品牌经营——企业的制胜之道

1、有利于产品参与市场竞争市场，竞争，首先是产品的品牌竞争，拥有品牌，就掌握了市场竞争的主动权。品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品侵权。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，就会推动名牌商品需求量的增长，扩大市场占有率。     

品牌经营法则

国内外知名企业的经验表明,品牌是需要经营的,归根到底,著名品牌是在经营中不断锤炼出来的。一般而言,品牌锤炼的进程是:提高产品质量锻造品牌,不断改善创新推出品牌,提供优质服务培育品牌,强化各项管理造就品牌。 锤炼品牌的这一进程表明,塑造著名品牌是一项系统工程。厂商要完成这一系统工程,除应在更新经营观念、尊重人才尊重知识、追求科技进步、健全适应市场经济要求的经营机制、强化各项管理等方面下真功夫外,必须避免陷入误区。一是避免陷入传统产品就是名品牌的误区,二是避免陷入名品牌就是靠宣传的误区,三是避免陷入名品牌就是要价…     

实施品牌经营的战略意义

中国的产品价格低，很多产品靠物美价廉打开了很多国家的市场，但由于低价商品抢占市场，使当地的企业受到较大的冲击，东道国政府为保护本国的企业不至于被挤跨，对中国商品不是征收反倾销税就是以种种借口拒绝入内。如温州产的打火机，靠低廉的价格打入欧盟市场后，很受消费者欢迎，销路很好，但当地打火机企业的生意就不好做了，     

餐饮企业品牌经营研究

品牌作为企业重要的无形资产,对企业的发展起到非常重要的作用。我国的餐饮业已进入品牌餐饮阶段,有很多餐饮企业在品牌经营中取得了可喜的成绩,但是大多数餐饮企业还存在很多问题。本文对餐饮企业所存在的问题进行分析,并且依据这些存在的问题给出了相关的建议。本文的主旨在于通过对当今中国餐饮品牌经营现状的分析,引起国人对于本土餐饮品牌进行品牌经营必要性的重视。     

质量经营与品牌建设

质量是品牌建设的基础和生命线 自20世纪80年代以来，世界进入一个快速变化的时期，富有远见的企业正在或已经致力于将普通产品提升为品牌。品牌作为一种重要的资源力量，将最终决定企业是否能获得成功。不断追求卓越的企业，正在或已经实施品牌战略，以全面取代传统的竞争战略。品牌已经成为企业发展、市场竞争，特别是国际市场竞争的战略制高点，不占领这个制高点，企业就无法真正取得市场竞争的主动权。     

百年祐康 品牌致胜

祐康食品集团有限公司前身是创建于1992年的中外合资祐康食品有限公司，主导产品为冷饮、冷食、奶制品；公司在专注于冷冻产业的同时，也积极发展电子商务和物流配送等产业，具有较强的实力。自成立以来，公司以品牌经营为核心，以国际化、专业化、低成本扩张为指导，以“国际祐康、实力祐康、魅力祐康”为战略使命，正逐步发展成为一家以冷冻产业链为核心的先进的食品制造企业和多元化的食品投资经营集团。     

论企业品牌经营

最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是＂一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品＂。应该注意的是＂,品牌＂已不再等同于＂标记＂,而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由＂徽章＂或标记创造出来的＂无形资产＂。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组＂无形资产＂来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。     

品牌经营的辩证法

改革开放２０年来， 我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。调查显示，我国居民消费明显集中于名牌商品， 前１０名品牌的占有率之和一般在７０％至 ８０％左右，处于市场领导地位的品牌的平均利润为第二品牌的４倍，这就是品牌效益的体现。然而在品牌意识日渐提高的同时，相当多厂商过分强调品牌经营，导致品牌经营不当甚至失败的例子比比皆是。实际上品牌经营也是需要遵循辩证法原则的，在某些情况下，“有所不为”比“有所为”更有必要。辩证法之一：品牌可以无限做大吗 在推出新产品时， 厂商通常借助于已有著名品牌…     

品牌经营的权变思维

品牌的类型可以通过三个相互独立的品类进行表达,即：功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌。三种品牌类型构成一个连续统一体,品牌类型的一个极端就是功能型品牌,另一个极端是体验型品牌,形象型品牌介于两者之间。当我们把某一具体品牌归类到这三者之一时,我们还应该认识到品牌是可以发展演化的。所以,我们在品牌经营的过程中应当根据品牌类型和品牌的发展阶段,运用权变思维正确塑造品牌。     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

试论强势品牌的经营优势

强势品牌能够给企业创造更大的边际收益,给企业带来更多的忠诚顾客,使企业拥有更稳定的品牌资产。强势品牌是企业经营的高级目标,是企业完成营销使命的重要载体。建立强势品牌必须通过准确的品牌定位,导入具有传播力的CI系统,在形成品牌知名度的基础上建立品牌美誉度、忠诚度,并保持品牌建设稳定性等策略得以实现。     

踞国经营中的品牌经营及其对我国企业的启示

引言世界经济全球化和一体化的大背景下,跨国公司已成为世界经济发展的主宰力量。遍观整个世界,大凡发达国家,都拥有一批世界著名的跨国公司,1999年10月份在上海召开的全球500强财富论坛是世界大公司的一次盛大聚会。而全球500强中的公司大多是发达国家的著名跨国公司,如美国的通用汽车公司、可口可乐公司、柯达公司,日本的丰田公司、松下电器公司以及德国的奔驰公司等;同时这些著名的跨国公司都拥有闻之如雷贯耳的著名品牌,如通用汽车、可口可乐、丰田、奔驰等。目前跨国公司之间的竞争已经进入到了品牌竞争时代。品牌是质量、信誉…     

对企业品牌服务的思考

国外学认为，21世纪人类将步入服务经济的时代。强调服务将成为新世纪经营活动中的重点。优质的服务不仅是市场竞争的有力武器，更是企业生存的法宝。它对于增强和扩大企业的核心竞争力，吸引消费的需求和关注等具有十分重要的意义。本将主要从建立品牌服务的必要性，如何建设品牌服务优势以及对品牌服务如何进行管理三个方面对企业品牌服务进行探讨。     

略论湖南农产品的品牌经营

湖南农产品品牌经营方面存在较明显的优势条件,但劣势也不容忽视,本文从这两方面出发,剖析了当前湖南农产品品牌经营中一些具体问题,旨在寻求有利于提高湖南农产品品牌价值的对策。     

我国旅行社品牌经营战略探讨

品牌不仅是旅行社竞争力的核心,也是一个国家、地区旅游经济发展实力的重要标志。面对日益激烈的国际旅游市场竞争,我国旅行社进行品牌经营战略已被提上日程。文章通过论述品牌经营战略与旅行社发展的关系,分析了我国旅行社品牌经营的现状,提出了旅行社品牌经营战略的具体措施。