如何在品牌竞争中突围 国内各级市场品牌消费的调查研究

经过30多年的改革开放,中国市场总规模扩大了70倍,从早期日本家电品牌,到后来的欧美品牌,再到日益壮大的民族品牌,以及近年来兴起的山寨品牌,中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。中国品牌,特别是民族品牌需要有前瞻性,不断缩小与国际品牌在产品基础和品牌文化内涵上的差距。     

青岛市实施商标战略旗开得胜

近日,从青岛市工商局获悉,该市大力实施商标发展战略,逐步实现了从品牌产品到品牌企业,从品牌经济到品牌城市的跨越。其中,驰（著）名商标创建工作为构筑品牌经济发展优势起到了非常重要的作用。     

品牌的核心是信任

伟大时代需要伟大品牌点睛. 中国经济高速增长的三十多年,正是从"中国制造"不断向"中国品牌"奔跑的过程.2017年5月10日,首个"中国品牌日"应时而生.设立这个特别的日子,为的就是推动全社会对品牌从模糊认知到理性认识,从认知品牌标识到追求品牌溢价,从认知品牌概念到注重品牌价值,进而转化为行动.     

企业竞争的最高形式

现代企业已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争等,发展到今天的品牌竞争。"品牌"两字已经是现代人类生活中出现频率最高的关键词之一,现代企业已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争,发展到今天的品牌竞争,品牌竞争是企业竞争的最高形式。品牌和品牌管理品牌含义有很多方面,就品牌的演进过     

创业成功三步走

从在校学习到组建自己的品牌团队,再到进入买手店甚至自建品牌专卖店,众多新锐设计师勾勒出一条清晰而典型的发展路线图。详解这条路上的每一步,我们解读出本土设计师品牌成功的必要因素。     

北汽新战略

在北汽集团的品牌战略中,将现在到2015年定位为品牌焕新阶段;而2015～2020年,为北汽品牌经营阶段;2020年之后,北汽将正式打造全球化品牌,提升北汽集团的全球影响力。4月20日,北汽集团董事长徐和谊在上海车展期间发布了北汽集团品牌战略及全新品牌主张"行有道达天下"。在北汽集团的品牌战略中,将现在到2015年定位为品牌焕新阶段,北汽集团将以消费者为核心,创造有活力的品牌形象。而到2020年,北汽将正式打造全球化品     

自主品牌建设箭在弦

目前,中国汽车市场增长速度逐步恢复到低速发展的水平。自主品牌与合资品牌在更多层面直面竞争。自主品牌应正视当前发展的现状,并以现状为基点制定未来的品牌建设路径。     

像奢侈品一样做品牌文化

一个品牌的背后究竟能蕴藏多少文化底蕴?一个品牌附加值的极限是什么?一个品牌的影响力能够蔓延到什么地步?说到这些,人们往往会想到奢侈品品牌,就在不久前,路易威登再一次     

创新是康思贝的灵魂

正康恩贝,一个1990年10月18日诞生于兰江之滨的品牌,从默默无闻到蜚声全国直至走出国门,从只有少数品牌到颇具规模的品牌群,品牌价值以百亿元计,它的力量从何而来?翻阅它的前世今生,或可解构康恩贝品牌的成长密码。康恩贝诞生源于一件尴尬事1985年,康恩贝还叫兰溪云     

马克华菲圆舞曲

这是一个人人都在做品牌、张口闭口谈文化的时代,然而,真正地把品牌文化渗入到产品中、深入到营销中,真正地把文化作为品牌发展内核的企业却并不多。马克华菲成立10年,以优雅的姿态旋转、跃动、摇曳生姿……10年之后华丽回眸,他用品牌文化谱出了一曲独具特色的马克华菲圆舞曲。     

顺势而为 美丽转型 解析顺美2009走势

1985年至今,顺美经历了从小到大、从弱到强的风雨历程,顺利完成了从生产经营到经营生产的过渡,实现了从经营生产到品牌经营的自有品牌发展之路。     

多品牌爆发

似乎并未久远,或许是从其他企业获得的启发和灵感,曾经声称"要耐得住寂寞20年"的一汽自主品牌,在2012年的夏天迎来了密集的产品爆发期.只不过,这一次是三个品牌. 8月22日,一汽旗下中高端自主品牌产品——奔腾B90正式上市.先前,从具有标志意义的红旗品牌正式发布,到红旗H7正式下线,再到针对年轻消费群体的欧朗品牌亮相,一汽集团旗下的自主品牌正迎来史无前例的产品爆发期.     

中国传统品牌在整合营销时代的发展契机

中国传统品牌一直是中华民族传统文化的骄傲,随着品牌时代的来临,大众传播成为主流。而中国传统品牌也遭受到了前所未有的冲击,陷入了低谷。     

品牌竞争时代包装设计策略

本文从包装与品牌间的关系分析了产品包装对品牌创建的影响力,并提出了包装设计拟采取的策略.从研究市场到品牌定位,确定包装设计目标,最后指出为打造品牌所应遵循的包装设计原则.旨在为品牌竞争时代的产品包装探索出可行之策.     

品牌资产的营销保护

如今，一谈到企业商标权或品牌资产的保护，我们常常只联想到法律层面的保护，而往往忽视了非法律层面的保护。品牌资产的法律保护的重要性无须多言，但企业从自身经营层面对品牌的保护绝不可小视，比如从技术层面、生产层面、营销策略层面对品牌资产进行自我保护，往往直接关系着一个品牌的生存和发展。     

传统品牌的互联网之旅

那些在互联网上做得风生水起的传统消费品牌,在开展电子商务上都有哪些值得借鉴的成功之道？在中国市场上,传统消费品牌们——包括本土消费品牌和进军到中国市场的国外消费品牌,在开展电子商务时,和欧美市场上的传统消费品牌最大不同是什么？     

FIOCCO斐戈格调

2006年,斐戈集团在商务与时尚之间找到一个尚未被其他品牌占领的价值区域,七分商务三分时尚,自建“时尚商务”女装新山头。从低附加值到高附加值、从无品牌到品牌化经营,完美演绎了从外贸市场到内需市场的精彩转身。     

中国品牌，应该如何延伸

服装企业在做大之后,往往面临着品牌延伸的问题。而大凡说到品牌延伸,都会举出宝洁这个反面例证。我们来看看海尔和宝洁两个品牌的架构的主要区别:1、公司品牌与产品品牌之间的关系不同。海尔的产品品牌,都有海尔这个母品牌领属,如海尔小王子等。而宝洁的产品品牌,基本和母品牌关系不大,都是独立存在。     

品牌故事汇(下) 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(六)

北京爱慕制衣有限公司董事长张荣明:创造美,传递爱我们在1993年创立了爱慕品牌,爱慕品牌的核心内涵就是创造美。10年后,我们又推出了不同定位的品牌,并延伸到男士内衣领域。     

宇通品牌建设：2009年将更务实

如果谈论时下客车业内最火的品牌活动,就绕不开宇通的"价值连城",这个由"耐用是金"升级而来的活动,从推出到现在已经变成了"收不了官"的品牌活动。它也改变了不少人对于客车品牌活动的看法。在成功的品牌活动背后,宇通的品牌建设已日渐成熟、理性、务实,品牌对于宇通客车的推动作用逐渐明显。