统筹做好“三茶”文章 构建茶产业发展新格局

福建作为茶叶大省，茶叶全产业链总产值超千亿元。2021年3月习近平总书记来闽考察时，就“统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”作出重要论述，为产茶大省指明了未来产业发展方向。如今，福建茶文化品牌效益不断增强，茶文旅深度融合，茶产业发展再上新台阶。为此，我们采访了福建省农业农村厅副厅长梁全顺、中共南平市武夷山市委书记杨青建、中共宁德市福鼎市委书记林青、福建省农业科学院茶叶研究所所长陈常颂、国家茶叶产业技术体系泉州综合试验站站长林荣溪，请他们一起探讨如何加快构建茶文化、茶产业、茶科技统筹发展、相互促进、共同提升的新格局，并邀请中国农业科学院茶叶研究所所长姜仁华进行点评。     

贵州茶叶品牌战略的几点思考

贵州经济落后,自然资源却十分丰富,贵州的茶叶以其独特的品质足以和国内其他的名茶一较高下,但令人惋惜的是多年来贵州茶叶一直是为他人做嫁衣,自己忽略了品牌的建设,茶叶虽好却没有人知道。茶叶是受品牌影响最大的产品之一,消费者消费的依据几乎完全是依赖对品牌的认识。2007年以来贵州茶叶企业大力推广自主品牌,想要改变贵州茶叶窘境的现状,但收效却不明显,对于茶叶该如何进行品牌管理,企业似乎并不明确,根据贵州茶业实际结合国家和国际的茶叶市场情况作出本土化的品牌战略决策才是关键。     

福建茶叶的品牌建设

福建省地处中国东南沿海，有着茶叶种植、生产加工及贸易的优越自然环境和经济环境，茶叶历史悠久，茶叶品质有口皆碑。武夷岩茶和安溪铁观音名列中国十大名茶，故福建有“世界乌龙茶故乡”美誉。然而福建茶叶在品牌建设上却不尽人意，虽有名茶，市场表现却值得深思，甚至沦为茶叶加工的原料茶。福建茶叶的品牌建设刻不容缓。     

品牌，二次飞跃的新起点——浅谈平湖服装业的做大做强

在后现代社会，品牌己成为企业最重要的无形资产。可口可乐的总裁说，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于，品牌作为巨大的无形资产，其重要性己超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。因此，后现代社会的全球经济竞争将演变为一场品牌之争，品牌战略己成为引领产业走势的主导战略。对于堪称奇迹的浙江平湖服装产业，在经历了顺利草创与快速成长的一次飞跃之后，己站到了进一步做精、做大、做强，实现二次飞跃的新起点上，在笔者看来，实施品牌战略是一个强力的助推器。[编者按]     

茶行业：寻找品牌资源

中国的茶叶品牌如何走出困局？未来5年，是茶叶企业的决战期，是快速实现跨越式发展的最好阶段。据考证，中国是世界上最早种植茶叶、饮用茶叶的国家，辉煌的茶文化使“茶”俨然成为中国的代名词之一。然而，时至今日，中国这个世界上最大的茶叶产地，利润与品牌的匮乏却成为心头之痒。     

福建省宁德市茶产业发展现状之调查与分析

宁德是著名的茶叶之乡,产茶历史悠久,茶文化底蕴深厚。从调查的情况来看,近年来宁德市茶产业发展成效显著,但目前还存在着人才短缺严重、茶叶销售压力日趋增大、质量监管体系尚不健全、产品深加工相对滞后等困难和问题,需要认真研究,采取切实有效的措施加以解决。     

小护士：为他人做嫁衣

曾经做过健力宝总裁的李志达，也曾打造出小护士这个家喻户晓的品牌，并还卖了个好价钱，但如今小护士的影响却越来越弱了。     

加强文化建设，做大做强本土会计师事务所

文化建设对于本土会计师事务所做大做强具有重要意义，是有效执行合伙制度、减少审计风险、形成品牌竞争力、拥有高素质员工的保障，也影响着事务所的形象塑造和发展前景。事务所文化的形成受到多重影响。事务所文化建设可分为三个层次，一是合伙人本身及合伙人之间的文化，二是合伙人与员工及员工之间的文化，三是事务所的经营管理文化。国内事务所文化建设也离不开外部力量的推动。     

茶符号化营销

本文通过对中国大陆茶叶市场现状的分析,指出了我国的茶叶生产和营销两方面存在的问题并提出了解决问题的对策:对茶叶进行品牌营销。即以品牌为核心,创建茶品牌,为茶品牌注入内涵意义,将茶叶品牌传播出去。并重点论述了品牌传播的方式,即:广告传播、事件营销、节日传播、网络营销、"CI"战略、会展营销等。中国茶叶市场只有形成几家知名大品牌竞争的局面并良性循环才是真正的出路。     

中国茶泡出世界味——吴裕泰成为世博特许生产商

服务奥运的积淀和世博认证的品质让我们从北京来到上海，我们要用最优质的茶叶迎接世界的品鉴，完成中国茶叶品牌在国际舞台上的华丽演出。     

浅析茶叶产业集群区域品牌建设——以信阳毛尖为例

信阳毛尖是信阳市重要的支柱产业之一。面对日益竞争激烈的茶叶市场环境,信阳茶叶产业集群区域品牌建设就显得十分必要。但市场不规范、管理不统一、科技支撑不到位等问题制约着信阳茶叶产业的发展。根据产业集群区域品牌建设相关理论和信阳茶产业自身特点,推动信阳茶叶产业集群区域品牌建设应该给予茶叶产业政策扶持和制度保障,加大茶文化的建设研究等,并不断进行品牌创新,是"信阳毛尖"区域品牌保值、增值、健康发展的有效途径。     

河南茶叶企业品牌管理及竞争力提升研究

本文首先对河南茶叶企业的发展情况进行了简要概述,主要从品牌作用、品牌培植、产业化发展方面对其进行了说明;其次从消费者的角度分析了对茶叶品牌的需求;最后重点分析了河南茶叶产业的现状及品牌发展情况,并提出了品牌培植的举措.     

贵州都匀毛尖茶企业品牌策略分析

茶叶的市场竞争就是茶叶品牌的竞争,茶叶品牌是创造经济效益的关键。本文分析了贵州＂十大名茶＂之一的都匀毛尖品牌的现状、内涵及其品牌塑造中存在的问题;提出了都匀毛尖品牌策略的原则以及解决该品牌策略中存在问题的具体对策和建议,如：要制定明确的品牌战略,塑造品牌文化和注重品牌宣传等。     

茶叶产业的商业模式分析

我国茶叶产业的发展经历了生产浪潮、流通浪潮以及消费浪潮;同时也经历了咖啡、矿泉水以及袋装茶叶的三次冲击。目前我国茶叶品牌的商业模式分为独立运营、借助商场以及依托大卖场三种形式,各有利弊。在未来,应该通过加强品牌建设、创新经营和做好安全质量控制来构建茶叶强势品牌。     

日照努力做大做强旅游产业

这是一个做大做强旅游产业的好经验。沿桥城市都比较重视发展旅游产业,同时都积累了丰富的经验。日照的抓认识、抓创新、抓环境、抓推介、抓品牌、抓结合、抓活动等经验,既具有共性又有独特的个性,工作做得很好,经验总结得也好,值得推介与交流,从而促进沿桥城市旅游业的合作与更快发展。     

做好合资自主品牌就是为做强中国汽车作贡献

中国第一款合资企业自主品牌，广汽本田“理念”首款量产车型S1终于在去年广州车展上亮相。说它“终于”，是因为广本“理念”发布到现在已经5年过去了，3年中，充满了期待，充满了悬念，也充满了争议，争议的不是对产品本身的评价，而是合资企业应不应该做自主品牌这个大战略认识上的分歧。     

对浙江茶叶品牌化运作的思考

长期以来，人们普遍将“名茶”与“名牌茶”混为一谈，其实两者之间存在很大差异。虽然浙江不乏“名茶”，但“名牌茶”的建设却处于相对的空白。本文将从品牌的开发和生产经营模式的配合两方面着手，借鉴都江堰农产品开发模式，阐述浙江茶叶品牌化运作应走之路，并从中揭示茶叶产业化运作过程中系统内各要素之间的关系。     

大家一起做品牌

建立一个品牌的成本很高，如果企业都各自为政地走品牌自创之路，势必会造成资源的极大浪费，通过玩具之乡的例子，我们发现或许品牌集群模式是个不错的选择[编者按]     

京华茶叶：外嫁八年后能否再次飘香？

“京华”茶叶，这个被淡忘八年之久的北京老品牌，在今年夏天再次回到人们的视线。     

突破品牌局限 提升品牌实力——怎样突破品牌局限？

为进一步提升企业品牌，北京品牌协会于10月27日、11月9日分别在超市发连锁股份有限公司、二商集团股份有限公司举办以“突破品牌局限，提升品牌实力”为主题的专题讲座。菜百、超市发、稻香村、大三环、更香茶叶、红螺、老舍茶馆、便宜坊、国华商场以及二商集团系统10家品牌企业的负责人等先后参加了座谈会，聆听新加坡资深品牌专家张德顺的演讲。