所谓运动精神，除了代言人所属的运动项目不同之外，并无太大区别的广告片，究竟能让多少受众留意、记住甚至喜欢这些运动品牌呢？而当世界杯、亚运会开战在即时，运动厂商亦纷纷竭尽所能瓜分这些重大的体育赛事……     

利用有线电视网络开展电子商务的用户战略分析

近几年来电子商务迅猛发展,逐渐成为人们普遍接受的生活方式。目前开展电子商务主要基于互联网。互联网本身的一些问题却制约电子商务的开展。本文针对互联网对电子商务的制约,分析基于有线电视网络开展电子商务的优势,并通过模型分析用户在此过程中的战略,最后提出促进有线电视网络开展电子商务的建议。     

转星工程影响中国卫视竞争格局

美兰德调研对2006年全国卫视频道传播通路的调查表明,全国城市地区17．1％,县级城市10．8％,农村地区42．5％共计约3．84亿的观众通过自备卫星天线接收的方式收看电视。由于这部分观众可以自行决定接收哪一颗卫星,而非被动地接收有线电视网络信号,所以与城域地区中通过有线网络收看电视的观众收视行为有所差异。     

公交移动传媒：传播变局下的新主流媒体

随着人们生活范围的扩大和媒体接触的碎片化,品牌传播正进入一个新的整合传播时代。在这种大趋势下,世通华纳所拥有公交移动电视网络为品牌传播带来了独有的传播蓝海——它所包含的终端载体、内容形态、覆盖渠道、传播方式得到了越来越多广告主的青睐和认同,也铸就了品牌整合传播的崛起之路。     

卫视红了 企业也要红

重庆卫视红了,从＂中国红＂概念的打造到包括＂春晖行＂在内的系列品牌推广,有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。     

微博营销的N个疑问

正微博营销有必要吗?答案显然是肯定的。微博营销难吗?有人说难,钱也花了,人也累了,什么都没捞着。微博营销有秘密吗?应该有吧,但是很多企业在专家或高人指点下,依然无功而返。是微博真的不适合你,还是你没有找到方法?     

七论网络电视——融合 全球化

网络电视将是横跨TMT(数字新媒体,Technology,Media,Telecom)领域的革命?还是连接产业链上下游的跨界合作?能为广告主创造什么新鲜的营销价值?未来是否会取代电视成就网络时代新的"方盒子"神话?来自网络电视行业、第三方监测机构、学术机构、投资机构、传统电视台、广告主等7个领域的专家就此展开讨论。     

最受少儿信任的网络频道

杰克&#183;迈尔斯的《少儿媒体品牌》最近跟踪采访了35家广播及有线电视网，调查小孩子们对电视广告的信任程度。     

网易宣布推出国内首个互动投票广告

3月13日,网易公司日前宣布旗下SNS广告平台将推出国内首个互动投票广告,这是网易公司加强SNS广告服务投入的重要举措之一。据透露,互动投票广告是网易精准营销结合网易博客热门娱乐游戏“投票组件”而开发的一种新型主题广告：用户参与投票接触商家品牌信息,广告意图不明显,在轻松娱乐互动中接受并认可商家品牌。     

“视”界颠覆——网络电视积极上位

时间定格在2011年春节,农历大年初一,当中国的网民们还沉浸在过年的喜庆气氛中时,"网络电视企业PPLive(旗下含有PPTV网络电视软件播放器、PPTV网络电视高清影视门户www.pptv.com、视频搜索、视频加速PPVA)获软银2.5亿美元巨额注资"的消息已经在全球各大中英文媒体上传播开来,成为新年第一天最受业界关注的新闻之一。     

彩电业进入“社交”时代

在互联网经济时代,只有真正关注消费者的企业才能实现长久发展。卡萨帝社交电视网络发布会的召开意味着卡萨帝彩电在把握消费需求、洞察市场动态方面走在了业内前列,不但实现了与用户需求的零距离,而且还开创了实时收集消费需求的先河,必将成为彩电业发展新趋势的引领者。     

《南京零距离》两周岁了

一个栏目吸引了一座城市两周岁,对一个人来说,是何其稚嫩的年龄。然而,对一个电视品牌栏目来说,已经步入了异常坚挺的青壮年期。《南京零距离》开播于2002年1月1日。人们或许还记得,刚刚降生时的这个栏目,就在南京的电视收视市场上刮起了一股旋风。迄今为止,尽管竞争异常激烈,但是,除了央视春节联欢晚会、世界杯足球赛等少数例外,其收视率一直傲立潮     

Social CRM连连看

有人说,Social CRM(社会化客户关系管理)正在迅速地从一个单纯的粉丝/好友聚集之地,转变成消费者和企业相峙的阵地。很多时候,客户是品牌开展各项工作的中心,拥有越多的客户资源,驰骋商场就拥有越大的胜算。随着社交     

营销的本质就是CRM——对话百威英博亚太区副总裁王道

进入大数据时代,我们的决策将更多地依靠数据和分析。CRM体系通过完善的监测和数据分析,确实给品牌带来了不少益处。《中国广告》:对您而言,CRM的本质是什么,对品牌的最大价值体现在哪些方面?王道:CRM的本质是对用户关系的管理,即对百威的消费者以及社交平台上百威粉丝的关系维护及运营。而Marketing的本质其实就是CRM,通过CRM的运营,让我们的现     

谁动了你的桌面价值?

正近些年,在媒介碎片化、移动化、用户行为习惯等多种因素的刺激下,当面对传统视频营销重点仍聚焦在前贴片、弹窗等传统模式上时,视频客户端的营销影响力开始强势回归。尤其在注意力为王的视频时代,守住用户进入观看视频的"入口"变得异常重要。正因为如此,构架全方位视频营销、挖掘桌面媒体价值便成为在线视频客户端行业的营销新方向。一年一度双11,电商们铆足了劲开战,2013年双11期间,京东在暴风投入12轮Tips,ROI转化几乎达到1:15,优化效率提升22.25%,案例背后的Tips产品,引起了我们的注意。Tips广告的前世今生据暴风影音CEO冯鑫介绍,Tips广     

乐活定位开心网营销 虚拟结合现实

把虚拟变成现实,不但通过排名达到心理上的满足,还可以在竞争中得到奖品,这是开心网从来没有的。开心网上的虚拟果汁受追捧,带动了线下真实产品的热销。中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。"线上种植、虚拟榨果汁"这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热,而