品牌策略中论民牌与名牌

越来越多的企业已经意识到了品牌的重要性,品牌意识已经深入人心。品牌是把企业产品和消费者联系起来的无形力量。对于企业来说,品牌策略尤显得重要。品牌策略是指运用一系列的营销手段使消费者认识并认同企业产品。正确的品牌策略能够为企业树立良好的形象、促进产品销售和提高企业经济效益。企业的品牌不管是名牌还是民牌,都是一种策略。名牌即famous brand,是集较高美誉度、知名度和市场占有率为一体的品牌,名牌,简单说就是有品质和有品位的品牌。民牌是大众消费、以人民大众为归宿的品牌,是指深受人民喜爱和消费的产品品牌。     

质量——品牌战略的“生命线”

产品质量是品牌的基础,是品牌生存和发展的"生命线"。随着国内剩余经济时代的来临,市场上商品多了,消费者就要选择低价质高的品牌产品,消费者没有选择的产品,最终将被无情地淘汰。利用品质来拓展市场,争取品牌,提高经济效益是所有企业为适应日趋激烈的市场竞争而采取的一种有效手段,创造品牌离不开产品的质量。     

质量——品牌发展的基石

品牌是一个名称、一个符号,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来,最终作用就是在于显示商品的与众不同,从而促进这种商品的销售。不同的品牌意味着不同的商品、不同的品质,而“名牌”就是把这种不同发展到了极致,并衍生出极为丰富的内涵,其最持久的含义是价值、文化和个性。“奔驰”代表着“高技术、杰出表现和成功”;“车到山前必有路,有路必有丰田车”则是现代工业名牌走向世界的生动写照。目前中国也进入了名牌打天下的时代。创立品牌,最终成为名牌,已成为不少企业不懈追求的目标,而提高产品质量,产品不断创新,是实现这一目标的必然选择。 质量是品牌成功的保证。美国当代著名的质量管理专家米兰博士有一句名言:“二十一世纪是质量的世纪。”“质量第一”是一切工作的基础,以质量求生存,以质量求繁荣,已成为现代企业尊崇的最高原则。     

通宇:论剑彩云间——记通宇缝纫机股份有限公司创牌之路

品牌是企业无形资产和无形资产价值的具体体现,是产品功能要素、产品形象要素和消费者心理要素的综合体。企业进行品牌运营,首先需要提高品牌的综合能力,其次是形成品牌个性。全球经济一体化,世界产业大转移,为我国企业创立名牌、实施品牌经营战略提供了条件,名牌企业之间的市场竞争已经由简单的品种竞争进入了品牌竞争与质量竞争的新阶段。     

续写名牌辉煌 再谱战略华章——访福建省质量技术监督局局长黄序和

当今的时代,是一个以经济为主题的时代,而品牌则是其中最热门的话题之一。品牌为社会创造了利润,品牌决定了企业的生存和效益,品牌代表质量,品牌代表价值,品牌代表财富,品牌决定着一个企业、一个行业乃至一个地区的辉煌。实施名牌战略是福建省全面提高综合经济实力,建设海峡西岸经济区的一项重要战略部署。几年来,福建省质监部门在省委、省政府的领导下,大力推动名牌发展战略,积极指导、帮助省内企业争创"中国名牌"产品。从2001年的"中国名牌"数量名列全国第10位,到2007年数量名列全国第5位,全省共有100个产品获得"中国名牌"称号,福建省的名牌战略取得令人瞩目的辉煌成就。今年,在"质量月"来临之即,我们采访了福建省质量技术监督局局长黄序和,从黄局长的交谈中,我们再一次感受到了福建省加快发展、赶超先进的迫切心情和强烈的使命意识。     

名牌群落的形成机制研究(二)

<正> 三、名牌群落的形成机制 上面笔者分析了作为单个的品牌形成的原因,那么一批名牌,特别是一些相互竞争的名牌又是如何共同发展壮大的,这种名牌群落形成的机制又是什么呢?为什么单在青岛就形成了一批大品牌呢?青岛地区品牌群落的形成是偶然的,还是必然的,如果是偶然的,那么不存在机制问题,如果是必然的,一定有一个机制问题,那作为企业与企业所处的经济社会环境有着怎样的相互联系,这种联系又是怎样作用于企业最终使一批企业成功,形成名牌群落。从笔者的调研和大量资料的分析可以看出,名牌群落形成的内因和外因有以下几方面。从外因看,外部环境,即企     

中国企业创国际名牌的致命伤

最有可能在国际市场创名牌的是那些价格低廉且品质优良，并能真正满足市场需求的产品。格兰仕在为几乎所有的国际家电名牌企业加工产品：通用电气公司的洗碗机是由小天鹅生产的……这些产品无论价格还是质量都达到了国际最佳水平，下一步要做的就是创立自己的品牌，走向国际大市场。     

虎门:政府、企业共同打造"服装品牌"

为了打造品牌,虎门政府提出了四大措施,一是打造服装企业名牌,二是打造虎门服装交易会名牌,三是构建"虎门服装"名牌,四是创造"虎门"这个综合品牌。每年一届的服交会成为虎门实施"名牌"战略的重要依托。     

我国企业实施品牌战略新探

我国企业要创建名牌必须通过自主创新,创造拥有自主知识产权的核心技术以及具有市场竞争力的创新产品,拥有自己的品牌。品牌在企业的经营运作中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业扩张市场领域和范围。因此,品牌是企业和产品的象征;一个具有国际知名度的大名牌,是国家的瑰宝、民族的财富,是在经济全球化的竞争中实现利润最大化的优越载体。     

对中小企业实施名牌战略意义的思考

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌、名牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“品牌”,每个企业都希望得到品牌产品的制胜法宝——“名牌”。企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。中小企业在制定和实施名牌战略时,与大企业有很大差别,只能根据自身的实际情况,制定出适合自己的、“实际”一点的名牌战略和品牌推广策略。名牌企业一般规模比较大,有利于创名牌。但不能…     

如何打造高端品牌 “芙蓉王”:王者之路

产品的品质是企业的第一生命,但好品质不一定能卖出好价钱。品牌的文化内涵是产品得以卖出好价钱的第二生命。你的企业是否缺乏文化内涵?     

品牌工程 托起“新贵” 正在雄起的“金字塔腰”

“如果把中国品牌市场看作一个金字塔，塔尖是占据10％的国际名牌和中国名牌，下面依次是中国新品牌、合格产品，底部则是质量不稳定、假冒伪劣产品。”这是“中国新品牌工程”主办方对中国品牌市场所做的一个形象比喻。小产品也可以创造大名牌，“金字塔腰”也可以升上“塔顶”，他们代表着中国品牌的未来，他们是“未来商界新领袖”，要做大做强，必须提升中国新品牌的竞争力。     

关于品牌

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、丈化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,     

文化创意产业品牌建设的消费者尊重缺失

学会尊重消费者 品牌建设必须有两个前提条件必须满足,一是产品品质符合现行的质量标准,二是产品能够为企业创造相应的利润,这样的品牌才是企业乐意建设并推广的。如果产品的品质不合现行法律标准,企业就会面临法律的制裁;如果 产品不能为企业创造利润,企业的生存都成了问题,品牌建设电就成了空谈。因此,谈品牌建设不可以超越这两个前提条件。     

中国安全揭秘——如何打造高端品牌——“芙蓉王”：王者之路

导读：产品的品质是企业的第一生命，但好品质不一定能卖出好价钱。品牌的文化内涵是产品得以卖出好价钱的第-二生命。你的企业是否缺乏文化内涵？     

企业品牌延伸策略初探

企业品牌延伸作为一种市场营销策略,有助于提高企业新产品的市场认知率,提高新产品上市的成功概率,对延伸产品产生积极的辐射效应,有利于企业品牌的名牌发展。克服名牌延伸的缺点和不足,借助品牌延伸的条件,把新产品推向市场。企业品牌延伸是企业谋求发展和走向企业集团化的一条捷径。     

名牌战略中的企业行为分析

市场竞争就是企业间的竞争,企业竞争体现为产品竞争,而产品竞争常常又是通过品牌来实现的。名牌就是一面旗帜,一个企业、一个国家如想在２１世纪新的世界经济格局中占有一席之地,就必须奋力推进名牌战略。随着市场机制的逐步完善和国际竞争的加剧,名牌战略也日益被政...     

浅谈品牌产品造型策略

品牌是现代企业经营的主题。产品经营是企业的初级阶段,当这一阶段成功之后,进入品牌经营,名牌是品牌经营成功的结果。对于品牌经营企业,将产品作为品牌的重要组成部分,品牌产品的造型设计必须符合品牌战略。本文通过阐述品牌的含义,分析产品在符合品牌战略的情况下,品牌产品的造型策略。     

走出名牌认识的误区

名牌是企业进入市场的通行证。为了有效应对竞争,我国企业应当树立名牌意识,努力争创名牌。然而,由于对名牌缺乏正确认识,使我国不少的企业走入了歧途。澄清名牌认识上的误区,是我国企业正确实施名牌战略的当务之急。本文重点对当前我国企业中普遍存在的三大名牌认识误区进行了澄清,并从品牌宣传、品牌质量和品牌价格等方面提出了企业实施名牌战略的具体措施。     

名牌创造是一种形象整合

名牌创造是一种形象整合宋建邦，李应宇依靠名牌开拓市场，依靠名牌扩展业绩，依靠名牌维持企业的生存与发展，已成为企业家的共识．那末，企业如何创造和发展自己的名牌？我认为，名牌创造是一种形象整合，它包括：形象设计、形象宣传、形象保护的过程和质量形象、文化形...