“我们不是卖车的”——专访宾利汽车北京董事总经理张力宸

有权威机构报告指出:目前中国每年奢侈品的销售已经超过20亿美元,约占全球总额的3%,已成为世界第三大奢侈品消费国。到2015年,中国的奢侈品销售预计将突破115亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%。     

浅谈中国消费者奢侈品消费行为及营销对策

随着我国经济的快速发展,人们的购买力大幅提高,奢侈品的购买已成为其消费结构中的重要组成部分,奢侈品消费在中国逐步发展成为一个具有示范效应的强势蓄力.国际奢侈品市场在金融危机后,市场萎靡,但是我国的市场却在逆境中稳步发展.有关调查显示,我国现在已经成为了世界上第二个奢侈品消费国,年消费额94亿美元约占世界水平的28％,所占比例仅次于排行第一的日本,预计到2015年将赶超日本成为奢侈品消费的第一大国.     

国际奢侈品在中国市场的营销策略研究

随着众多奢侈品公司进入中国,奢侈品市场越来越受到关注,中国GDP的快速增长及经济持续走强使得任何一个大的跨国公司都不能不关注中国市场,奢侈品公司也不例外.奢侈品在中国市场的销售表现越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着中国成为国际大牌关注之地,可以说,中国的奢侈品消费时代已经来临.同时中国奢侈品市场也面临着境外奢侈品市场的强烈冲击和挑战,目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,如何应对这种挑战,如何把握中国消费者的消费心理,如何开发具有中国特色的奢侈品市场,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键.     

价格倒挂不只是奢侈品

在中国高层论坛2011年年会上，商务部部长陈德铭表示，我国将解决部分奢侈品在国内的售价高于海外的问题。根据最新数据，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。     

奢侈：私人的“恶德”、公众的利益？

近几年，随着中国经济的高速增长和城镇居民收入的提高，消费品市场上出现了越来越多的奢侈品。短短几年里，奢侈品消费在中国得到了快速发展。据统计，中国的奢侈品消费目前已占全球奢侈品销售额的12％，位居世界第三，仅次于美国和日本。预计到2008年，这一比例将达到20％。按此速度发展下去，到2015年，中国将占据全球奢侈品消费额的29％，从而超过日本，成为世界第一大奢侈品市场。中国奢侈品市场的这一迅猛发展，自然引起了社会学家、经济学家的广泛关注。     

浅析奢侈品在全球的广告营销策略

随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义.     

对我国奢侈品消费的探讨

我国目前已成为全球第二大奢侈品消费市场.奢侈品市场的发展,反映了人们生活水平的提高、膨胀的消费欲望等多方面问题.研究奢侈品消费对于打造民族品牌、引导大众健康消费观念等都有重要意义.本文首先介绍了奢侈品的定义,并分析了我国奢侈品消费的现状,进一步总结了我国奢侈品消费市场迅速发展的原因,并在此基础上对促进奢侈品消费市场发展提出有针对性的建议.     

对我国奢侈品消费的探讨

我国目前已成为全球第二大奢侈品消费市场。奢侈品市场的发展，反映了人们生活水平的提高、膨胀的消费欲望等多方面问题。研究奢侈品消费对于打造民族品牌、引导大众健康消费观念等都有重要意义。本文首先介绍了奢侈品的定义，并分析了我国奢侈品消费的现状，进一步总结了我国奢侈品消费市场迅速发展的原因，并在此基础上对促进奢侈品消费市场发展提出有针对性的建议。     

中国奢侈品市场消费现状分析

近年来,随着中国经济的快速发展和人民消费水平的不断提高,中国开始出现了奢侈品消费的热潮,中国奢侈品消费年平均20%的增长率令世界瞩目。根据贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》,中国的奢侈品消费群已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,中国消费者购买的奢侈品占全球购买量的25%,欧洲人降至第二位,占24%;美国人占20%,日本人占14%。2012年中国人在海外的奢侈品消费增长了31%。中国已经成为世界第一大奢侈品消费国。文章分析了奢侈品的概念和特征,中国奢侈品市场的消费现状,对引导中国消费者实现理性消费提出了一些参考和建议。     

王溱——奢侈品只是个符号而已

据中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布的2013年《中国奢侈品报告》显示，中国人支撑了全球奢侈品市场半壁江山。奢侈品因昂贵的价格曾让国人望而却步，但如今却成为人们时常挂在嘴边，随手可以拈来，肆意炫耀的寻常之物。几乎有点购买能力的消费者，或多或少都会有几件奢侈品。据中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布的2013年《中国奢侈品报告》显示，中国人支撑了全球奢侈品市场半壁江山。     

中国奢侈品行业发展的思考

随着国民经济稳定而快速的发展,人民的生活水平日益提高,富人阶层数据不断增大,国民消费水平也在稳步上升,从全球奢侈品协会发布的官方数据来看,从2007年到2016年,我国占据全球奢侈品市场的销售份额从18%提高到了21%,仅次于美国,位列全世界第二。这表明中国的奢侈品市场得到了迅猛的发展,已经占据了世界消费的一席之地。然而,一则关于高达35000元的香奈儿上衣洗一次就掉色的微博,引发了人们对于奢侈品产品质量的热议。因此,对于中国奢侈品行业发展的思考具有非常重要的意义。     

浅谈中国奢侈品消费现状及其发展趋势

随着中国的富裕人群快速涌现,中国的奢侈品市场也迎来了大量消费群体,但中国奢侈品市场也悄然发生转变。文章分析了中国奢侈品消费迅速增长的原因,介绍了中国奢侈品消费主要人群、品种及市场,分析了中国奢侈品消费的趋势及市场走向。     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

引导我国奢侈品市场健康有序发展的对策建议

奢侈品的消费市场是客观存在的,是由市场的专业化精细分工所决定的,同时也是市场经济条件下特定商品营销市场定位的必然要求.当前我国的奢侈品消费仍处于初级阶段,经济持续增长、人均收入逐步增加、富人阶层不断涌现,正是中国奢侈品消费日趋高涨的社会结构背景,重在如何引导其有序发展.2010年世博会前后,国际奢侈品行业加速在我国布局,在新品牌进入、营业规模、市场布局、经营方式等方面,都呈现出新趋势和新特点.未来应在完善税收结构、拓展产业链、培育本土品牌、提升行业管理水平、加强与国际行业协会的合作等方面,引导我国奢侈品市场健康有序发展.     

中国本土奢侈品企业营销策略研究

中国即将成为最大的奢侈品消费国,在奢侈品消费需求强劲增长的背景下,国内奢侈品市场几乎都被外来品牌占据,文章在分析我国奢侈品消费的现状和消费特征的基础之上,为我国本土奢侈品企业提出营销建议。     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口。这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖。而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤:首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌。     

中国奢侈品市场及其发展对策分析

随着中国经济的发展,中国成为世界第二大奢侈品消费大国。文章首先叙述了中国奢侈品市场的现状,然后分析了中国奢侈品市场中存在的问题,最后针对问题提出了相应的对策。     

金融危机中我国奢侈品市场表现分析

在金融海啸的冲击之下.全球的奢侈品消费不可避免地呈下滑之势,而中国则显得一支独秀.中国是一个新兴的奢侈品市场,奢侈品的炫耀特性与中国文化特有的文化心理密切相关性.本文通过对中国的奢侈品消费在金融海啸中的表现进行了分析,提出了几点反思.     

中国奢侈品消费与经营对策探析

随着中国经济快速发展,社会整体消费水平不断提高,奢侈品消费群体迅速崛起,中国奢侈品市场吸引了全球的目光。目前中国奢侈品消费市场仍处于初级阶段,消费群体可大致划分为富人和消费观念超前的年轻人两类。奢侈品消费的发展体现出境外旅游高消费、向理性消费过渡等趋势。国内购物中心在服务氛围、服务体验等方面应不断完善。