以媒为桥 领航广告产业新经济——对重庆广告产业园发展路径的调研与思考

重庆广告产业园是重庆市唯一的国家级广告产业（试点）园,也是全国唯一一家由党报集团（重庆日报报业集团）独立开发运营的广告产业园,是做大做强广告产业,助力经济结构调整升级的重要政策实验功能平台。与全国大部分＂政府主导型＂广告产业园区的发展不同,重庆广告产业园正在探寻＂传媒主导、政府支持＂的全新建设运营模式。     

把握广告稀缺资源 成就展会经济辉煌——由2007年春节糖酒会广告大战说起

<正>素有"天下第一大会"之称的2007年春季全国糖酒商品交易会在年轻的直辖市——重庆开幕,超过十万客商云集重庆参展参会。作为一项拥有20多年历史的招商会依然受到全国各地食品、酒类企业的重视,成为他们向经销商宣传品牌、介绍产品的推荐会。国内的众多经销商更是将糖酒会作为一个年初的行业盛会来     

重庆现象——广告专家谈重庆卫视改版——重庆卫视掀起中国红

全国电视的竞争已经进入白热化的阶段,如何在这场贴身肉搏战中先声夺人,如何在全国泛娱乐化的潮流中突出重围,这是每一个电视人都要面临的考验。重庆卫视地处我国西部,虽然有着深厚的文化底蕴支撑,但是与东部省市拥有的资源相比,仍有着一定的欠缺。重庆卫视没有在此困顿,而是深耕资源、整合资源,再造资源,开创出一片属于自己的新天地。     

重庆广播广告经营新政

成为“国际知名、中国一流、西部第一”,创收实现百亿元的广播电视传媒集团,是重庆广电集团（总台）2004年11月挂牌成立时提出的发展战略目标。重庆广播作为整体推进这一战略的有机组成部分之一,2008年集团给它的创收任务为1亿元。重庆广电集团（总台）副总编辑、重庆广播广告经营中心负责人詹卡领到这一“军令状”后,感到肩上的担子顿时又重了不少。     

增值“二次服务”，建立战略性合作伙伴——2005年重庆电视台广告客户答谢会实景盛况

11月的深秋，重庆电视台与客户们相聚重庆，共同感受“麻辣中国”的印象之风。在10月全国四地巡演的广告征订推广说明会上，通过资料宣传、视频推广、客户意见收集等多手段宣传，重庆电视台的首次广告征订就引起了全国广告客户的普遍关注，他们表示，重庆电视台的成长速度非常快，其“麻辣中国”的品牌形象贴切到位。而11月在重庆当地举办的客户答谢晚会，则邀请了所有关注重庆电视台的嘉宾亲临重庆、相聚重庆——共游两江，意浓情深。600多位嘉宾身临其境感受重庆新变化，大家畅叙友情，增进共识，共谋业界媒体发展动向。他们的真诚感谢、他们的衷心祝福、他们的真知烁见，都成为此次客户答谢会上不可泯灭的记忆。[编者按]     

“谢谢《重庆语文》，让我活得不像一句广告”

《重庆语文》是一本教委从未批准出版的语文教材，一本永远进不了学校的教科书。《重庆语文》是全国第一个绘本形式的方言辞典，看图说话，不说普通的话。《重庆语文》是我的孩子，是孩子的我，是我为我孩子写的书。《重庆语文》是一个广告人的非广告作品。本书作者陈锐系阿佩克思达彼恩整合营销传播有限公司创意总监     

广告活动

世界最大户外广告牌亮相重庆。联想联手可口可乐展开宣传     

积极行政 强化机制 长效规范上海广告市场秩序

今年8月下旬,国家工商总局在福建省厦门市举办了全国工商系统广告监督管理培训班。国家工商总局副局长刘凡作了题为《以科学发展观为指导在广告监管工作中努力做到"四个统一"》(见本刊第18期)的重要讲话。上海、重庆、浙江三省市工商局在培训班上介绍了各自在广告监管工作中的经验和做法。本期予以摘登,供参考。     

2005年《世纪金文杯》全国霓虹灯广告优秀作品

一等奖《，庆燃气》 由重庆亚光霓虹灯广告有限责任公司制作 优秀奖《璀璨明珠俱乐部》 由南京中亚霓虹灯广告有限公司制作2005年《世纪金文杯》全国霓虹灯广告优秀作品~~     

重庆轨道交通品牌广告诉求的策略研究

世界各地轨道交通作为一种公共交通,被大多数人所忽略,公众对轨道交通的认识也仅限于轨道、车厢、站牌,因此一种惯性的认识潜入脑海,即轨道交通就是一种交通工具。实际上,轨道交通是一个经济系统,具有经济价值,只有理解了"‘轨道交通’不仅是轨道交通",才能够更好地利用其经济价值,才能制定出与之相适应的广告策略。好的广告策略需要恰到好处的广告诉求,其本质在于说服策略,可以让消费者对广告宣传的产品产生信任心理,进而让消费者转变为品牌的传播者。重庆轨道交通是服务于中国直辖市重庆的城市轨道交通系统,第一条线路于2004年11月6日开通观光运营,于2005年6月18日正式开通运营,是中国西部地区第一条城市轨道交通。截至2014年12月30日,运营线路有4条,线网覆盖重庆主城九区,车站117座,运营里程202公里,里程长度位居全国第四(不含港澳台),中西部第一位。     

汇集品牌:重庆美食北京推广中心成立

古都重庆,素来享有美食之都之美誉。近年来,除重庆火锅外,发源于重庆的烤鱼、石锅鱼、麻辣烫、串串香,酸辣粉等美食亦风靡全国。为扩大重庆餐饮在全国的影响力,助推重庆餐饮连锁企业的持续发展,2010年底,重庆餐饮协会和重庆连锁经营协会召开     

来就有礼:重庆美食北京推广中心成立

<正>古都重庆,素来享有"美食之都"之美誉。近年来,除重庆火锅外,发源于重庆的烤鱼、石锅鱼、麻辣烫、串串香、酸辣粉等美食亦风靡全国。为扩大重庆餐饮在全国的影响力,助推重庆餐饮连锁企     

重庆卫视的广告大革命

前几天有幸和重庆卫视的朋友一起午餐,大家都调侃这位兄长,说重庆现在干净了,因为在重庆卫视看不见广告了。那位老兄眼圈一红,说了一句话很有特色,他说,没有广告了,就像生活中少了最重要的东西,那个东西就和失去老婆一样,有的时候没感觉,走丢的时候就觉得特怀念。他发誓说,大家也都是这样想的。一直和广告较量,广告走了,连对手都没有了,这日子对于那些喜欢广告的人来说,有点被阉割的味道,疼,还不能说。     

浅谈广告经营频道运营机制的突破

“与直辖共进,与机会同行”可以说是重庆电视台飞速发展的形象写照。1997年重庆直辖后,重庆电视台迅速发展壮大,创造了中国传媒史上的发展奇迹。目前重庆电视台拥有良好的组织架构和资源基础,旗下一个卫星节目（CQTV-重庆）和地面CQTV-1至9频道共10个频道节目资源。而重庆电视台广告经营中心一直以来与年轻的重庆直辖市锐意进取，开拓创新，广告经营实现了持续、稳定的大幅度攀升，连续多年刷新历史最高纪录。[第一段]     

降低广告风险,保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制

电视台广告投资风险与其频道品牌价值有着密切关系,频道品牌越健康,实力越强,抗风险性越强。选择一个品牌健康的频道能为广告主营造一个高价值、可持续、稳定的广告投资回报平台,从而化解风险。CTR权威收视调查机构显示,重庆卫视广告投资价值指数排名省级卫视前五位,是一个适合企业长期合作的频道。重庆电视台广告风险意识较早,在广告风险管理上,重庆电视台坚持收视预估、风险预警、控制营销,正逐步建立完善的广告风险管理机制。     

经济危机中的西部媒体博弈与广告机会

2008年经济危机没有减缓重庆卫视不断扩张实力的步伐，相反，经过多年的积极探索，这一年成为其突飞猛进的一年。重庆卫视给自己的目标是做西部媒体翘楚。要达到这一目标，重庆卫视要做得还很多，而接下来的经济低谷期对它来说或者更是应当好好把握的机会……     

以人为本,快速发展——访重庆国际会议展览中心

作为重庆市规模最大的展览、会议中心,重庆国际会议展览中心从建成的那天起就一直是很多人关注的焦点。该场馆地处重庆市主城区商业核心位置,是重庆市标志性建筑之一,自2005年10月建成以来,重庆国际会议展览中心成功接待了亚太城市市长峰会、第54届全国药品交易会、2007春季全国糖酒交易会、第十七届全国图书展、重庆     

广告媒介

《黑客帝国Online》同名杂志将面世，北广传媒即将开播5套全新数字电视频道，2008奥运会期间央视将增开专门体育频道，《商界》杂志全新改版，苏州台两大主频道实现通宵播出，重庆卫视“麻辣中国”行遍三地     

“雷人广告”质疑

层出不穷的"雷人广告"真的有效吗?自2012年6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了"我靠/重庆"被网友称为"近10年看到的最牛的车身广告"的旅游宣传广告;2011年8月,湖南某风景区为举办野生桂花节,打出了"年满22周岁、又敢自称处女的女性游客免票游览"的宣传广告;去年4月,河南信阳某新开发景区打出招聘"C罩杯采茶处女"广告回顾近年来我国的广告市场,我们发现--雷人广告层出不穷自     

涪陵工商：在转型路上“爬坡上坎”

我们的采访，正赶上重庆解放60周年纪念，展现在我们面前的是一个充满活力和开放的城市。这座年轻的直辖市，是全国唯一的省级统筹城乡综合改革配套试验区，集大城市、大农村、大库区、大山区、少数民族地区为一体，当前，重庆市正按照中央的总体部署，积极推进“宜居重庆、畅通重庆、森林重庆、平安重庆、健康重庆”建设，努力打造保护知识产权模范城市、全国消费放心城市，建设长江上游的经济中心和城乡统筹发展的直辖市，力争在西部率先实现小康。