试析“冷酸灵”广告运动策划和创作上的失误与浪费

应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。     

明星代言广告的法律界定

明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。     

明星代言广告明星化操作

明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗？销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。     

关于明星代言广告的运用技巧研究

在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。     

明星代言虚假广告法律责任规制

当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。然而,我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,更好地保障消费者权益。     

广告慎用明星代言

明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯下明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言![编者按]     

无明星，不广告

打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律,从国际品牌到本土企业,无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝,连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素,在明星广告面前不置可否。理性来看,明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式,明星广告非寻常的制作策略,以及企业选择明星的标准,明星代言与企业责任关系等等,让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限,不得不要“关注”起来。     

明星代言虚假广告的法律责任探析

从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。     

明星代言，点金有术：看到明星 记住品牌——专访春天广告艺术总监 宋靖

品牌的重要功能之一是让消费者获得安全感，处于领袖地位的明星代言．同样发挥着这样的作用。如何善用明星代言？如何通过视觉语言让明星代言真正架起品牌与消费者之间沟通的桥梁？这是我们一直在思考的问题。明星代言是座金矿，在向这座金矿进发的时候我们得先问自己：我们的手中捏着一柄怎样的锄头……[编者按]     

手机广告暗战电影

一月，正是一年之中最冷的时候，也是最热闹的时候。众多贺岁片一部部地登上荧幕，为节日中的人们增添了不少的欢笑。作为电影中的一个重要道具，手机，也频频出现在了观众面前。而爆炒多日的冯小刚贺岁新片则直接就用《手机》二字来命名。     

明星广告，钱要花在刀刃上

众所周知。做广告的目的就是为了推销商品。那么，怎样提高广告的吸引力呢？不少商家自然想到了找明星做代言人，试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会特别吸引眼球，对于迅速扩展知名度和激发社会效应。无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力。他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。但是，请明星代言成本不菲，效果也未必尽如理想，代理公司及其商家要全面的权衡得失。才能选好明星。用好明星。[编者按]     

美的广告:明星代言喧宾夺主

巩俐代言的美的系到广告刻意展现巩俐的身体,与产品和品牌的关联度差,让明星成为了广告中的唯一主角。产品和品牌反而未得到很好呈现,犯了明星代言喧宾夺主的大忌,这对广告主来说得不偿失。     

观看体育赛事对明星代言广告效果的影响——偶像崇拜的中介作用

在自我概念理论的基础上,将观看体育赛事所引起的愉悦感、唤醒、介入度作为自变量,由广告态度、品牌态度、购买意愿这三个维度组成的广告效果作为因变量,同时引入偶像崇拜作为中介变量,对观看明星体育赛事与该明星代言广告效果的关系及其内在作用机制进行了探讨。采用问卷调查法收集数据,通过因子分析、相关分析、回归分析等方法对研究假设进行检验。研究结果表明,偶像崇拜在介入度与广告态度之间起到了部分中介作用;偶像崇拜在介入度与品牌态度之间起到了完全中介作用;偶像崇拜在介入度与购买意愿之间也起到了完全中介作用。     

明星广告热现象的冷思考

借助于具有较高知名度的明星提高企业自身的品牌关注度和知名度,越来越成为我国众多企业不约而同的选择。但在我国,明星广告也出现了一些值得关注的倾向,主要表现为明星多样化、行为盲目化、内容表面化和动机功利化等。根据消费者心理与行为学的有关理论,这些明星广告现象的背后有其特殊动因。     

明星策略就是要讲“门当户对”

明星其实本身就是一个品牌，对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程，不同的明星间有很大的区别：有的明星是一夜成名，有的则厚积薄发，有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位，有的则还没有形成，经常改变和调整。例如，小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名，其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐，但     

明星代言广告耀眼光芒背后的真实——访麦丹影视广告导演／制片人／环球明星代言网站长董梅

明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景,多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演／制片人来说,拍摄明星广告早就成了家常便饭,其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物,也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销,还是代言人的选择抑或是工作经验上,董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。     

众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告

从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传，展开了中国广告明星代言的那一刻起，中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美，甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来，中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的，能助产品一臂之力，甚至可以让产品一飞冲天，而有的，往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中，广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。     

明星还能代言药品广告吗

明星代言历来备受关注和争议,而药品、保健品更是敏感,限制甚至禁止明星代言的呼声一直就没停止过。前不久,最高人民法院副院长熊选国明确表示,对于明星代言行为,如果明知他人生产、销售假药、劣药,符合《刑法》规定,也视作生产、销售假药、劣药共同犯罪处理。来自权威的司法解释,无疑给药品广告戴上了紧箍咒。一时间,众说纷纭,莫衷一是。     

云南白药牙膏广告策略探讨

云南白药牙膏作为一个后来者,拥有自己的神秘配方,创造了国产牙膏的神奇历史,一个非传统牙膏定位就让它创造了辉煌。云南白药牙膏成功的广告策略打下坚实的基础,研究云南白药牙膏的成功广告策略有助于理解广告在市场营销中的推波助澜的作用。     

明星代言广告——为企业省钱

凡是被称之为“明星”的人，就已经没有人把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多．这个市场的特点是消费者普遍不自信．尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导家族或单位里比较信服的人都能影响到具体消费行为。而明星就是大众的意见领袖，某人因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使喜欢这个明星的人信任那个品牌。