防伪升级，新包装剑南春全面上市

新包装剑南春面世流通 据悉，中国名酒剑南春继2002年率先采用国际先进纹理防伪技术之后，再次对工艺进行改进升级，提高了产品质量，并一举成为2005年全国首家通过国家纯粮固态发酵白酒标志认证的中国名酒，并且对防伪体系进行了升级，新包装剑南春现已全面上市流通，将逐步成为市场主流。     

文君酒塑百年丰碑 百年文君成功问世

2000年底，剑南春集团收购年销售收入曾达2．3个亿的四川名酒文君酒。该酒在20世纪80年代风靡全国市场．价比五粮液，至90年代中期因经营不善亏损日重，但其市场影响可谓家喻户晓，品牌价值十分巨大，而规模庞大、质地优良的百年老窖群更是不可多得的财富。剑南春极具战略眼光．趁势以较低价格收购，一时间，“名酒收购名酒”成为行业热点话题。然而，剑南春会给文君酒带来怎样的变化?人们拭目以待。     

剑南春厂价究竟何时涨？

从年初五粮液、茅台涨价之后，业界就一直在传下一个涨价的将是剑南春，然而随着一个个的老名酒、新名酒相继提价，剑南春的出厂价格却始终未动，市场一直处于控量之中。近来从各地市场传来消息，在一批商的努力下，剑南春的市场批发价格基本已经上涨了20元左右，控货取得一定效果，实际市场未涨先动。[编者按]     

主业的领先是关键——访剑南春集团公司董事长、总经理乔天明

剑南春终于出招。继五粮液、国窖&;#183;1573之后，9月1日，剑南春公司上调了部分产品的厂价。 一直以来，剑南春以坚持质量、稳健经营著称于业界，这是剑南春集团掌舵者乔天明的风格所致，乔天明的这种风格为他本人及他领导的企业赢得了很好的声誉。特别是在2004年乔天明的预测性文章《名酒将迎来新的春天》在《糖烟酒周刊》首发且得到实际印证、剑南春顺利改制之后，行业对乔天明和剑南春的期待值日益提升。两年来，乔天明对行业现状有何新的看法？对未来的行业发展趋势有何新的观点？其自身企业经营下一步有何新的动作？带着系列问题，趁剑南春刚刚调价之际，本刊记者汪社锋专赴四川绵竹，对剑南春集团公司董事长、总经理乔天明进行了独家专访。     

剑南春的固守与困顿

基于“消费者会理性回归”的判断，剑南春固守着他的产品性价比优势，销售也一直处于增长。然而在名酒的提价竞争与高档白酒市场的冲击下，剑南春的固守战略陷入了困顿。[编者按]     

传统名酒如何升级低端市场

由于利润微薄，近段时间五粮液、泸州老窖、剑南春、汾酒纷纷要缩减低端酒产量，但从多方面来看，名酒低端产品的存在依然具有重要意义，现在的关键问题是，传统名酒如何升级低端市场。[编者按]     

厂商言论：七嘴八舌话名酒

泸州老窖牡丹江专卖店卢经理：以前在我们这个地区，主要的名酒就是茅台、五粮液，从去年开始剑南春、泸州老窖等名酒的销量开始增加。我认为名酒的回归有这么几个原因：一是名酒的酒质有保证，地产酒的酒质不稳定，甚至半年就会喝倒一个牌子。二是消费者渐渐理性，不断向名酒靠拢。三是我们当地名烟名酒店迅速兴起，也带动了名酒的销售。我认为将来名酒的市场潜力还会更大。     

我们为什么期待剑南春提价？

我们有理由对已经消除体制障碍、突破天花板效应的中国名酒代表剑南春期待更多，作为被期待、被承载的剑南春也完全有理由更多、更好地满足和实现行业的这种期待。[编者按]     

倾听

名酒企业巩固市场时，要以质量来说话。——剑南春集团有限公司董事长乔天明[取得经销商和消费者对产品和品牌的认可，必须要有质量保证，这是市场定律。只有消费者认可了，企业的销售增幅才能上去，产品和品牌在消费者中的认可度才能提高，那么市场自然就比较稳固了。]     

绵竹工商开展“世纪打假保名酒”活动

酿酒业是四川绵竹的支柱产业 ,中国名酒“剑南春”以其悠久的历史和上乘的品质蜚声海内外 ,“剑南春”商标１９９９年被国家工商局认定为驰名商标。随着“剑南春”声名与日俱增 ,制假售假的问题越来越严重 ,为了保护绵竹的支柱产业 ,保护消费者权益 ,从去年１１月份开始 ,绵竹工商分局开始了“世纪打假保名酒”专项活动。活动历时近一年 ,分局对全市７０余家酒类生产企业进行拉网式检查 ,查处仿冒和商标侵权案６件 ,查扣仿冒酒１９５４件 ,没收销毁侵权商标标识５ ５８万套 ,同时根据外地反馈的信息和举报投诉 ,绵竹工商分局选拔年富力强 ,…     

200～400元：名酒发展态势观察

五粮液、茅台的市场价格已经达到400元以上，而剑南春依然在190元左右徘徊。这样，传统的“茅五剑”格局开始发生变化，由于剑南春与两位“大哥”的距离越来越远，200～400元的价格空间顿时显现出来。那么，这个空间中其他名酒是一种怎样的发展态势呢？     

名酒企业将迎来新的发展高峰——与剑南春集团公司董事长兼总经理乔天明一席谈

今年3月初，《糖烟酒周刊》杂志社经过认真比较分析后认为，今年白酒界最大的亮点可能是剑南春，2004年很可能就是“剑南春年”。因为在最近的几年时间里，面对纷杂的竞争环境，剑南春集团通过稳健的运作，牢牢地在白酒行业前三名中站住了脚，并且产品价格得到了稳步而快速的提升。这种成绩在不少同类名酒企业遭遇很大困难的鲜明对比下．显得尤为突出。更重要的是，今年年初，剑南春集团顺利地完成了改制，为企业下一步的快速发展创造了极好的条件。根据《糖烟酒周刊》的了解．2004年1-4月份，剑南春集团公司实现销售收入11亿，同比增长了25％，同期利税也有了较大的增长。一切数据和事实都表明，在乔天明领导下的剑南春集团对整个市场有着独特的领悟能力和驾驭能力。为此，本刊资深记者汪社锋采访了剑南春集团公司董事长、总经理乔天明。     

老名酒的新“脸谱”

在行业内，老名酒何去何从始终是一个备受关注的话题。如今，这个老话题终于有了新注解。从近一年来的市场发展来看，除五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖等长期驰骋全国市场的老名酒外，汾酒、洋河、古井、西凤等正在悄悄发力，逐步看到了重新走向全国的生机，成为当前老名酒阵营中最值得期待的一股生力军。一如往届的糖酒会，今年的济南自然少不了这几个老名酒。作为糖酒会上的常客，他们在此次糖酒会向业界展现出了各自的新面貌和发展轨迹。     

茅台正在掌握定价权

文章在分析剑南春的处境时，提到了泸州老窖特曲。我觉得对于泸州老窖的情况应该给予更多篇幅来分析，因为这和剑南春有一定的相关性。当年，泸州老窖地位本来就不很稳固，除了各区域性品牌蚕食外，小糊涂仙、口子窖通过在终端的努力，更是让泸州老窖特曲的地位变得“若有若无”了。剑南春目前处境比泸州老窖当年的景况要好一些，只是遇到地产强势品牌的蚕食，在全国范围内还没有遇到劲敌。但是这并不能说明剑南春面临的压力就小一些，因为地产品牌变得比以往更加强势了，各个区域强势品牌形成的合力对剑南春的蚕食更厉害。所以，文章中有些专家的评论我不以为然，因为拿单个地产品牌和剑南春这样的全国名酒来比较是没有意义的，这个现象的关键之处在于众多地产强势品牌在高端市场上所形成的合力，也就是说对剑南春形成了一种合围之势。     

2007名酒系脉络探析

今年春交会前茅台、五粮液相继涨价，这时就有人预测，名酒依然会成为今年行业的焦点。茅台市场价首次超过了五粮液，那么五粮液会有何反应？剑南春的价格是否也会上调？泸州老窖的价格不断上涨其战略目的何在？当然，2007年发生在名酒身上的不可能只是价格，还会有产品的开发规划、市场拓展以及众多名酒在2007年的突围等等。尽管价格、新品、市场等都是老话题，但仔细琢磨，如今这些老话题还真有一些新鲜的味道。     

剑南福的潜力

随着2004年剑南福在全国各地的热销，剑南福作为剑南春集团优秀的系列品牌之一正在呈现出强劲的市场发展潜力。该集团负责人介绍说，剑南福有望在2005年销售额突破一亿元，成为具有名酒背景的强势系列品牌之一，走上发展的快车道。     

白酒涨价,能否涨成奢侈品？

茅台涨价了,五粮液涨价了,泸州老窖、剑南春、红花郎……还有二线名牌白酒也在悄悄跟进上调价格。2010年中秋未到，白酒销售价格已是“涨”声一片，一点也不逊色于楼市，说炒房不如炒名酒，不是虚言。     

剑南福：迎战名酒回归潮

剑南福作为剑南春集团的重点品牌之一，多年来始终保持良好的市场销售势头。2007年春交会后，剑南福新包装全新上市，其市场格局又发生了明显的变化，开发范围快速扩大，销售量急剧提升，这是2007年白酒名酒回归潮的典型表现。     

郎酒突破

3年前，在整个白酒行业发展的一个迷惑期，剑南春集团公司董事长、总经理乔天明大胆地作出预测：名酒将迎来发展的春天。3年后，当我们感受目前的市场状态时，发现当前的白酒市场现状印证了乔老爷子的预言。几年来，在五粮液、茅台、剑南春稳步增长的同时，泸州老窖、郎酒、汾酒、洋河等老牌名酒也迎来了快速发展期，其各自的市场表现受到了行业的高度关注和认可。     

“茅五剑”：中国白酒的守护者和引领者

长期以来，在消费者眼中，“茅五剑”一直是中国高档名酒的代名词．代表的是中国白酒最高质量和至高荣誉。近20年来，无论是品牌资产．还是生产规模、上缴税金，五粮液、茅台、剑南春一直高居全国白酒行业前“三甲”。其中，五粮液无论在品牌资产和生产规模、上缴税金上均为首位，茅台在品牌资产上居第二位。剑南春在生产规模上居第二位，入库税金居第三位。