推进上海品牌发展战略新对策——专访上海市人民政府决策咨询专家董锡健

上海自努力建设国际化大都市、积极贯彻科教兴市的基本战略以来，城市面貌日新月异，城市经济飞跃发展，几乎三天两日都有具有国际化或国家级水平的新的会展、论坛或电影节、服装节、旅游节等。在这座特大型城市的生活、生产的节奏明显加快。人们的需求也愈来愈显得多样化和高欲望。其中对品牌的追求已经成为这座城市的时尚风标。最近，我通过网络专访了良师益友，市府决策咨询专家董锡健先生，就上海即将实施的品牌发展战略有关话题进行了对话。     

连锁品牌的长寿之道

江苏如皋是世界闻名的“长寿之乡”，被联合国评为“世界上最适合居住地”之一。那里自然环境优美，花草奇多，更重要的是仅170多万人口的如皋，80岁以上高龄的老人达4万多。这一现象引起了世界广泛的关注，探寻其长寿之道，不难发现“乐天知命、安贫乐道、平和豁达、勤劳善良”是他们长寿的重要秘诀。由此联想到我国的连锁品牌企业，要“长寿”就得深挖管理者内心深处的劣根性。     

青出于蓝而胜于蓝——桂林宾馆品牌创立纪实

桂林宾馆(原为假日桂林宾馆)坐落在桂林市中心旖旎的榕湖之滨，地理环境十分优越。它是一座由桂林市旅游局与日本国熊本市微笑堂株式会社合资兴建、广西首家聘请外国管理公司——世界假日酒店管理集团管理的四星级宾馆，1999年底管理合同期满，业主改聘请桂林新思达酒店管理公司管理，由梁汝任总经理。     

追求诚信是铸造品牌的核心——上海鼎丰百年不衰的奥秘

上海鼎丰酿造食品有限公司(简称上海鼎丰)，创建于清同治三年(即公元1864年)，已走过了140个春秋。一个“中华老字号”的民族企业，能经受住激烈市场竞争，力排了传统企业困难，巍然屹立于市场经济之林。靠的是什么，来自何种力量?鼎丰人的实践告诉人们这样一个道理：追求诚信，坚持以“诚信”为本，是企业生存与发展的根本。一件产品，不仅仅是由质量和价格的决定，更重要的是消费者对于一个企业、一件产品的信任，顾客100％的满意度才是企业经营者永远追求的目标。鼎丰人真是始终坚持这个信条，不断创造了新的辉煌。到2003年，年产品销售7000多万元，利税650万元。相继蝉联上海市文明单位与上海市优秀企业，全国供销合作总社先进集体与百强工业企业，以及中国调味品著名品牌企业“五十强”。     

直挂云帆济沧海——记宜昌国际大酒店总经理陈发新

1996年，当全国铁路系统第一家按四星级标准兴建的现代化大酒店行将竣工开业之时，接踵而来的正是东南亚金融危机的冲击．整个饭店业市场疲软。但这家被称为“铁酒”的宜昌国际大酒店的经营状况却一直处于宜昌同行业的最好水平、平均月收入、月经营利润、年总收入均达到并超过预期的计划目标……     

把创建中国品牌商品市场作为企业发展的动力

在2009年国际金融危机的滞后影响下,武汉华中通信广场视危机为机遇,变压力为动力,在严峻形势下、在重重困难中,努力寻找逆势而上的解决办法。我们以科学发展观为指导,以创建国家级品牌商品市场为动力,坚持实施营销布局创新、服务管理创新、品牌形象创新的经营战略,采取了对广场的硬软件提档升级,调整布局扩大自营     

通天香茶业——争创中国茶行业第一品牌

广西通天香茶业有限公司成立于2002年5月,它的前身是1999年8月1日成立的南宁市"凤凰茶行"。经过几年的发展,公司凭借着优良质量、诚信经营、科学管理、大胆创新,已发展成为一家集茶叶茶具生产、加工、销售为一体的私营企业,也是目前广西茶行业规模最大的连锁企业。公司在位于中国乌龙茶之乡—"广东省潮安县凤凰镇"拥有有机茶园两万亩,所生产加工的"TTX"牌凤     

创新经营 永攀高峰——记上海第一医药股份有限公司总经理邵松岐

邵松岐出生于医药世家，到了他已是第七代传人，从他踏入工作岗位后，就开始了他医药职业生涯，担任过中药、西药和商业企业管理等多个管理职位。1997年，邵松岐作为上海市首批现代企业制度试点企业竞聘上任为总经理，从此走上新的旅程，带领着“第一医药”人开始了拼搏生涯。     

与未来的艺术大师一起成长——记上海大朴堂画廊执行董事陈元

他是一位资深的策展人。十岁办画展,二十岁经营字画,迄今为止,已经成功参展、策展数十次,所辖大朴堂画廊连年斩获国家文化部中国诚信画廊。他是一位博学的策展人。出身书香门第,在父亲著名画家陈大朴的耳濡目染中长大,哲学艺术神采飞扬娓娓道,诗词书画气定神闲信手拈。他,就是陈元先生。现任中国文物学会书画雕塑艺术委员会副秘书长,齐白石研究会副秘书长,中国文物学会理事,上海市湖南商会副会长,上海交通大学海外教育学院艺术品鉴赏与投资     

《风雨爱多》的另类版本：陈天南喊冤——爱多第一位法人代表首披爱多崩溃真相

“爱多是陈天南搞跨的!要是没有陈天南毅然退股和他1999年4月7日发在《羊城晚报》的退股声明，爱多神话就不会被撕破。爱多的内部矛盾和危机就不会公开化，爱多就会渡过危机……”     

打击商业欺诈 坚持诚信兴商——市经委副主任杲云在商务部电视电话会议上海分会场上的讲话摘要

近期，商务部等十一个部委联合召开了“全国打击商贸领域商业欺诈，开展诚信兴商活动”电视电话会议。商务部部长助理黄海宣读了中央十一个部委《关于印发（打击商贸活动中欺诈行为专项行动工作方案）的通知》，商务部副部长张志刚作了动员报告，中宣部、公安部和工商总局有关领导讲了话。商务部等十一个部委联合召开这次会议，充分说明中央各部委对“打击商业欺诈、开展诚信兴商活动”的高度重视。这次会议，是贯彻落实《国务院办公厅关于开展打击商业欺诈专项行动的通知》（国办发[2005]21号）精神的一次重要会议。在上海分会场市经委副主任杲云对上海贯彻落实国务院办公厅文件精神，打击商贸活动中欺诈行为，开展诚信兴商活动讲了三点意见。现摘登如下：     

以有限投入创无限价值——中国人寿打造中国保险第一品牌

中国人寿．中国保险行业内一个响当当的品牌．在中国保险市场内忧外患的形势下不但屹立不倒，而且品牌价值不断提升．如此成功的品牌打造正是因为中国人寿一直以来，看中的不是挖空客户口袋，而是以客户为中心给予对方最真诚的信任．从而树立诚信、值得相托的品牌形象。     

运筹帷幄 决胜千里——上美户外品牌的经营之道

作为从一开始就介入中国户外媒体发展的公司之一, 上海美术设计公司可谓见证了中国户外媒体风起云涌的二十年,而当户外媒体进入一个全新的时代之际,上海美术设计公司也逐渐地调整着自身的经营理念,遵循着市场规律,发展出符合公司特色的户外经营之道,其核心宗旨即在于: 超越载体功能,加注户外媒体的附加值和综合价值,     

快速消费品探索：快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。     

向世界第一冲击的“领头雁”——记上海日立电器有限公司党委书记、总经理沈建芳

走近沈建芳 ,你会感到他的机敏、深邃、爽快而不乏幽默 ,在他的身上 ,透射着一股强烈的时代气息。走近沈建芳的同事和职工 ,你会感到他们对自己的企业拥有这位出色的“向世界第一冲击”的领军人物 ,无不洋溢着自豪感。这些年来 ,海立股份、上海日立 ,一刻也没有停下前进的步伐。群雁高飞头雁领 ,无疑地 ,沈建芳是企业前进方阵中的“领头雁”。是啊 ,职工们为自己的领军人物能取得这一荣誉而感到自豪和欣慰 ,而更多的是从心底里感激沈总和他的一班人显示的团队精神 ,带领全体员工拼搏努力 ,编织了许多传奇的故事。这传奇故事中 ,不乏灿烂精彩…     

风雨十载 诚信第一——访上海鼎茂兴控制技术有限公司总经理姚井忠

在过去几年中，中国的可编程序逻辑控制器(PLC)市场一亘高运增长。市场在nJ以帧见的禾来将以稳定的价格，随着繁荣的中国经济和正在进行的基础建设投资继续以每年15％～20％的速度增长。不但是PLC市场，包括整体的自动化市场，正在几乎以3倍于中国GDP的速度成长。在这欣欣向荣的产业内部，同样竞争激烈：各种知名品牌林立，渠道复杂；每一块区域市场都为兵家必争之地；厂家代理商大打技术牌，价格牌，概念牌。     

中国广告的经营财富——访原上海奥美董事、总经理 董洽

董洽曾任上海奥美广告有限公司董事、总经理。长期以来,他重视广告公司的经营理念和创新,强调广告公司的价值观和人才培养,引领一代上海奥美人开创奥美广告公司在国内的佳绩。     

品牌创建:“老娘舅”是咱消费者的贴心人——记石亮燕和她的“老娘舅”维权队

在风景如画的苏州古城,在屹立千年的虎丘塔旁,有一个普通的社区居委主任,创立了影响一个城市的消费者维权品牌——"老娘舅",用一双纤手为百姓推开一扇消费维权之门,用一双柔肩担起一份消费者信赖之担,她,就是苏州姑苏区(原金阊区)新庄社区居委会主任、新庄社区消费投诉站站长石亮燕。孤雁先飞,引航基层维权风向标为了让消费者真正享受到"投诉不出门"、"投诉不出社区"的零距离服务,2006年,新庄社区     

“沃尔玛”在中国会水土不服吗？——全球最大的零售王国演绎品牌本地化战略

一个品牌称得上是国际品牌，它首先要具备这样几个条件：无论在什么样的国度，怎样肤色的人群中，都具备广泛的感召力。这种感召力是用其普及式的知名度，恋人般的美誉度以及宗教般的忠诚度铸就起来的。