中国企业奥运营销分析

随着北京2008年奥运会的临近，“奥运营销”成为企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。文章指出奥运营销对企业的战略意义，时企业奥运营销的误区进行充分分析，并指出企业进行奥运营销应该注意的问题，对企业开展奥运营销具有一定的指导意义。     

中国企业体育营销的误区与对策

随着经济收入和生活水平的提高，体育这种能为人们带来娱乐和健康的活动，已经顺理成章的变为当今社会生活中的主角。因此，精明的商家们早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费，还能达到提高销售额和利润的目标，重要的是体育运动所推崇的公正、公平理念更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。     

可口可乐的奥运情结对中国企业的启示

中国企业都希望将自己的品牌推向世界。以可口可乐为例,对其奥运营销能获得巨大成功的原因做了分析,回溯了可口可乐的发展史及其奥运情结;其次,利用三角品牌价值测评模型,从提高社会评价度、提升消费者认同、扩大自身生产力几方面,对可口可乐的奥运营销策略进行解构;最后,指出可口可乐的成功经验对中国企业的启示。     

"白沙":完美的体育营销

2004年9月,白沙签约雅典奥运会110米栏金牌得主刘翔,这位豪言"中国有我、亚洲有我"的小伙子成为白沙文化的形象代言人.此举首先是白沙自身的企业文化和品牌文化的提升,也为国内企业探索新的体育营销模式破了题.     

后奥运营销 成长型企业如何借势升级？

随着奥运圣火徐徐熄灭，“一场真正无与伦比”的奥运会在北京完美落幕。然而奥运会结束后，人们所理解的奥运精神和文化以及营销活动远没结束。     

无形资产管理——现代企业的核心资源

无形资产是指由特定主体投资形成、拥有或能够控制的，不具有实物形态。却具有较强法律性和动态性．时企业生产经营能够持续发挥作用井带来超额利润的经济资源，包括商誉、商标权、专利权、厂商名称权、土地使用权等。     

中国企业五环旗下的集体亮相

由于奥运会这个舞台的巨大影响力带来的显而易见的“奥运商机”,更由于中国企业近年来的发展壮大,北京奥运会上中国企业儿乎是“成建制”地与奥运会共舞：     

企业要学会防范五花八门的经济诈骗

在当今市场经济中,经济犯罪案发率呈上升趋势,经济犯罪已成为令广大企业头疼的问题.据公安部门介绍,近年来我区经济犯罪案件数目以每年约20%速率递增,且犯罪分子作案手段不断翻新.通过几年来的实践,总结出犯罪分子进行经济诈骗的各种手段和作案特征.笔者现根据公安部门介绍预防经济诈骗的分析,整理综述有关部分,对帮助备类企业尤其是乡镇企业增强防范意识,提高防骗能力,也许会有一点好处.     

国际经验对中国防范“后奥运经济低谷”的启示

随着2008奥运会的临近,人们在关注赛事准备进程的同时开始关注后奥运经济。奥运会过后,北京是否会像以前一些奥运会主办城市一样陷入所谓“后奥运低谷”,不同人对此有不同的看法。文章选取比较有代表性的几个奥运会主办城市如雅典、悉尼、亚特兰大、首尔等进行分析,通过分析其经验教训,指出其中几个城市出现“后奥运低谷”的原因,并得出结论认为：“后奥运低谷效应”并不是定理。从长期来看,奥运会带来更多非经济方面的利益。只要投资规划得当。注意赛后奥运场馆的充分利用,并创造条件使经济基本层面保持良好运行,后奥运低谷是可以避免的。文章还结合中国尤其是北京奥运会的实际,提出对中国的启示意义和一些政策建议,指出中国应当根据自身特殊国情,有效执行预算,建立多元化的投融资机制,充分考虑奥运会后场馆的改造利用和保持房地产、证券等产业健康稳步发展;最后表达对北京后奥运经济的乐观积极态度。     

我国企业在奥运营销方面存在的误区及对策

运动与营销相结合的方法对国内企业来说虽然不算陌生，但奥运营销仍然是一个全新的领域。2008年北京奥运即将到来，奥运会的召开在使北京成为世界焦点的同时也为中国企业带来了无限商机。本文剖析了在2008年北京奥运的大环境下，我国企业目前存在的营销误区，以及所应采取的奥运营销战略。     

海尔对中国企业国际化经营的启示

尽管从1989年党的十三届四中全会以来的13年中我国GDP以年均9．3％的速度在增长，处在历史上经济发展最好的时期，但直到今天，中国真正具有国际竞争力的企业仍是凤毛麟角。据联合国贸发会议《1999年世界投资报告》统计，世界最大的100家跨国公司中，99％来自世界经合组织(OECD)国家，     

印度企业发展的特点及对中国企业的启示

<正>近年,地处南亚的最大的发展中国家——印度,不仅其快速发展的国家经济引起世人注目,而且其国家经济的微观载体——企业的发展成为世界经济学界的热门话题。认真探讨印度企业的发展特点及其内外因素,必将为中国企业的发展提供许多有益的启示。     

中国“后奥运时代”的体育经济

中国的体育健儿在北京奥运会上取得了空前绝后的成绩。奥运会不仅仅能够使世界更加了解中国,同时也能够促进了中国文化以及经济的发展。中国在进入了"后奥运时代"后,我国的体育经济时代已经开始了大步发展,目前已经步入了一个新的台阶,为今后的体育经济时代提供了一个千载难逢的机会。而对于目前我国如何应对"后奥运时代"的中国体育经济的发展和其中可能发生的问题,作者对此尝试着进行讨论和总结。本文主要讨论的内容是后奥运时代的中国体育经济的发展方向。     

中国企业营销处于什么水平?

<正> 营销理论的历史相对与其他社会科学理论更显得短暂,不足100年。如果要为世界性的品牌的全球分布进行描述的话,中国的960万平方公里的版图里几乎是一片空白。那么,我们的营销处于什么样水平?我们距离西方发达国家到底有多远?这个问题值得关注。消费者的地位直接反映市场的竞争状况与社会经济的发展水平,划分营销的阶段与层次,其关键与核心点在于消费者在企业营销活动中的地位。据此,本文将从营销环境、品牌观念、营销思维以及营销策略方面分析国内营销的差距与不足。     

企业品牌的大小之变

经常听到很多小企业主说:"做品牌是大企业的事,对于小企业,最关键的是解决当前的销量问题,快速积累资本,以后再慢慢考虑做品牌的事."大部分小企业主认为:只要加大广告投入的力度,进行铺天盖地的媒体广告轰炸,就可以促进产品的销售,树立一个品牌,小企业没有足够的资金运作市场,没钱打广告,怎么树品牌?持这种观点的企业主,主要是因为对品牌缺乏正确的认识.我们来看看下面两个企业是如何从小企业发展成大企业,以低成本做出大品牌的.     

1992:中国企业面临的经济景气

<正> 中国经济在经过1989、1990年连续两年低速增长之后,1991年又重新进入全面增长时期。经济如此迅速走出谷底,给经济学家提出一串长长的问号:刺激1991年经济复苏的主导因素是什么?高速增长将在新的一年持续下去吗?通货膨胀会重新出现吗?困扰企业的三角债能否近期消除?这些问题都联系着中国企业所面临的经济景气。     

中国本土品牌之痛

从品牌塑造周期看,7.5年的时间还刚刚处于品牌前期的建设、宣传、成长阶段,几乎还未曾谈得上成熟,更无从谈及品牌的美誉度与信誉度,品牌就夭折了,这其中问题出在何处?