基于影响力研究的微博营销模式探析

微博的诞生和惊人的发展将自媒体的发展推入了崭新的阶段.以Twitter为代表的海外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆炸式的发展速度和广泛而深刻的社会影响力实现着媒介生态的新突破,创造着崭新的媒介模式.以微博为媒介、运用其强大影响力来实现营销目标的崭新营销方式——微博营销得以诞生.本文从分析微博影响力的三大因素(关注、搜索和标签、转发)入手,找到最有效的发挥微博价值的途径,也就是微博营销的切入点;并从战略及战术两个层面对微博营销模式进行全面分析.     

微博是一株什么花

“Twitter会是下一个大事件!”这大概一年半以前的事了。 而最近,微博又一次成了大事件。随着搜狐、腾讯、网易等跟随新浪,开始大张旗鼓地推广微博,这个新工具一时间又成了媒体新宠。     

腾讯开放产业链准备好了吗

<正>2011年6月15日,腾讯召开"开放共赢,成就梦想"为主题的合作伙伴大会。自2010年7月,腾讯财付通首先实现开放以来,腾讯微博、腾讯朋友、QQ空间和即时通讯Q+等平台相继开放。短短半年时间,腾讯开放平台已为部分合作伙伴创造了巨大价值。随着Facebook、Twitter等开放平台群聚效应显现后,"开放"已经成为互联网炙手可热的词条。尽管中国互联网     

社交媒体,中国企业不能错过的营销机会

近年来,以facebook、Twitter、Youtube、QQ、开心网和新浪微博为代表的社交媒体的出现和迅猛发展,改变了传统的信息传播方式,使得基于互联网的社交媒体变成一个日益重要的营销推广和品牌传播的新兴渠道。但对于是否参与和如何参与到社交媒体营销里来,还存在着一定的争议,因此文章尝试对社交媒体及中国社交媒体营销的发展现状和趋势进行梳理,最后结合国内外实际,提出参与社交媒体营销的必要性。     

基于4C营销理论的微博营销策略研究

随着微博在中国爆炸式的发展,中国进入微博营销时代,微博营销越来越得到企业的重视。本文就从微博营销在中国的兴起和发展现状入手,提出微博营销的特点,基于4C营销理论,通过微博营销特点与功能的结合分析,提出企业微博营销的策略建议。     

跨行业的资本融合——新疆组建大晨报股份公司启动文化体制改革

在回顾过去一年中国传媒形态时，微博成为第一媒体已是最突出的特征，众多媒体将过去的2010年称为中国的微博元年。微博现象背后，是随着新技术媒体的兴盛发展，整个传媒业的生态正在发生着颠覆性的改变，新旧传媒的融合不仅是停留在口头上，而是现实的必然选择，整合资本已经成为融合的必然。     

微博时代传播主体的多元化现象分析

随着通信技术和互联网技术的快速发展，微博在人们生活中的分量越来越重要。微博传播成为当前非传统传播主要形式，微博作为新出现的网络媒体形式影响并改变着人们的生活及行为方式，微博传播使得传播主体出现多元化的倾向，传播主体的差异导致微博传播中传播事件层出不穷。本文首先阐述了微博的特点及在我国的发展。其次，分析了微博时代传播主体分类和微博时代传播主体多元化缺陷同时，就如何有效应对微博时代传播主体的多元化现象展开了深入地探讨，提出了建议和看法，具有一定的参考价值。     

微博问政与创新社会管理

在2010年中国网络发展进程中,微博写下了浓墨重彩的一笔,为这一年深深烙下了"微博元年"的印记。论文目的:探讨微博问政的新思路,总结和推广地方政府、个人微博问政的新经验,提升政府相关领导微博问政的能力。     

第三次浪潮

5年之后,一个国家软实力的主要体现,不再是传统媒体,而是即时媒体和社会化媒体。对于崛起中的中国来说,如何打造中国的Google、中国的Twitter、中国的Facebook、中国的Myspace成为战略性的选择。     

企业微博矩阵虚拟化运营机制研究--内容呈现、粉丝服务和关系营销

微博兼具传播和社交两种属性，企业既可以通过微博平台发布内容来传播企业和品牌信息，也可以通过与粉丝互动来为之服务。为此，企业可以建立以官方微博为核心的一系列的微博账号构建企业微博矩阵，这些不同的微博账号以企业官方微博为核心，通过相互关注和配合构成企业微博矩阵。为了保证企业微博矩阵更好地运营，本文构建了企业微博矩阵虚拟化运营机制，该机制包括粉丝和竞争者微博使用行为研究、微博内容生产机制、快速反应机制和微博内容审查机制，微博矩阵内不同微博账号通过发布不同的内容以及与粉丝互动，从而更好地为关系营销中的关系各方服务。     

腾讯不吃螃蟹

腾讯又挨骂了。近日台湾魔术师刘谦在新浪微博公开表示，自己没有在腾讯开通微博，并将山寨版的腾讯微博斥为“幽灵”。     

激博上市

新浪微博上市算是幸运地赶上了窗口期，还是错过了“最后的好时光”？2014年4月17日，新浪网旗下微博业务正式登陆纳斯达克，股票代码为WB。微博此次共发行了1680万美国存托股（ADS），定价为17美元／ADS，每ADS代表1股微博的普通股，新浪微博上市约融资2．864L美元。     

网事

新浪公布半年报微博注册用户突破2亿 新浪公司近日公布了截至2011年6月3013的第二季度未经审计的财务报告。最新数据显示，新浪微博注册用户数已于近期突破2亿大关，提前5个月实现了年内目标。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，公司第二季度的品牌广告业务依然强势，较去年同期增长26％，这部分得益于新浪微博的成功。他进一步指出，未来几个季度，公司仍将持续投资于微博，以扩大在微博行业的市场份额。     

企业微博管理8大雷区

虽然微博在当下备受企业界关注，但运作得好的企业官方微博数量很少，部分企业微博已成为鸡肋，更成为业界贬低公司客户服务、发现公司秘密的窗口。那么，如何避免在微博运营管理中踩到雷区？     

推特革命进行时

自由、互动、随时随地以及难以管控等等诸多先天优势，似乎给了推特（Twitter）一种与生俱来的“民主”特征，然而推特的强项亦是它的软肋。     

Fmwsquare：标记我的地盘

如今，火爆的社交网站中除了Facebook和Twitter之外，还有刚出道不久的Foursquare：这是一个基于位置服务（LBS，Loealion Based Services）的社交网站。     

微博"三国志"

移动互联网时代到来之际,微博在中国网络市场的利润蛋糕尚未展示之时,富有战略眼光的主流门户网站新浪、搜狐、腾讯看准了微博的市场前景,纷纷涉足其中,牢牢抓住这个企业未来的生长点,使尽浑身解数,拉开了微博平台大战,上演了一部网络版"三国志".     

游戏也疯狂

硅谷总能出现触发全球兴奋点的公司，例如2004年的Facebook、2006年的Twitter，而这一次出尽风头的是Zynga。     

微博:站在法律的断桥上——言论自由与名誉权保护之间

微博是一种区别于以往任何一种网络传播方式的新型网络传播媒体。以微博为代表的私媒体时代,所有人都可以自由表达自己,尽管微博戴着"个人空间"的帽子,却已不单单是私人领域那么简单。微博在带来话语自由的同时,也频频触及法律和伦理道德底线。"中国微博第一案"体现了因为微博而引发的言论自由权与名誉权的冲突。根据"权利的相互性",在保护一种权利的时候,实际上必然侵犯另一种权利,所以应该对言论自由和名誉权进行合理配置,以求得利益的平衡。     

互联网巨头APP基金哪个最给力？

“开放”二字值多少钱？对于Facebook，这个数字是最新版是8294亿美元；对于Twitter，这个数字是40亿美元。那么，对中国的大佬们来讲呢？还是个问号。起码到现在，大佬们只问耕耘，不问收获，纷纷慷慨解囊，投入巨资扶持第三方APP开发者。单从数字上来说，确实让人心花怒放，动辄几亿几十亿的砸。