消费视野中的文化与符号

消费不仅仅是经济、心理现象,同时也是文化和社会现象.从文化角度看,消费本质就是文化,文化进入消费领域主要是通过形成符号和符号价值而实现的,符号价值的实质是关系消费和差异构建.消费文化理论克服了仅从物质性认识商品的片面观念,转而从文化、社会、心理的角度全面理解商品属性.     

浅析4V理论在云南黑茶营销中的应用

“4V”营销理论重在培养和构建企业核心竞争能力的具体途径,是现代企业市场营销的新着眼点。从商品属性分析,云南黑茶的市场营销适应“4V”营销理论;从技术方面分析,具有不断创新的能力;在产业链方面,能够不断完善价值增值链。本文就“4V”营销理论在云南黑茶的应用进行了简单的调查和分析,详细阐述了差异化、功能化、附加价值、共鸣等四种营销模型,并提出艺术和文化在营销中的作用。     

符号消费时代商品广告的本质功能

长期以来．人们把促销视为商品广告唯一的本质功能，但是在符号消费时代，商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售，而且成为商品符号价值的生产环节，商品广告具有生产符号价值的新功能。因此，在符号消费时代，商品广告的本质功能存在着一个二元结构：商品的促销功能和符号价值的生产功能。     

符号营销组合模型及策略选择

21世纪的中国已经进入"消费社会时代",传统的功能价值营销策略面临严峻的挑战,符号营销已经成为现代营销竞争的一种趋势,文章将符号要素融入4P+4C体系之中,构建了符号营销组合模型,并提出从功能差异化向意义差异化转换的符号营销策略,期望优化和扩大顾客价值,提升企业营销的整体绩效。     

融洽关系对顾客虚拟价值创造、顾客满意的影响研究

创造和交换虚拟价值已成为广义虚拟经济时代的重要特征,顾客与企业间融洽关系的建立是创造顾客虚拟价值的主要来源。基于此,论文应用服务主导逻辑和关系营销理论,构建融洽关系对顾客感知价值(虚拟价值和使用价值)和顾客满意的影响模型。以北京某品牌汽车4S店为背景展开实证研究。结果表明,融洽关系中的两个维度,即愉悦互动和人际联系既对顾客感知享乐价值(虚拟价值)有着直接显著正向影响;又可通过顾客感知享乐价值对顾客满意产生间接影响。     

重新认识当代宏观经济运行的基本规律——基于“实体经济—虚拟经济”分析框架视角

依据虚拟经济理论,构建产业资本与虚拟资本运动逻辑为支撑的“实体经济—虚拟经济”分析框架,考察当代宏观经济运行的基本规律,研究发现：虚拟资本参与产业资本循环与自我循环均创造GDP,前者是真实经济价值,后者是借贷性、投机性收益,会引致经济增长与社会财富创造的背离;虚拟经济就业吸纳能力弱于实体经济,经济虚拟化导致物质生产、价值增殖与就业创造相对独立,就业增长与经济增长呈现非同步性;虚拟经济发展使通货膨胀分化为商品型与资产型,经济价格体系由物价系统与资产价格系统构成;虚拟经济全球化促使国际经济关系由商品贸易主导的物质关系转向虚拟资产交易主导的价值关系,国际收支状态取决于国内实体经济与虚拟经济的生产。     

虚拟灰色市场中消费者购物意愿影响因素实证研究

随着电子商务的发展,因特网上涌现出很多出售水货商品的店铺,虚拟水货市场规模在不断扩大,究竟哪些因素促使消费者愿意选择在虚拟灰色市场选购商品值得深入探讨。通过分析虚拟灰色市场中消费者购物意愿的影响因素,提出了一个结构方程模型,并对模型进行了实证检验,研究发现,在虚拟灰色市场中,感知有用性和商品价值正向影响消费者购买意愿,风险则负向影响购买意愿,消费者的价值质量推论会正向影响消费者感知商品价值。     

什么是虚拟经济？

虚拟经济是相对于实体经济的理论概括,是市场经济高度发展的产物。它产生于实体经济又与实体经济相对独立地运行。虚拟经济最本质的内涵,是资本价值形态的独立运动。简单地说,不是靠生产和服务上挣钱,而是“用钱挣钱”,甚至“玩钱挣钱”。虚拟经济也包括无形商品、元形资产等的运动过程。虚拟经济按其资本的虚拟化程     

虚拟社区社会资本的商业价值——基于广义虚拟经济的视角

网络中广泛存在的虚拟社区为人们提供了交流与共享的虚拟空间,在虚拟社区成员间的互动与沟通过程中,将形成一种非实物资本——社会资本.社会资本理论从三个维度上对此进行了阐释:结构维度、关系维度和认知维度.在社会化营销迅速发展的今天,虚拟社区中的社会资本也逐渐彰显出其商业价值.本文将结合社会资本理论与广义虚拟经济相关理论,以网络团购为例,对虚拟社区中社会资本对商品价值和交易活动的影响进行分析.     

云南旅游商品开发的新探索

云南省经过二十多年旅游方面的发展拥有巨大而稳定的客源,旅游商品收入也十分可观。但是,云南旅游商品普遍存在着缺少创意;生产及加工粗糙,缺乏精品;信息不对称,服务落后;缺乏标志产品等特点。从旅游商品本身和旅游者角度出发,云南旅游商品开发要重视对具体旅游商品开发的研究;突出旅游商品的特点,提高其文化品味,优化旅游购物环境建设;在营销方式上要进行创新,对海外入境旅游者实行购物退税制;实行旅游商品的虚拟经营等措施。     

网络虚拟货币对货币流通的影响

网络虚拟货币不具备流通货币的基本特征,其本质是特定商家预售商品的专用符号。所以不会冲击现实货币流通。     

虚拟经济的自我循环及其与实体经济的关联的理论分析和实证检验#br#

本文依据虚拟经济理论,分析了虚拟经济自我循环及与实体经济的关联机理,通过构建“虚拟经济—实体经济”三部门投入产出模型,分离了虚拟经济中的实体经济和实体经济中的虚拟经济,在此基础上,测度虚拟经济中自我循环的总量和服务于实体经济的总量;考察了虚拟经济对实体经济的关联性;分析了虚拟经济与实体经济分别对就业、税收和投资等的宏观经济影响。理论分析认为,虚拟经济的基本部门是金融和房地产,其自我循环指在金融和房地产内部以自行增殖为目的的、脱离以实体经济为价值决定的虚拟资本的独立化运行。实证检验 发现:美国虚拟经济自我循环规模膨胀显著,对自身的关联性高企,而对以制造业为主的第Ⅰ类实体经济关联性渐弱,对以服务业为主的第Ⅱ类实体经济关联性持稳。虚拟经济对经济总体的影响力和感应度呈反向变化,与之相对,第Ⅰ类实体经济的影响力感应度明显减弱,第Ⅱ类实体经济则相对平稳。另外,基于增加值结构的宏观效应表明,虚拟经济投资引力和税赋压力优于实体经济,但带动就业的效果有限。     

电子商务的营销特点及对策

一、电子商务的含义及营销特点 电子商务，通俗地讲就是在网上开展商务活动，它是通过数字通信实现商品和服务的买卖以及资金的转账，它还包括公司间和公司内利用电子邮件（Ｅ－ｍａｉｌ）、电子数据交换（ＥＤＩ）、文件传输、传真、电视会议、远程计算机网络所能实现的全部功能（如：市场营销、金融结算、销售以及商务谈判）。电子商务突破了传统营销的二维市场观念，带给消费者一个不受地域、空间约束的三维市场，产生了种种虚拟经济实体，如虚拟商店、虚拟银行、虚拟市场等等，为企业、个人提供了广泛的商机。电子商务有以下营销。 １．…     

试论“循环稳定型”货币模式的理论与机制

搞好我国的社会主义建设,必须从我国的国情出发,探索具有中国特色的建设社会主义的模式。货币模式是国民经济中货币供应及管理的模式,是经济模式的有机组成部分,它对实现货币政策的目标有重要意义。本文仅就我国的货币模式的理论与机制,谈一些认识和看法。一、两种对立的货币理论模式在货币符号理论上,同样存在着两种根本对立的理论,那就是马克思的纸币流通规律理论和“货币数量论”。两者有着本质的区别,主要表现在: 第一、马克思纸币流通规律的基础和前题是,商品有价值,商品带着价格进入流通;商品价值是在生产过程中形成,在流通过程中实现,而价格只是商品价值的货币表现,是物化在商品内的劳动的货币名称,价格的基础是价值。而“货币数量论”的基础和前     

腾讯总部大楼奠基网络航母再创高峰

10月13日,中国最大的互联网应用服务及移动应用增值服务提供商——腾讯公司在深圳高新区为其“软件研发与营销总部大楼”举行了隆重的奠基仪式。腾讯软件研发与营销总部大楼位于深圳高新区中区黄金地段,总建筑面积85000m~2,预计于2008年6月交付使用。建成后的大楼将全部作为腾讯公司软件研发、制作和营销的总部。在业内,肯投入如此巨资用于软件研发和营销的互联网企业。腾讯尚属首位.这一举动也再次显示腾讯对于产品研发和营销的盈视。随着未来“软件研发与营销总部大楼”的建成和使用.腾讯公司的技术企业运营实力必然会有长足的发展。此次…     

旅游符号经济的发展路径研究

现代社会已经由商品社会迈入消费社会,旅游符号经济成为旅游经济新的发展模式。旅游符号经济注重产品的差异性所带来的体验价值,强调对产品符号价值的挖掘以满足旅游者对旅游产品符号价值的追求。旅游符号经济借助旅游创意因素的注入才能挖掘符号价值的象征意义,指向和满足旅游者的外在和内在需求。创新性是旅游符号经济的生命线,因此旅游产品的生产、流通和消费领域都要重视创意因素的注入。     

广义虚拟经济与微观层面的企业经营实践

广义虚拟经济萌生于企业经营这种微观经济的运作实践中,正是众多企业在产融结合的基础上努力开拓满足人们心理需求的经营范畴,构成了今天市场无垠的"蓝海".非物化的价值细分带来的商业模式创新,使得大量虚拟价值进入交换领域,成为商品世界的新宠;题材和品牌的文化寻租被赋予了更深刻的社会经济学意义,商誉品牌正日益显著地体现出企业各具特色的核心竞争力.当创遗虚拟价值成为企业的重要选项时,人力资本不可或缺;而人力资源能否转化为人力资本,则取决于企业创造价值的性质和其制度设计.     

十七、十八世纪欧洲"中国潮"潮起潮落的广义虚拟经济学分析

"中国潮"在欧洲商业革命中兴起,工业革命中衰落.其一方面与中国生产技术和产品质量在世界生产中的地位变化有关,另一方面也是西方文化和商业运作的结果.在欧亚贸易扩张中,为了获得更多的商业利润,欧洲政府和商人用神话和文化制造推动了"中国潮"的兴起;后来,随着欧洲本土工业的发展,为了独占欧洲市场的商业和生产利润,欧洲政府和商人又用广告和文化导向将中国产品排挤出了欧洲市场.这种用广告和文化导向制造商品虚拟价值并占领市场的营销手段是当今广义虚拟经济学理论在过去经济发展中的具体表现.     

包装设计的视觉语义性与终极消费

包装设计的视觉语义是研究现代包装设计语言的意义，并通过视觉的语义将它们应用在包装设计上并促成开启消费者的内心深出的需求，最终达到包装设计的终极消费。通过对商品包装的造型语义、色彩语义和材质语义符号内涵的分析，探讨如何运用商品包装这种外在视觉的语义符号来反映企业文化、经营战略与设计理念等潜在消费者需求内核，从而构建出较完善的消费社会的营销手段，从而有利于企业运用视觉传播的概念和方法来审视产品开发及设计策略，以适合消费文化的变迁。     

广州区域标志性形象空间配置

区域标志性形象具有区域指示性、隐喻性与承传性、旅游引力性等多方面的功能与价值。广州区域建城历史悠久,标志性众多,但空间配置极不均衡,舶来品多,区域特色性不浓,可营销的标志性少。老城区和天河新区标志性正由斑点状向簇状、集中带状形式发展,标志性形象配置未能充分利用自然与人文生态背景值,标志性正在失去应有的功能和特色。文章提出广州区域标志性形象空间配置应遵循中心地理论与空间指向性、等级层次性与地域特色性原则,设计1个区域原点标志性视觉符号形象和5个片区分别配置二级标志性形象。