关于我国当前奢侈品市场消费的几点思考

近年来,中国奢侈品市场消费迅速增长,消费额已占到全球奢侈品销售总额的四分之一左右,中国已成为世界第二大奢侈品消费国。本文从全球奢侈品市场消费状况入手,探讨了当前我国奢侈品市场发展的原因、消费特点以及奢侈品市场发展的利弊等,对中国奢侈品市场消费的相关问题作出了理性的思考。     

中国消费者奢侈品消费特征

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手,着重回顾奢侈品消费在中国的发展,由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。     

中国奢侈品消费群体特征分析

中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解、消费具有明显的中国特征。以收入为划分标准,将中国奢侈品消费者分为四类,并从人口特征、心理特征和购买行为特征三方面分析中国奢侈品消费群体特征。     

大学生奢侈品消费动机与对策研究

目前,中国的奢侈品消费市场发展势头依旧迅猛,很多国际一线品牌也陆续抢滩中国市场。奢侈品消费人群特征开始呈现中国特色,除富裕群体、高收入群体、白领群体外,大学生开始加入其中,成为奢侈品的追随者、拥护者。探究刺激大学生进行奢侈品的内在消费动力以及提出应对策略是本文的研究重点。     

奢侈品相关研究的文献综述

按照以往的惯例,一国的国民平均年收入达到1000美元时就会产生奢侈品的潜在消费者,经济的持续增长已使奢侈品成为中国消费品的一部分。著名投行高盛所发布的中国奢侈品研究报告称:中国现象可能会使我们对奢侈品行业销售收入的中期预测上升200个基本点,中国是个非常具有吸引力的奢侈品市场。摩根士丹利公司的统计称,中国奢侈品的潜在消费人群约占人口数的8%,但真正的购买人数仅为1%。中国品牌策略协会认为,中国的奢侈品潜在消费群体可能更多,大约有1.75亿,其中10%以上的人是活跃的奢侈品消费者。英国《金融时报》最新报道称,未来十年,中国会成为跟日本一样重要的奢侈品消费市场,届时中国市场上的顶级奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右。到2015年,中国市场将全面、稳定、长期地占据全球奢侈品消费市场的巅峰。因此,对奢侈品消费的研究具有很重要的现实意义。     

武汉奢侈品消费现状及对策研究

随着武汉市经济的快速发展,购物环境的优化,该市目前已成为中国最具潜力的奢侈品消费市场。在中国奢侈品消费市场呈现出繁荣态势下,武汉奢侈品市场的消费群体构成、消费者心理、市场发展现状及存在的问题,进行了阐述和分析,最后从营销管理角度为奢侈品市场的良好发展提供了参考建议。     

中国奢侈品消费行为探析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解,消费呈明显的中国特征,消费动机也与国际市场持不同特征。因此,中国市场的奢侈品消费行为需正确引导。本文从中国奢侈品消费的基本现象着手,澄清概念、分析动机,提出积极的引导措施。     

中国奢侈品消费行为探析

一、中国奢侈品消费现状及消费特点分析 （一）中国土壤生成的畸形奢侈消费现状 世界奢侈品协会的最新报告显示,2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元,已超过美国,仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展,人均GDP1000多美元的国家,中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段,但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。90％的奢侈品购买者是本土消费者。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类：一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。     

中国民众奢侈品消费狂热折射下的符号消费

2013年度《中国奢侈品报告》显示,2013年中国人将买走全世界47%的奢侈品,成为全球奢侈品市场的最大客户。在世界各大名牌店、免税店“扫货”的中国人所表现出的狂热与痴迷,既令世人惊叹,也让人很自然地认为当下中国已进入鲍得里亚所描绘的后现代消费社会。 相关报告显示中国人已成为全球奢侈品市场最狂热的消费者,究其背后真相消费者并非停留在奢侈品的实用层次,而是通过消费奢侈品所内含的符号意义、象征意义实现他人对自身身份、等级、品位等的认同。     

中国奢侈品行业发展的现状与对策研究

中国奢侈品行业的现状 进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1／4。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。中国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。     

奢侈品消费外流的成因和对策研究

近几年,中国居民的奢侈品消费规模迅速增长,已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场,国际上顶级奢侈品品牌几乎全部进入了中国,并成为他们应对金融危机的避风港,同时也成为国内扩大内需的重要推动力量。贝恩公司2010年发布的调查报告显示     

浙商高端品牌消费趋势调研报告

近年来,从名车、豪宅、顶级品牌服饰、珠宝剑私人金融服务,高端奢侈品消费市场正在中国迅速成长,不同阶层消费者的心态随着经济环境和市场的变化不断变化。在奢侈品消费市场,手握巨额财富的中国民营经济领军群体——浙商,已然成为我国奢侈品消费的主流人群之一。为此,在浙商群体中享有广泛影响力的《浙商》杂志与零点研究咨询集团携手合作,对浙商群体的奢侈品品牌消费现状及消费趋势进行了深入的调查研究。     

中国奢侈品消费逐渐走向理性

<正>中国的奢侈品市场是在近10年内逐渐发展起来的,然而在这短短的时间内,中国转眼间已成为了全世界第3大的奢侈品消费大国(继美国、日本后)。中国的奢侈品市场正以惊人的速度发展,有人预计中国将在2010年超过日本,成为全球奢侈品市场的最大买家。     

基于情感元素的奢侈品营销管理策略分析

近年来,中国已成为全球最具潜力的奢侈品市场之一.在当前扩大内需启动消费的宏观背景下,奢侈品消费受到关注.本文分析了奢侈品的稀缺性、符号象征性等特性,阐释了情感元素在奢侈品消费中的重要应用功能,并从企业层面提出基于情感元素的奢侈品营销管理策略.     

数字

<正>3060亿元人民币贝恩管理咨询公司发布《2012中国奢侈品市场研究报告》预计,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右。但从消费的绝对数量来看,贝恩观察到,按国籍划分,中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。     

市场

国际奢侈品巨头 瞄准中国有钱人 一份全球奢侈品消费的报告指出，过去的11个月，中国奢侈品销售（含中国在海外的消费）增长了22％，而传统奢侈品消费地日本与北美则下降了35％。中国市场奢侈品消费的强劲走势，几乎没有遭受全球经济颓势的影响，这也更加坚定了奢侈品巨头在中国布局市场的决心。主办当局也认为，经济走软，对有钱人的冲击不大。     

中国成为全球第二大奢侈品消费国年轻人渐成消费主力

国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会近日联合发布的全球奢侈品市场报告显示,奢侈品市场已彻底走出金融危机的影响,2010年全球市场规模达1720亿欧元（合2540亿美元）,超出公司去年10月份做出的1680亿欧元的预期,而中国已经超过日本成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费国,并且年轻人渐成奢侈品消费主力。     

SUPER BRAND CHINA 2006超级品牌中国巡回展

根据GOLDMAN SACHS的最新研究报告,目前中国在家居、旅游、时尚服装、配饰和其他奢侈品方面的消费占到全球奢侈品消费总额的12％,成为世界上第三大奢侈品消费国。预期到2010年,中国奢侈品消费人群将达到2．5 亿。十年内,中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品消     

奢侈品消费:变脸

<正>中国的奢侈品市场最新数据显示,中国目前拥有的亿万富翁数目仅仅落后于美国,这批因为中国经济的快速增长而富裕起来的人群正逐渐成长为能够消费并且愿意消费奢侈品的阶层,因此相关报告也估计中国将成为全球第三大奢侈品市场。一方面中国奢侈品市场蓬勃发展、日臻完善,另一方面中国的消费者亦逐渐成熟。他们不再盲目地追随西方     

浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。