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2005-2006广告主户外广告投放策略报告 总被引:1,自引:0,他引:1
2004~2005年度广告主研究表明,有40%的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点,另有87%的企业表示非常同意,广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。 相似文献
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在传媒的各种广告形式中,户外广告产业无疑是“一枝独秀”,其成长正在驶入快车道。2004年,中国广告营业额1246亿元,其中户外广告占比在20%以上,户外媒体增长幅度高居各类媒体之首,比上一年增长了153%。目前已经成为继报纸、电视之后,广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展,户外广告行业仍将高速增长。 相似文献
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目前,我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重,广告媒体设置混乱,视觉图像泛滥成灾,使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地,广告主、广告经营者只从自身利益出发,缺乏对城市环境整体保护的意识,胡乱设置广告,影响建筑物的美观, 相似文献
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户外广告在我国正以前所未有的速度增长,这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外,媒体环境越来越纷繁复杂,广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下,广告主面临的眼球竞争愈加激烈,如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性,力求减少那“浪费的另一半”外,广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用,根据企业自身实际状况,将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放,在户外广告公司专业化的进程中,也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构,为企业量身定制媒体策略,作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构,希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述,对广告主运用户外广告有所裨益。 相似文献
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近年来,随着经济建设的发展,户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线,而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门,为了强化对户外广告的管理,也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度,引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况,我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析,目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题:一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费,缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看,市(县)户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告,而且基本上涵盖了所有的户外广告,包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告,以及根据政府亮化工程的要求,经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等,都要交纳户外广告空间有偿使用费,对此,社会反响较大。 相似文献
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近年来,我国城市户外广告环境整治已阶段性展开,原本混乱无序的状况逐步得到控制。然而,一些城市相关职能部门对城市户外广告进行大规模拆除的时候,难免会出现一些问题,会触及行业利益和某些利益集团,广告主、广告商和广告管理者之间的矛盾一时也难以回避,处理不当则容易产生不良后果。 相似文献
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谈到广告,就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者,广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务,而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位,广告公司和媒介都是为广告主服务。 相似文献
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广告效应最大化条件解析 总被引:1,自引:0,他引:1
20多年的改革开放,我国已建立了较为完善的市场经济体制,在市场经济条件下,各企业对广告的作用有了清晰的认识,由最初的忽视广告到后来的盲目依赖广告,到目前的理性投放广告,反映了广告主对广告作用的认识历程。但在运用广告这一促销手段时,却是几家欢笑几家愁,原因何在?笔想透过近几年广告主的广告投入来探讨广告产生最大作用的条件,从而为广告主理性地投入广告提供依据。 相似文献
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广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面.深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。 相似文献
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进入新世纪的几年来,我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市,中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成,它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。 相似文献
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广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场,广告人视创意为生命,为灵魂.但却常常忽视市场和消费者:广告主最了解自己的产品和市场,对创意有自己的想法.他们不需要华而不实的花架子创意,他们需要有销售力的广告作品.要求广告诉求能够打动消费者的心智.对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中, 相似文献
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世界上任何游戏都有其规则,广告代理制就是广告主、广告公司与媒体之间博弈的游戏规则。它是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。它的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的 相似文献
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消费者的研究过去一直,在未来也一定会为广告主的广告投放提供决策依据。消费者调研是广告管理过程的一个重要环节,也是一个有效的工具。通过广告投放前测试,广告主可以了解广告主目标受众。广作只有那些能够带来生意的广告,而且会对于品牌形象的建设更加有效的广告才值得后期大量的媒体投入。 相似文献