品牌与人才

没有人就没有品牌，自然也就没有品牌文化。因此从某种意义上说，品牌就是人才牌，是人的思想与品德的汇聚。品牌文化则是品牌的“人化”，是品牌经营者和全体员工衷心认同和共同拥有的价值观念。良好的品牌文化都能够为人才提供一种奋发向上的心理环境，优秀的人才则能丰富和提升品牌文化的内涵。     

打造品牌 他的词典里没有不可能——专访九牧集团副总裁严桢

“我始终相信品牌人做的事是改变世界的,因为品牌所倡导的生活方式和价值观、品牌所传递的态度和温度,一直在潜移默化的塑造我们每一个人。”拥有20年品牌从业经历,始终效力于世界500强和国内领先品牌企业;打造品牌,他的词典里没有“不可能”;他用独特的品牌直觉和思维,重新定义和架构品牌,一次又一次取得傲人的业绩。     

领导品牌信念力

疫情当下,“信念”成为一个高频词汇,越是困难时期越能检验一个品牌是否具有超强的信念力和领导力。信念力一一定要用坚定的信念塑造品牌信念来自于品牌人的引领。疫情中逆流而行的钟南山院士、李兰娟院士……他们都是具有超级信念力的品牌人。他们就是品牌人的标杆,是品牌领导力的人格化呈现。     

长白山人参区域品牌发展策略研究

农产品区域品牌是提升区域农产品企业市场竞争力的重要手段。长白山人参是吉林省重要的特色农产品,凭借优越的资源禀赋条件和产品品质,成为享誉海内外的保健食品和中药原料,扶植和培育长白山人参区域品牌具有重要意义。应该从吉林省长白山人参区域品牌的发展现状出发,并结合发展过程中表现出来的突出问题,有针对性的探讨长白山人参区域品牌发展对策建议。     

企业品牌特许经营策略研究

文章从企业品牌特许经营的内涵入手,通过分析品牌特许人选择、品牌特许费用、品牌特许经营纠纷、品牌特许经营成功率等问题,探索性地提出品牌特许经营管理以及实现许可方和受许方双赢的对策和建议。     

品牌内涵新视角:基于人的角度

学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致,相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限,本文正是基于人的视角来研究品牌内涵,并首次提出"品牌性别"、"品牌色彩"、"品牌性格"和"品牌品德"四个因子,并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵,蕴涵了重要的管理意义。     

品牌个性纬度构成比较及其营销应用

品牌个性是用描述人个性的词汇来描述品牌,从而把品牌形象地比作个性各异的人.文章认为不同品牌个性对应着不同个性的人,消费者的人格个性与品牌偏好之间存在显著的相关关系,消费者愿意选择那些品牌个性与自我形象一致的品牌,并对其保持忠诚.企业通过品牌策略的运用,可以塑造出具有鲜明个性的品牌形象,从而提升企业的品牌价值.     

品牌文化的修炼

市场已进入品牌时代,广大的经营者在关注品牌,广大的消费者在消费品牌。然而品牌市场的现状是:一方面市场上有大量的品牌,另一方面大量的品牌是无效的。原因何在?难道是我们缺少品牌智慧和天赋?难道我们品牌人的手法不成熟?显然不完全是。     

玩转品牌落地生根

品牌是无形资产，是一个企业综合标识的特征性体现，是在“形”的基础上更多地被赋予“神”的特性。正因为品牌的无形性，因此总让人觉得品牌工作是务虚的，致使多数人不知道该怎样去培育品牌，并以何种手段和尺度衡量品牌的价值并加以提升。     

品牌文化塑造的操作性方法

本文尝试提出一个品牌文化塑造的实操性框架,用于指导品牌工作者和学习品牌管理课程的学生,如何科学有序地进行品牌文化塑造工作。这个框架从品牌现状检视开始,先提出品牌精神文化的价值内涵和情感内涵,接着从消费者角度检验品牌文化内涵的适应性,然后用品牌精神文化塑造品牌人;在此基础上,进行品牌物质文化和行为文化的塑造,最后是对品牌文化塑造过程的控制和纠偏。     

塑造品牌个性的步骤及注意的问题

<正>每个人都具有自己独特的性格,品牌也正如人一样具有性格,我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性,是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。从品牌执行者角度来看,品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标,是传播者所期望的品牌形象。这是把     

让品牌输出企业文化--以一个餐饮企业为例

品牌是文化的载体，企业文化是品牌和品牌文化的依托，品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值，更要输出价值创造背后人的活动和精神，即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪，企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。     

奢侈品品牌在品牌延伸时遭遇的问题浅析

品牌延伸对于营销人员来说,是极具诱惑力的,奢侈品品牌的诱惑力则更是让人无法抗拒,但是不当的品牌延伸却往往会毁了整个品牌。在营销领域中,品牌延伸一直是研究的热点课题,而奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,却少有人关注。本文浅析了奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,并对其产生的原因进行探究,最后提出了相应的策略。     

基于战略人力资源优化的A公司雇主品牌研究

为了对企业的战略人资管理做出进一步优化,更好地构建和稳固雇主品牌,企业需要做到先有"品"而后有"牌",以此来有效地吸引及保留人才,同时要内外兼修,多维度立体地打造雇主品牌形象,另外,也要注重品牌价值生态链的建设,让雇主品牌实现可持续发展。本文从战略人资管理的角度对A公司雇主品牌内涵及其多维价值进行了深度地剖析,并以此为鉴,客观地分析了该公司在人力资源管理的流程和体系当中,如何将雇主品牌和企业战略二者有机地结合,进而在这一基础上对雇主品牌和企业品牌、雇主品牌和产品品牌之间如何实现和谐发展进行探讨。     

攻克迪卡侬——如何成为体育零售大鳄的供应商

对热衷于户外运动人来说,登山运动品牌Quechua、水上运动品牌Tribord、自行车和滑轮运动品牌B’twin、健身运动品牌Domyos体育用品品牌等熟悉得不能再熟悉了,而它们都出自欧洲体育用品大鳄,世界500强企业之一的法国迪卡侬（DECATHLON）。     

品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径

品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。     

报纸的品牌及品牌二重性

一、什么是品牌在当今这个产品纷繁复杂、市场竞争日趋激烈的时代,一提到品牌,每个人头脑中都会涌现出各式各样不同行业的品牌形象,但究竟何谓品牌,恐怕很少人能给出一个合适的定义。事实上,到目前为止,品牌的概念还十分混乱,很少人能够对品牌这一概念进行准确的理解和定义。营销大师菲力普·科特勒认为,品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总     

企业雇主品牌和产品品牌互动效应探究

雇主品牌和产品品牌同属于企业品牌,两者的建设是相辅相成的.本文在分析两者区别、共性的基础上,从宣传渠道、文化基础、营销资源、品牌代言人四个角度探讨了雇主品牌与产品品牌的互动效应,并分析了企业中几个关键角色在此过程中的职责.     

超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系,品牌形象就是给人的承诺,在品牌关系方面是消费的珍上体验,有人说品牌不是厂家企业拥有的,你不拥有你的品牌,你拥有的是产品,你拥有的是沟通方式的方案和力量,这都是在形的资产,只有你的顾客才拥有你的品牌,因为每一个不同的人对产品的介入,对服务的介入才是一个品牌,这种品牌是一种无形的。     

当月快览

正市场营销过度,带给品牌最直接的恶果是品牌形象泛滥,被各路低级品牌盗用。这是奢侈品牌和首选用户不愿看到的现实。有的人转而寻找标识不明显的品牌,用低调暗示自己的卓尔不凡,比如英国的时髦人们又开始热捧老贵族品牌Barbour。