谈广告创意中的广告诉求

广告创意诉求是现代商家进行商业广告宣传必不可少的手段,阐述理性诉求和感性诉求的形式以及进行广告创意诉求必须遵循的原则,希望能给进行广告创意的创意人提供一些借鉴性的经验。     

对广告创意视觉化问题的几点思考

视知觉是认知的起点,用视觉语言说话成为广告创意的重点。在广告创意视觉化的过程中,商品具象以及在具象基础上的变形、象征都成了广告意象的构成手段,广告意象通过其符号化特征传达无限的广告意义。本文通过实例分析广告创意视觉化的现象和构成,阐述广告创意的视觉意象和符号特征。     

广告创意贵在调动情感

广告创意在广告创作中占有重要的地位，可以说，没有广告创意，也就不存在广告创作。而广告创意贵在调动消费情感。     

关于我国广告创意与设计教育现状的思考

广告创意与设计教育是高校广告专业的核心教学内容。本文在分析广告创意与设计教育现状的基础上，对现有的教学模式进行了深入的思考，对广告创意与设计教育教学方法及其劣势做了详尽的分析，最后提出了本文的对策建议。     

广告创意的模式与策略

广告品位的高低，取决于广告创意的．心理学内含。本文从广告创意中采用的表层与深层模式入手。提出广告创意要达到理想效果，必须符合特定消费者群的心理与行为特点，讲究策略。     

新传播时代的广告创意

随着整合营销传播时代的到来,企业与消费者的沟通渠道与方式大范围拓展,广告创意面临着巨大的挑战。同时,新传播环境也为广告创意提供了新的寄居所,新传播时代呼唤新创意。     

论广告设计教学

目前开设广告设计课程的院校,基本上都采用艺术设计教学内容作为框架。实际上,艺术设计相对于广告创意设计,就其内容、目的和要求,还是有很大的区别的。因此,在教学观念、课程内容上应有不同,教学方法也有一定的区别。本文从调动学生的广告创意直觉、启迪学生的广告创意灵感等几个方面谈了广告设计教学中对学生创意思维培养的心得体会。     

中西广告创意比较

本文主要从广告创意的策略、整体风格、定位以及价值取向等角度将中西方广告创意进行比较,重点凸现二者的差异和不同点,以便寻求我们自身的不足与缺陷。     

寻找广告创意的根基——创意原点

在广告创意作业中最关键的一环在于寻找正确的创意原点,创意原点决定了广告创意的走向,是所有作业的根基所在。寻找创意原点是一个异常理性的过程,它要求从业者对消费者有深入全面的了解,更要求从业者具有严密的逻辑思维和细致入微的分析能力。     

广告创意团队教学模式研究与实践

广告业发展到今天,已经超越了个人英雄主义的初级阶段,进入到团队协同工作的时代,团队工作(teamwork)成为广告公司的重要作业模式。广告创意团队教学模式正是为了适应这一趋势而构建的一种新的教学模式。本文从广告创意团队教学模式推行的必要性、模式构建和实施效果三个方面进行了论述。     

规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索.广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语.     

谈广告创意及方法

广告具有大多数应用文所没有的任务－吸引读者，因此广告创意就需在遵循应用文构思规则的基础上，借鉴文学创作的一些思路和方法．广告创意不仅要为广告主体找到准确的定位，而且还要使广告最终所宣传的内容具有一定的个性和深度及生动引人的外在形式，这样才能获得消费者的注意和认可。     

解读广告创意的低俗化趋势

广告创意的低俗化趋势主要表现在四个方面,即名人广告泛滥成灾、性意识的过分张扬、故弄玄虚哗众取宠、装腔作势故作惊人之语.     

消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为,社会行为规范适用于广告行为,社会伦理框范广告伦理.因此广告伦理的本质是广告道德,它服从于整个社会的伦理.消费社会背景申的广告已然变身为消费妁"欲望街车"的火车头,不断为大众制造新的欲望需要.广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任,而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的.     

售点广告创意设计

在现代商业购物场所,售点广告被称为可直接影响销售业绩的媒体,与其他大众传播媒体并列,成为促进顾客完成购买阶段的主要传播工具.面对发展变化的市场,如何有效地把握售点广告的创意设计,最大化地实现售点广告传播的效果,本文通过对售点广告的概念、功能、作用的阐述,提出售点广告创意设计的观念,并按照一定的步骤进行售点广告创意设计的评价,以确保售点广告实施的成效.     

消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为，社会行为规范适用于广告行为，社会伦理框范广告伦理。因此广告伦理的本质是广告道德，它服从于整个社会的伦理。消费社会背景中的广告已然变身为消费的“欲望街车”的火车头。不断为大众制造新的欲望需要。广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任，而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的。     

小招数扭转商业乾坤

巧用广告创意反败为胜在1993年洛沙矶奥运会各大商家的广告大战中,美国“柯达”胶卷与日本“富士”胶卷的一场争夺颇具戏剧性。以巧取胜的“柯达”广告创意至今仍然被业界人士奉为经典之作。当时主会场有一个胶卷广告位,并决定只向一个品牌招商。这一黄金广告位自然肥水不流外人田,组委会向本土“柯达”发出了转让的意愿,而“柯达”把之视为理所当然,也很懂得倚势卖     

威客,中小企业寻找创意的平台

创新是企业不断健康成长,立于不败之地的必要因素.但很多时候,一些中小型企业都只顾着低头造产品,产品包装、品牌策划、广告创意、市场推广等都比不上大企业.     

广告创意中的情感因素研究

广告要达到预期效果,情感诉求是最大众化的策略。作为广告人,要紧紧抓住消费者的心理,在广告创意中诉诸感情因素,用情感打动消费者,从而唤起消费者享用各种商品的需求欲望。     

中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》

北京大学出版社2010年1月出版了由郭有献教授、郝东恒教授共同完成的河北省社科基金项目<中国元素与广告创意>理论著作,这是我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著.