微电影+人际传播——56首映礼荣耀之夜见证微电影传播力

微电影的热潮近两年来汹涌澎湃,有业内人士预计微电影将在未来几年创造上百亿的市场商机。4月18日,视频分享网站56网携手知名导演陆川、张元,专栏作家王小山、《山楂树之恋》编剧顾小白、北京大学艺术学院副教授兼导演陈宇,以及近百位     

微电影 大世界

去年底,投6亿元巨资、由著名导演张艺谋倾心打造的《金陵十三钗》登陆影坛时,各大影院门前人头攒动,一票难求。据说观看该片的观众超过了1000万,票房收入超过了8亿元。也是在去年底,有一部投资不足百万、导演又名不见传的     

“微时代”,微电影,“微现实”

从微电影诞生的那一刻起,甚至在其概念酝酿之初,其中的大部分领域已然成为媒体新一轮资本游戏的掘金地。几年前,我曾以SMHM概括第六代电影的创作、流通与消费状况。SMHM顾名思义,前者SM(Small Movie)指的是新生代电影生产的低成本、小制作和小屏幕     

互联网时代引擎电影的传播困境与反思

本文通过对当下引擎电影发展表象之下的创作形态进行梳理,探讨互联网时代传播背景下引擎电影的传播现状与困境,并对引擎电影本身在科技推动下显现的优势与现下的局限进行反思。     

爱奇艺:打造微电影的营销生态链

微电影的运作不应被割裂对待,找准它在整个营销活动中的角色和作用更重要。微电影的问世在某种意义上喻示着一个新的营销传播时代的开启,不过如何将微电影进行有效的营销推广并保持可持续     

“5W”论微电影(上)

正2012年营销界有个热词叫"微电影",热到什么程度?不做微电影你都不好意思说自己是营销人。微电影到底有多神,为了微电影而微电影还是为了品牌而微电影?其实有得可选。自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生,     

微电影的意义与品牌新内容

从品牌传播的角度来看,微电影的意义显然并不在于它是拉长的广告片或者缩短的电影,而是对于品牌传播原有方式的颠覆——单纯的广告变为具有吸引力的生动且丰富的内容,对于消费者强制性的灌输变为他们主动的索求。因此,以互联网视频点击观看为主导     

微电影的实质

对于微电影来说,就算一个微电影内容足够吸引人,但是真正要火还是需要一些运气,所以需要更加密集更加频繁地推出内容,而且允许失败。微电影的实质是如何在媒体碎片化的时代下创造碎片化     

微电影还有什么新玩法？

提到微电影,如果你的印象还停留在恶搞病毒视频,或者加长版广告,那就真是out了。品牌核心价值观、优秀的故事、锦上添花的明星和制作团队、精准找到受众、完整的传播机制,使微电影成为一种基本不受广描条例限制,能够丰富详细传播品牌精神的优良载体。     

人民需要看电影

即便没有《阿凡达》,即便中国电影在《阿凡达》面前只能耻辱地低头,看电影尤其是到电影院看电影悄无声息地重新回到中国人繁忙的日程表,已经不是最近一两年才出现的现象了。电影不死,书籍和纸媒也不会死,因为人民需要感动、联想和沉静的思考     

微电影营销,品牌你投对了吗?

在微电影营销这片土壤上,需要品牌开发的,不再只是简单的Logo植入或产品露出,价值观营销也许是值得思考的下一步。品牌借助微电影进行营销,已经是老生常谈的策略手段,一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲,都远大于一则广告,但如何能够将微电影物尽其用?方式上,除了Logo、台词植入、产品露出手段外,是否还有更深层次的营销思路,值得品牌去考虑?     

微电影的映像之城

正继2011在慕田峪长城脚下建起"土豆村"之后,2012年6月2日,来自全国各地的创作者、评委团成员、影视机构代表、广告主等近一千五百人在承德城外搭起了一座包括千顶帐篷的"映像之城"。继2011土豆映像节在慕田峪长城脚下建起"土豆村"之后,2012的土豆映像节更加远离了喧嚣都市,来到了位于承德城外华北平原和内     

融媒体时代下乐亭大鼓的传播策略研究

乐亭大鼓诞生于民间乡土文化生活,是百姓生活、娱乐的重要组成部分。这种传统曲艺在融媒体时代下的传播与发展面临着困境。随着互联网技术和媒介融合的发展,为乐亭大鼓的传播带来新的契机。此时,相关从业者应正确认识乐亭大鼓当下处境并积极借助融媒体的传播路径,以谋求新时期乐亭大鼓的传播与发展。     

融合传播：移动巧联网时代的品牌传播观

对于品牌传播而言,移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下,品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。     

酒店微电影营销的三个关键点

20 12年是微电影营销的元年,不少旅游酒店集团借用微电影来进行品牌准广,取得了较好效果。2012年10月17日由国内最大民营高星级连锁酒店集团开元酒店集团出品的微电影《盗宝畸兵》在旗下文化主题类酒店大禹·开元举行首映式,网络版同期推出。截止11月16日,开元酒店集团首部微电影《盗宝畸兵》预告     

互联网时代的口碑营销及应用策略

口碑营销是近年来企业进行营销传播的常用营销策略之一.互联网的出现使得消费者的口碑传播行为呈现出新的特点,同时为企业进行口碑营销活动提供了新的机会,因此,研究互联网时代的口碑营销具有一定的理论与实践意义.本文首先阐述了网上口碑传播的内涵,指出了网上口碑传播的途径,然后论证了网上口碑传播的特点.以此为基础,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略.     

成就了谁的《小时代》?

2013年中国电影不得不大书一笔的,就是《小时代》及上映中的《小时代2:青木时代》。作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视,与珍视明合作,用五屏递进整合营销模式,让《小时代》的宣传推广独具特色。三强聚首,揭开序幕珍视明,乐视网,《小时代》,究竟是什么因缘聚会,让他们走到了一起?     

互联网时代传统企业O2O的应对策略初探

随着互联网的发展,信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得愈加紧密,O2O或将成为传统企业顺应互联网浪潮的新蓝海。传统企业如何顺应时代潮流,抓住互联网时代的机会,制定正确的O2O应对策略,将是它们必须面对的机遇与挑战。     

拒绝“小时代”的信徒们

互联网不可阻挡,你是勇敢地拥抱它还是抵触拒绝?这种态度决定了你在未来商业世界中的生存寿命。时代变了,真的已经不可逆转,毫无悬念地要变了!互联网不再是一个新的独立行业,经过十数年的成长,互联网正在以手机为新武器,对所有行业发起了一场随时随地的全面战争。这场战争的最高目标是消灭旧行业,即使不能做到全面消灭,也会让     

互联网时代的传统商贸困局

互联网让一切变得透明,过去纯粹利用信息不对称所形成的商业机会已荡然无存,传统贸易商和中间商举步维艰。在互联网深度介入传统商业的背景下,创业失败的概率成倍增长。创业失败因素是多方面的,但最大的因素当数商业环境和游戏规则的改变。文章从进口和出口两个方面,分析了互联网时代传统商业贸易面临的诸多困局,对互联网时代的传统商业贸易业者提出了建议。