广告“鬼才”叶茂中

当命运安排他做广告时，他没想到，不到十年，自己就成了中国广告界的“标本”。“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”这些由他笄的广告词已经家喻户晓。     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

叶茂中：先把自己当商品卖的广告猛人

“没有好创意就去死吧”“男人就该对自己狠一点”。叶茂中的激情、强势以及铿锵有力的表白就和他那一年四季都不的帽子一样，在中国的本土营销界中引来无数争议。赞美有之，叶茂中到福建晋江一带，当地的企业家争着和他交换名片；诋毁有之，有人说叶茂中在给中国企业吃鸦片，第—剂很爽，后来就把企业送进了鬼门关。本刊也在今年年初推出重头章《叶茂     

叶茂中案例调查

叶茂中擅长将自己做过的案例撰成章，这种方式现在已经成为策划公司流行的营销手段。解读“叶茂中现象”，有必要详细了解叶茂中所做的这些案例的情况，了解企业在与叶茂中合作过程中的感悟，以及成败经验的总结，以期给更多的企业以启示。为此，本刊记随机抽取了叶茂中所做的部分案例进行了采访。     

叶茂中

籍贯:江苏泰州出生地:江苏泰州生肖:猴星座:双子职务:叶茂中营销策划机构董事长喜欢的一句格言:人要有远见喜欢的一本书:《飞得更高》喜欢的N个人:傅抱石、徐悲鸿、齐白石、黄宾虹、赵无极、吴冠中、蔡国强     

缺乏专业知识 两年赔两万

<正> 在金融部门工作的小李,月工资上千元,每天只上半天班.因为既有钱又有闲,看到别人发大财,他心里痒痒,总想搞个第二职业挣点"外快"。小李在考察中发现,当时果品市场旺相,一斤红富士苹果卖到一块二,一斤红星苹果卖到六角钱,承包果园户都狠赚了一把。小李见别人发了苹果财,想想自己也不比别人笨,于是,经别人介绍和亲自到果园实地考察他与一个村委会签订了合同,以每年3万元的价格,承包了30亩果园,承包期为2年,承包款6万元一次交清。小李虽然每天中午1点就     

选择明星代言 悠着点儿——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

从改革开放有了电视广告出现之后，著名演员李默然（电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者）便代言了某药品。近年来．越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长．选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加，明星代言的费用也在快速增长，而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。     

对叶茂中的六大误读？——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

如果这里几家代表性的广告公司中没有叶茂中,恐怕许许多多本土广告人都不答应,叶茂中在行业内的fans似乎特别多。有句话说:“一个人是否成功,不在于大多数人的称赞,而在于一两个同行的认可。”看来尽管这些年来叶茂中所受诟病颇多,但的确有其成功之处。对叶茂中的评价,不如概括为六个字——“既独特,又典型”。至于各种诟病真的是误读吗?这里首次引爆叶茂中的说法。其他的,咱们的广告主自有其选择。     

纵横驰骋又一年 2005-2006浙商投资分析及投资环境评估报告

浙商从小到大、迅速扩张成长并成为中国第一商人群体，源于许多机缘。但最根本的还是浙江人特别是浙商逐步形成的自身特点：一是“早”，一是“快”，一是“狠”，一是“实”；方向看得准,机会抓得狠，力道下得巧。先机占得牢。从“做别人不愿做的事”到“做别人不敢做的事”再到“做别人没有实力做的事”。去年以来，五百多万浙商凭借着强大的财富实力继续驰骋南北，纵横市场，在全国乃至全球布局。在更大范围配置资源。强化企业品牌塑造。成为浙商的共同愿望。[编者按]     

网给游戏:改变所有的错

一名网友在网上聊天室里说,他为了练功升级,拿着饼干在电脑屏幕前不眠不休坐了三天三夜,终于练成了大法师…… 据说,聂卫平比赛输了棋,也会化名到网上“狠砍”别人几盘,解气……     

叶茂中：民族品牌，乐观点儿

关于品牌的话题，外界的议论一直喧嚣尘上。那么，中国究竟有没有自己的品牌，我们的品牌建设应该如何进行？为此，记者采访了知名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中先生。     

狼行叶茂中

在上海堪称钻石地段的桃江路数千平方米的“叶茂中创意工业园”中,我们再次走近了叶茂中——这位中国广告界的传奇人物。认识这匹狼有一种动物,它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡,它们是自然界最可怕的掠食者,它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中,也有     

商业贸易谈判技巧

喊价要狠 在磋商交易中卖主喊价越高,或买主出价低,都会造成对自己较为有利的结果.一般说,一个良好的谈判者必须知道下列三点诀窍:     

叶茂中冲突营销 不走营销弯路

<正>发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。叶茂中冲突营销叶茂中冲突营销/创立于1989年/为200多家企业战略营销/创意拍摄1000多支广告片九阳,不用手洗洞察消费者"喜欢在家自己做豆浆及其他饮料,但机器清洗过于麻烦"的巨大冲突。九阳在众多创新技术中明确"不用手洗"的战略诉求统领豆浆机和破壁机的研发。"不用手洗"的战略诉求激活了消费者对豆浆机升级换代的高端需求,推动了九阳破壁机差异化优势的形成。在新战略推动下,九阳豆浆机以75.3%的市场份额创历史新高,在新兴的破壁机市场,九阳以35.2%的市场份额占据头部位置。     

向叶茂中学习

在中国做广告，如果不认识大卫&#183;奥格威，根本就不能叫入门。但值得注意的是，我们在记住了大卫奥格威的同时．也记住了另一个人．他叫叶茂中。     

中国广告行业卧虎藏龙——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

中国广告：您与《中国广告》杂志有着怎样的渊源？您还记得您在《中国广告》杂志上发表的第一篇文章？第一次合作吗？ 叶茂中：1983年,我上中学时第一次读《中国广告》杂志,当时我在文化馆学画,文化馆下属有一个负责专门绘制路牌的广告服务部,当时,广告服务部订阅了《中国广告》杂志。我犹记得当时的杂志很薄,彩页很少,主要偏重包装、装潢、海报等在当时比较有市场需求的美术设计类内容。     

诗人·偷窥者·策划人 一个广告人的行走与思考

从诗人到广告人曾写了篇《做广告人还是做诗人》,发表在去年的《中国广告》上。文章狠批了中国广告界的怪现状之一——广告的诗化。后来又有好事者把文章贴到了网上,大概伤了不少广告人的自尊。事实上,在批判别人的同时,我也在给自己掌嘴。我曾经同样是个"伪诗人",喜欢写玲珑剔透的矫情文案,喜欢充满思维张力的唯美画面。我也曾是一个广告小愤青,对俗不可耐的广告愤怒得血脉贲张。自以为愤怒给了我批判的意识与前进的力量而不至于堕落,让     

不都是因为叶茂中

在本专题的前一部分，本刊对叶茂中营销策划公司所服务过的一些企业进行了调查，考察叶茂中营销策略对这些企业的影响，也考察这些企业在叶茂中离开或长或短的时间后，他们的业绩如何。许多人了解到我们在做的这个调查，不同的人有不同的看法。北京广播学院广告学院院长黄升民教授及一位不愿意透露姓名的学     

谐趣园

心灵微博你的时间有限,所以不要为别人而活。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是,勇敢地去追随自己的心灵和直觉,只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想     

语丝

想证明自己比别人聪明的举动，就已证明自己比别人笨了。