浅析我国网络广告存在的问题及营销策略

与传统广告媒介相比,网络广告具有信息量大、传播范围广、互动性强以及成本低等优势。然而,在其迅猛发展的过程中,也相应地出现了诸多的问题,主要是网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束;网络广告自发无序性;网络广告可信度不高以及网民问题等。我国在发展网络广告营销策略时应做好改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度;做好充分的广告策划;精准的广告投放;强化互动优势;重视广告创新等工作,从而充分发挥其积极的作用。     

企业营销的新利器——充分利用网络广告的优势

网络广告市场发展的现状,发展中存在的危机,如何克服网络广告的缺陷,发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动技术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。     

企业营销的新利器——充分利用网络广告的优势

网络广告市场发展的现状，发展中存在的危机，如何克服网络广告的缺陷，发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动枝术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。     

美国网络广告监管以及对我国的启示

我国网络广告正在逐渐勃兴,传统的广告监督管理办法与网络广告发展不相适应的问题也日益凸显。引发了一系列的冲突和矛盾。美国是互联网和网络广告最发达的国家,在网络广告的监督管理方面颇具规模,它的网络广告监督管理体系包括法律法规、机构组织、行业自律等方面。本文通过对美国网络广告发展和监管情况的分析,借鉴其行之有效的做法和经验.旨在为建立起适应我国社会主义市场经济发展需求的、完善的网络广告监督管理体系提供参考。     

网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域。利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动。政府应通过制定《网络广告法》及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置。     

网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域.利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动.政府应通过制定<网络广告法>及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置.     

网络广告监管机构体系与手段

本文在分析网络广告监管机构及其职能基础上,提出在现有管理框架下,以新思路、新方法和手段多角度构建网络广告市场监管体系,包括立法、行业自律、行政执法、舆论监督、国际协作与联动监管,并以追究责任手段,落实网络广告监督。     

随州：探索建立网络广告监管机制

近年来,随州市工商局在随县局先行试点,积极探索网络广告监管“四项机制”,规范网络广告市场秩序,取得阶段性成效。1．建立政府主导制。随县政府成立了以分管副县长挂帅、相关部门负责人为成员的领导小组,将网络广告作为广告监管的重要内容纳入社会管理创新和社会治安综合治理目标责任制。     

从网络广告监管到网络广告治理——公共治理的视角分析

目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。     

网络广告存在的问题及监管策略

信息时代,网络广告进入飞速增长阶段,其在企业营销中的地位和价值越显重要。随之而来的垃圾邮件广告,违禁、虚假广告的频繁出现污染了互联网的环境,也给人们的生活带来了极大的危害。客观分析网络广告存在的问题,建立一套完善的网络广告监管法律、行成一个完整的广告监管体系,迫在眉睫。     

浅析我国网络广告的发展现状及对策

网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势，因此对于网络广告领域滋生的这些问题，我们应当冷静观察、勇敢面对，尽最大可能维护网络广告市场秩序，以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。     

四部门联合召开互联网企业抵制虚假违法广告座谈会

互联网企业抵制虚假违法广告座谈会7月26日在北京召开。会议通报了当前网络广告监管情况,分析点评了部分典型违法广告,要求互联网企业加强自律,进一步规范网络广告秩序,营造文明诚信网络广告环境。     

论现阶段的网络广告市场监管

随着国内网络广告市场的迅速发展,使得网上广告鱼目混珠现象严重,监管上存在许多困难和问题.本文分析了现阶段网络广告市场监管的重要性、紧迫性,并提出了相应对策.     

网络广告主体法律制度的完善

随着网络媒体的迅速发展,网络广告大有取代传统媒体广告的趋势,但是,其法律规制却相对滞后,各国对网络广告的法律定位及立法模式尚未形成统一的认识。由于某些网络广告的基本理论问题尚未得到解决,目前我国网络广告的法律监管仍然处于一个较低的水平,从而直接影响了广告法律、法规的执行。为此,应借鉴电子商务发达国家的实践经验,尽快完善我国网络广告主体法律制度。     

网络广告监管亟需解决的法律问题

互联网迅猛发展,使得网络广告成为社会重要媒介并且市场规模迅速扩展。但网络广告发布形式、内容多与现行法律法规不符,特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定,消费者深受其害,社会各界对此反映强烈,而我国现行的《广告法》对如何规制网络广告基本未涉及,因此,如何运用法规加强网络广告监管,是当前亟须解决的问题。     

互联网广告的制度建设——呼唤网络广告制度建设的主导者

在涉及网络广告市场运作（市场主体三方）与监管（政府监管、第三方效果测评）的五个主体中，我们应向谁发出呼吁？或者说，究竟谁才应是推动网络广告制度建设的主导者？然后，我们才能提出建设性的意见。     

重庆市九龙坡区：推行“四项监管模式” 实现全方位广告监管

近年来,我们重庆市工商局九龙坡区分局在深入开展广告市场调研的基础上,反复探索,形成一套比较完善的广告监管模式：即户外广告的动态监管、网络广告网状属地化监管、新闻媒体广告的联动监管、印刷品广告的分类监管。     

运用科技手段 加强网络广告监管

今年以来,我们深圳市工商局积极运用科技手段,加大网络广告监管力度,从3月份开始,将深圳市四大门户网站,即腾讯QQ、深圳之窗、奥一网(原深圳热线)、深圳新闻网纳入监测范围。目前,经过半年多的网络广告整治,我市网络广告市场秩序得到明显好转。今年8月份国家明令禁止药品、医疗     

网络广告对青少年价值观影响研究

随着网民数量逐年增加且越来越趋于年轻化,网络广告也随之兴起。纷繁复杂的网络广告对价值观尚未成熟的青少年有着巨大的影响。列举网络广告对青少年正向价值观的塑造主要包括:倡导文明中国,树立良好道德风尚、开拓视野,接受世界、激发个性与创造,展现多角与多元;负面价值观的引导主要包括:意识形态西化,民族认同感减弱、拜金主义思想严重,盲目攀比心理高涨、虚假广告泛滥,社会信任感缺失、色情链接难以清除,早熟早恋终酿恶果、网络广告语言乱象,导致不良语言倾向。现今网络广告的监管制度尚未完善,在价值观传递上还存在许多负面影响。必需加强网络信息管理,从社会、学校、家庭和青少年自身等角度发挥积极作用,促进青少年正确价值观的形成。