直播带货：后信息时代广告营销的新形式

直播带货凭借着快速发展的互联网媒介技术,以其网红性、价格优势性和即时互动性成为后信息时代独具特色的广告营销形式。在新冠疫情对线下商业的负反馈作用下,线上直播带货越来越受到重视。作为网络电商的迭代形式,直播带货作为一种营销模式也不可避免地陷入销量与价格、品牌与主播以及流量与效果等问题的悖论之中,值得人们反思。     

山西农产品数字化营销实践与路径探索

在大数据、物联网和云计算等技术飞速发展的数字时代,数字资源给产品营销带来了新的活力,直播、互联网社区和新媒体等平台不断展现出强大的产品销售功能,为农产品营销迎来了全新的发展契机,数字化营销成为发展数字农业、实现乡村振兴的重要一步。文章通过梳理山西农产品数字化营销的宏观环境与实践现状,分析山西农产品数字化营销面临的问题,并进一步探索出山西农产品数字化营销路径,以期为山西农产品营销高质量发展提供有益借鉴。     

数字经济时代网络直播营销的法律规制

商业与互联网的深度融合,促进了数字经济的发展。近些年来,网络直播营销逐渐兴起,对我国社会经济增长起到明显推动作用。但在网络直播营销发展过程中,也出现了诸多行业乱象,如虚假广告、价格欺诈等,对消费者权益、市场秩序等造成了极大损害。因此,要进一步完善法律政策,有效监管和约束网络直播营销行为,推动网络直播营销的健康发展。     

自媒体视角下的网红营销模式的新思考 ——基于网红直播模式的调查

通过发放网红直播营销的调查问卷,我们从中了解到以自媒体为平台的网红营销模式发展现状,并发现了网红营销品牌的知名度下降,网红的粉丝忠诚度、购买转化率较低等问题,因此我们探索了导致这一问题出现的原因.在公共关系方面,我们通过深入研究,发现影响网红品牌知名度、粉丝忠诚度的因素,并结合实践,提出一套合理的解决方案,形成欣欣向荣的网红营销市场环境.     

山西特色农产品营销策略创新研究

目前山西省农特产品的市场辐射力有限,占有率低,产品的知名度亟待提高。要扩大山西省农产品市场,提高山西省特色农产品的市场竞争力,关键是营销策略创新。为此,要在充分的市场调研与预测的基础上,做好农产品分级与标准化工作,注重品牌建设,选择合理的营销渠道模式,并导入绿色营销和体验营销等新型的营销理念,最终实现营销策略创新。进一步提高山西省特色农产品的整体竞争力,实现山西农业和区域经济的振兴和持续发展。     

对内蒙古特色农产品营销模式的探讨

内蒙古是中国特色农产品的主产区,有着其他区域不可比拟的特色作物生产优势,其特色农产品有着较强的市场竞争力,发展前景十分广阔.但是,由于特色农产品营销模式缺乏创新,使其附加价值较低、交易方式落后、品牌意识淡薄、营销手段单一,严重影响了特色农产品产业化发展.因此,应采取以下措施:一是通过建立多种形式的农民专业合作经济组织,发挥其在农产品营销中的主体作用,提高农产品营销的交易效率;二是采用合理的配送方式、积极构建多级城乡配送节点等途径,构建高效的物流配送系统;三是建立以连锁超市为主体的零售渠道,实现高效的流通;四是实施区域品牌战略,保证农产品质量,提升品牌运营的效率;五是充分利用体验营销策略,提高特色农产品的知名度和美誉度.     

网络直播营销对大学生消费影响的调查研究

随着网络直播营销的快速发展,大学生的消费也深受其影响。网络直播营销发展所产生的影响有利有弊,其在促进网络经济发展的同时,也给平台和政府的管制带来了诸多挑战,更是对大学生的消费心理和行为产生了诸多影响。为此,编制线上调查问卷并发放给浙江省大学生进行接触网络直播营销现状以及存在的问题等方面的实证研究,最终从引导大学生理性消费与便于政府平台管制的层面给出针对性的对策。     

基于直播诉求策略的地标农产品品牌消费者购买意愿研究

我国地标农产品品牌消费市场发展动力不足,如何有效地激发消费者的购买意愿,成为促进地标农产品品牌消费、实现可持续发展的重要因素。以直播营销为背景,探讨了地标农产品品牌与直播诉求策略交互对消费者购买意愿的影响。研究发现,地标农产品品牌与直播诉求策略产生交互作用,通过消费者感知价值中介,影响消费者购买意愿。其中,资源优势型地标农产品品牌采用理性诉求策略可以增强消费者的感知功能价值,从而促进其购买意愿;人文创意型地标农产品品牌采用感性诉求策略能够增强消费者的感知情感价值,从而促进其购买意愿。     

网络舆论下农产品稳定营销的策略

<正>在“互联网+”市场环境下,由于各种网络舆论的摇摆不定,以及不断制造公众热点问题、网络舆情的焦点问题等,直接导致了农产品经济市场与营销的波动,尤其是近年来,涉及农产品质量安全的舆情频繁发生,致使农产品出现亏损。构建涉农产品营销稳定性的网络舆论,并在网络舆论下提出农产品稳定营销的策略,根据市场合理调控农产品营销的有效手段,符合市场发展的客观规律,同时还可以通过舆论助力乡村振兴。因网络转向商业化的速度加快,农产品信息的传播速度也随之加快,在农产品营销期间,依然存在一些问题,如信息不对称等。地方政府的官方媒体要注重网络舆论主导作用的发挥,     

电子商务视域下的农产品网络营销策略探讨

农产品营销渠道已不再局限于传统的各级经销商与卖场,电子商务的飞速发展已经为其降低营销成本、拓宽营销渠道、扩大受众人群提供了可能。分析实施农产品网络营销的必要性,从网络基础设施建设、网络营销平台、农产品网络营销人才、物流配送体系、金融体系等方面阐述中国农产品网络营销策略建议。     

大型体育赛事网络营销的模式

互联网已经成为大型体育赛事传播与营销的重要渠道,通过网络进行赛事营销的模式主要有:网站推广、网络广告、信息服务、在线服务、上调研、网络直播等.     

品牌营销:农产品拓展市场的利器

当今社会进入了品牌营销的时代.相对工业品而言,我国农产品品牌营销更为落后,市场销售比较困难.本文分析了我国农产品品牌营销落后的原因,并结合当前情况,从转变观念、加快农产品品牌化进程,大力推行农业产业化,加强农业科技成果转化,实现农产品生产标准化、优化品种、改善包装,加强农产品营销网络建设,强化农产品品牌的培育、宣传、推广等方面,阐述了推进农产品品牌营销的主要措施.     

品牌营销：农产品拓展市场的利器

当今社会已进入了品牌营销时代。相对工业品而言，我国农产品品牌营销较为落后。市场销售困难。要转变我国农产品品牌营销落后的状况，必须转变现念、加快农产品品牌化进程，大力推行农业产业化，加强农业科技成果转化，实现农产品生产标准化、优化品种。加强农产品营销网络建设，强化农产品品牌的培育、宣传、推广等。     

农产品直播电商对消费者购买意愿的影响机制研究

为探寻培育新型农民致富的模式,深入研究农产品直播电商对消费者购买意愿的作用机理。文章基于680份问卷调查数据,以“人”“货”“场”为自变量,引入感知价值中介变量,理论构建并实证分析了农产品直播电商对消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明：“人”“货”“场”正向作用于消费者感知价值及购买意愿;感知价值正向作用于购买意愿;感知价值在“人”对购买意愿的影响中起部分中介作用,在“货”“场”对购买意愿的影响中起完全中介作用。从增强消费者购买意愿的视角,对主播的专业性、提高产品品质及直播电商情境优化等方面提出了相应的营销建议。     

浅析企业的“双十一”网络促销活动——以泰安市农业龙头企业为例

泰安市农业龙头企业在“双十一”网络促销活动中主要存在三方面问题,包括消费者对网购农产品信心不足、农业龙头企业参与度较低、农产品营销的网络信息不充分.针对这些问题,本文深入分析了问题形成的原因,提出了相应的解决建议,主要包括农产品应建立自己专有的营销网站、发展相关农产品的加工和运输企业、政府应积极扶持.     

会展视角下江苏省农产品营销研究

近年来,随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,农产品供给由短缺转为相对过剩,需求严重不足。同时江苏省农业会展发展迅速,但存在定位模糊、结构不合理、营销效果不佳等问题,建立会展视角下农产品营销体系刻不容缓。通过对国内外农业会展营销前沿观点的研究,运用案例分析、比较分析等方法,深入分析了江苏省农产品营销现状,其中包含现有营销模式的简述以及营销领域存在的问题和成因分析,并在会展视角下,提出了相应的对策建议。     

A地区农产品微信营销存在的问题及对策

随着移动网络的普及,电子商务出现井喷式的发展,尤其是在农产品方面的微信营销更是成为新兴的电商模式.随着“互联网+”的深入推进,微信营销也存在发展机遇与挑战.本文与A地区农产品微信营销存在的现状相结合,分析了在该地区的农产品微信营销现存的问题及应对的策略,以此期望在未来更好地发挥微信营销的潜能.     

网络直播何以如此火爆

网络直播是新兴的高互动性视频娱乐, 如今的直播平台已经进入了"随走、 随看、 随播" 的3 .0移动视频直播时代, 越来越多的人们愿意参与其中, 直播并分享自己的生活, 全民直播渐成趋势. 笔者经过前期调研发现, 相关方面研究主要侧重于网络直播与实践运用, 对于它的学理分析很少, 本文从网络直播在国内传播现状、 传播特征等几部分展开论述, 研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势,平台的开放性、 传播及互动的实时性、 不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇, 在名人自我包装宣传、 企业营销、 新闻传播、 社交等许多方面发挥着越来越大的影响力, 进而分析其火爆的深层次原因.     

实施品牌战略 提高湖南农产品竞争力

通过对湖南实施农产品品牌战略的必要性、有利条件及存在的主要障碍分析，从 观念转变、技术创新、产业化经营、营销网络建设等方面，提出创建自有品牌，扩大品牌知 名度，树立良好品牌形象，提高湖南农产品竞争力的相关对策。     

南阳市农产品网络营销现状与对策分析

随着互联网的高速发展,网络市场被众多企业所看好,网络营销已经成为农产品营销的重要途径。南阳市有丰富的农产品资源,但农产品流通不畅,严重阻碍农业和农村经济健康发展。所以,南阳市农业经济应将销售这一环节作为重中之重。文章旨在研究南阳市农产品经济和销售模式,为完善农产品网络营销提供理论依据。