乐高的逆袭

无论金融危机,还是乔布斯的iPad,都没有阻滞乐高5年245%的营收增长,以及10亿美元的年利润。一家81年的塑料玩具公司,告诉中国制造,无处不在。1992年出生的大男孩沈天成,是乐高集团在中国聘用的第一名玩具拼砌师,他的工作是实现乐高模型的本地化。就在前不久,他拼砌了一个高3.5米的巨型天猫模型。由于从小就开始玩乐高,沈天成对这种拼搭的颗粒积木有一种特殊的感情。"我去拿颗粒时如果中途有一个掉了,为了一个颗粒,我可以把其他颗粒先放好,专门再跑一次把那个颗粒再捡回来。我的想法其实跟小时候一模一样,觉得小颗     

让泰迪熊在网上冲浪

乐高玩具的CEO说：＂孩子可以用积木搭建自己的王国,而网络除了一堆数字还有什么？＂很多新一代玩具设计师证明：这是个多么缺乏想象力的疑问啊!     

乐高的“吸金大法”

1992年出生的大男孩沈天成，是乐高集团在中国聘用的第一名玩具拼砌师，他的工作是实现乐高模型的本地化。就在前不久，他拼砌了一个高3．5米的巨型天猫模型。     

乐高 属于成年人的童话

乐高拼砌玩具曾经伴随无数孩子的成长，甚至有人说，如果说全球企业界还有哪个公司能像苹果那样，振臂一呼就会有大量粉丝追随，那一定是来自丹麦的玩具公司“乐高（LEGO）”。     

工作 就是玩积木

<正>这个世界上有一种职业叫拼砌师。他们的工作就是每天搭积木,构建出各种模型作品。有人说他们的工作就是玩,没错,的确如此!周跃辰和沈天成的办公室更像一间仓库,让我们换个确切的说法,叫它"工场"。数以万计斑斓的积木堆满了地板和墙壁。拥挤的地板上,积木拼成的铁路、城堡、摩天大楼陆续拔地而起,间中散落着超人、忍者与玫瑰花。有一个职业,正享受着令全球乐高迷都为之疯狂的待遇:无限量的乐高积木,唾手可得,供他们拼出想要拼的一切——     

海外

意大利乐高积木展览在罗马举行本刊讯(记者付晓)12月25日"我爱乐高"乐高积木展览在罗马举行。英国Tarsus收购新加坡TyreXpo本刊讯(记者姜雪峰)Tarsus集团已从新加坡的组织者SingEx手中收购了TyreXpo系列活动。两年一度的展会在新加坡世博会举行,2019年展会吸引了200多家参展商和2500名参观者。交易条款没有透露。     

乐高：拼一个“理想世界”

自1958年问世以来，乐高积木就以激发孩子们的想象力与创造力为使命，为他们提供了最大限度的自由来实现心中的幻想。如果你有6块相同颜色的8嵌钉乐高颗粒，那么你就有915103765种排列组合的方式。小到普通的房屋与汽车，大到气势恢宏的城堡和星际航船，只要敢于尝试，这些小颗粒可以拼砌出整个宇宙。     

乐高 内容想象力

正"作为一家玩具厂商,乐高在内容营销上的成就无人能及,哪怕是接近的也没有。"乐高已经成为这个星球上最大的玩具公司,而这一切都要仰赖公司天才的内容营销战略。2013年上半年,乐高公布的销售额为20亿美元,增长11%,而其最主要的竞争者美泰公司则表现得相当挣扎。乐高销售额的增长得益于今年2月上映的《乐高大电影》的     

乐高让积木走进学校

正关于乐高,每位家长都知道的毋庸置疑的事实是:第一,孩子们钟爱乐高;第二,如果孩子们光脚踩到乐高积木块,很可能伤到脚。但是,也许家长们并不知道,乐高积木也是一种非常有价值的课堂教具,不仅受到孩子们的喜爱,老师们也喜欢。学校和老师也是乐高教育(Lego Education)的主要目标人群。乐高也正通过自动化营销改进和教育行业购买链中每个人的沟通。乐高教育在北美的核心目标市场是从幼儿园到中     

创新者的世界

作为世界知名的“乐高教授”，戴维·罗伯逊多年来一直在深入地研究乐高集团成功的管理模式。通过《乐高：创新者的世界》，他不仅挖掘出乐高成功的秘密，同时也详细叙述了乐高的企业史，将乐高集团80余年来风靡全球、成为玩具霸主的坎坷与辉煌清晰地呈现在读者面前。     

乐高 培养中国乐高第一代

营销者说现在的孩子才是中国市场真正意义上的乐高第一代,当他们成长起来并为人父母时,会把乐高积木的乐趣更好地带给下一代。乐高今年迎来了80周年,但是在中国,它依然很年轻。从2009年到2011年,乐高在中国的销量以年平均45%的速度增长;同比2011年,2012年乐高在中国市场的业绩增长超过50%。这个增长速度非常令人满意,过去两年的快速增长让我们对中国市场非常有信     

“黑盒”的魔力

一般情况下,企业会依照产品价值来制定产品价格,但是,日本玩具公司Medicom Toy对其产品——一种积木形小熊BE@RBRICK——的定价却打破了这一教条。它通过对不同价值产品的相同售价,来使一套产品组合实现价值最大化的目标。也就是说,表面上看来它每一款产品的盈利能力都是相同的,但事实上,BE@RBRIC独特的定价和销售模式,却改变了每一款玩具的盈利能力和在整个产品结构中发挥的作用。     

中国是我们重要的战略市场

两年多前,乐高集团业绩遭遇近10年来首次挑战,乐高集团CEO倪志伟(Niels B.Christiansen)临危上任,稳定业务,恢复业绩增长。倪志伟此前并没有玩具行业的工作经历,谈及自己的加入,他表示,自己非常认同乐高品牌所代表的价值观和理念。在商家纷纷缩减线下实体店数量的背景下,倪志伟表示,中国在过去几年的高速增长对乐高集团全球的表现做出了非常积扱的贡献,乐高集团要逆势而行,不断扩张,把中国视为一个高增长潜力的战略性关键市场。日前,倪志伟就乐高最近几年的创新、未来的发展战略以及可能面临的挑战等话题接受了《商业周刊/中文版》的采访。     

放开你的品牌

如果要为可口可乐、哈雷摩托以及乐高玩具找一个共同点，那一定是他们都有一群非常忠实的顾客，都拥有阵容强大的品牌群落（brand communities)。     

“损坏免赔”让玩具店生意火起来

表妹原来在玩具厂工作,前段时间自己创业,在闹市区开了间玩具店。她对玩具产业有些了解,也认识一些玩具供货商,所以她店里的玩具品种比较丰富,刚开张时生意挺好。一个周末,我去看表妹,店里生意却很冷清。表妹哀声叹气:"除了开业时好了一阵,过后就一天不如一天了,也不知道怎么回事。为了能吸引顾客,我隔几天就让供货商发来新货,而且我们服务上也没问题啊!"我在店里转了一圈,玩具品种很多,价格也不贵。     

靠魔术搞笑玩具 女大学生“玩”出财富

玩具业内人士认为,除了以前的少儿群体外,我国15至19岁的青少年也已经成为玩具的主要顾客群,20岁以上的成年人对玩具亦有较大的需求。玩具顾客群的年龄阶层正逐步拓宽,这表明玩具业在中国将有更大的发展空间。可以说,拥有玩具正在成为一种时尚潮流。一名刚走出校门的女大学生偶然间发现了魔术搞笑玩具行业商机,成功利用魔术搞笑玩具创造出了财富。那么,她是怎样发现机遇,又是怎样一步步走向了成功呢?     

客服电话成为市调工具

韩国现代汽车公司，在2009年出版界评选的年度营销奖中获得冠军，其次是零售企业沃尔玛、快餐连锁麦当劳、乐高玩具公司和电子商务巨头亚马逊。本次奖项是由各大报纸刊物的读者公开投票评选出的。     

为“中国制造”嬴得国际话语权——记江苏检验检疫局轻工产品与儿童用品检测中心李敬

2007年,中国玩具面临欧盟制裁危机时,她临危受命,为处于风暴中心的中国玩具挽回了国际声誉;2009年,国际玩具安全标准化会议上,她孤身一人舌战群雄,主导了中国第一个与玩具相关的国际标准的诞生. 她就是李敬,江苏检验检疫局轻工产品与儿童用品检测中心副主任、研究员,从事产品检测24年,在人无我有,人有我新的追索过程中,李敬为中国轻工产品与儿童用品检测赢得了诸多国际话语权,并留下一串传奇佳话.     

牟一萍:按自己兴趣和热爱做事

牟一萍的黑色手提包里总放着部iPad,一有空闲她就拿出来玩玩游戏。繁忙的工作让这个爱美术的外企女领导不能像小时候那样有大块时间去画素描,于是,"Art Puzzles"(艺术拼图)游戏成为了她的最爱。拼完莫奈、雷诺阿、凡高、达芬奇的名画,她总能获得一种截然不同的感受。"你知道吗?当我拼完《蒙娜丽莎》后,我才真正意识到她的神韵美,跟以前的感觉很不一样。"低着头给记者看自己拼画的牟一萍,侧过脸微笑着说。作为安捷伦科技全球副总裁,牟一萍同时担任化学分析事业部与生命科学两个事业部     

开家“玩具吧”

<正> 一、市场分析:现代人工作、生活节奏加快,工作压力亦随之加大,因此学会自己放松,玩玩具便是一种休闲方式。据业内人士介绍,成人玩具一般可分为拼接类、棋类、解套类、电子类等几种。与布娃娃、长毛绒等儿童玩具不同的是,成人玩具一般更注重动手性、智力性、趣味性,也更具有挑战性,在斗智斗勇中享受乐趣。比如由100多块不同形状木块组成的"创意积木",玩者要在最短时间里将之拼成机车、动物等独创性图案;用一根细绳将与球杆连接而成的绳球,抛收之前可以玩出"日升日落"、"回收卫星"等20多种花样。