牛根生的"牛"与王石的"秀"

在2005年,中国有两大事件特别令人关注:超级女声的“狂”与房地产的“热”。说超级女声不能不提牛根生,讲房地产不得不说王石。牛根生,蒙牛集团董事长,中国乳业老大;王石,万科集团董事长, 中国房地产行业盟主。     

关系营销破译“2006年超级女声”突围

“2005年蒙牛酸酸乳超级女声”在全国刮起平民娱乐的狂潮,“超级女声”在2006年又迎来了新的赛季,2006年的超女是火爆亦是冷场?本文通过回顾2005年的“超级女声”,挖掘成功秘诀,并利用关系营销对2006年超级女声的突围提供解决办法。     

从"超级女声"看新娱乐经济

8月底,一场轰轰烈烈、历时大半年的全民娱乐大戏“超级女声”谢幕了。很多人一边还在抓紧最后的机会按动手机,一边已经开始在想:“超女”以后是什么?一下子要告别这场华丽的盛宴,“超迷”们难免会有些失落和不安。但“超级女声”不过是新娱乐经济在中国的一个开始, 五年十年后我们再回头看,会像笑过去我们制作的节目如此“幼稚”一样,说2005年我们怎么会为一个叫“超级女声”的节目疯狂? 然而,更多的人会因为这个复天,因为“李宇春”、“周笔畅”、“张靓颖”们所带来的一种“群体认同”,而在心里产生一点温馨。     

"超级女声"的商业运作对我国娱乐业营销的启示

“超级女声”使湖南卫视创下了高达lO％的收视率，广告价格每15秒高达7．5万元，超过了央视一套最贵时段11万元的电视剧贴片广告。从本质上来讲，“超级女声”之所以火爆是因为其“适销对路”。本文从产品入手，观其品牌、定位、营销等多个方面，分析其成功的因素，并从中透析中国娱乐业的营销出路。     

移花接木?新瓶旧酒?——“超女”的本土化攻略

围绕着2005年“超女”比赛本身的种种纷争、狂热正在渐渐退却,但针对这场娱乐盛会的总结与审视却刚刚开始……超级女声超级官司在“超女”结束的三个月后,一桩跨国官司将其再次带回公众视野的焦点位置:2005年11月中旬,英国电视节目制作公司FremantleMedia新闻发言人对媒体透露,他们已对“超级女声”提起法律诉讼——号称中国版《美国偶像》的《超级女声》,在节目设置上与FremantleMedia拥有版权的Idol模式非常相似,但作为《超级女声》制作方的湖南卫视和上海天娱传媒有限公司却没有向FremantleMedia支付任何版权费。在《超级女声》一方,湖南卫视副台长汪炳文打出了一张王牌。他认为《超级女声》虽然借鉴了《美国偶像》的概念,但已经完全本土化,所以不构成侵权行为。于是,纠纷的关键变成了这样一个问题:《超级女声》究竟是移花接木,还是借了人家的洋酒瓶来装自己的陈年老酒?解答问题的关键在于制作方所提及的三个字:本土化。也正是这三个字,为那些好奇于“超女神话”的电视节目策划人提供了一个极富价值的参考答案。本土攻略之人海战术当然,本土化只是一个策划理念,必须落实为一个个具体的节目创意。在《超级女声》中,三个瞄...     

电视媒体转型的传播学分析——以湖南卫视"超级女声"为例

在从传统社会向现代社会转型过程中,生活在社会的人的思想、个性也在发生着急剧改变。为了满足人们的需求,电视媒体也在逐步以受众为中心,进行自身全方位的转型心理上更满足娱乐需求;文化上转向俗文化;对象上进行专门化传播;技术上与其它媒体进行整合互动传播。上述电视媒体的转型在超级女声节目中最能得到体现。     

“超女”的财富链条

“超级女声”的“幕后推手”即节目制作方湖南卫视。“超级女声”品稗拥有者上海天娱传媒有限公司、节目冠名赞助商蒙牛集团以及短信增值服务提供商TOM无线和掌上灵通早就赚了个盆满钵满，可以说，它们才是最大的胜利者。     

借力"超女"打造"无线百老汇"--访掌上灵通CEO杨镭

随着媒体数点“超女”赢家,一家叫做“掌上灵通”的上海公司浮出了水面:早在2004年3月,掌上灵通就作为中国首家无线增值服务的供应商(SP) 成功登陆纳斯达克,成为纳市“无线娱乐第一股”。这次作为“超级女声”独家无线合作伙伴,掌上灵通承担了7场总决赛的短信和IVR投票,取得了巨人成功,成为“超女”一大赢家,日前,本刊记者就掌上灵通与“超女”合作内情及今后发展等问题,独家采访了掌上灵通CEO杨镭。     

“超级女声”的商业动作对我国娱乐业营销的启示

“超级女声”使湖南卫视创下了高达10%的收视率,广告价格每15秒高达7．5万元,超过了央视一套最贵时段11万元的电视剧贴片广告。从本质上来讲,“超级女声”之所以火爆是因为其“适销对路”。本文从产品人手,观其品牌、定位、营销等多个方面,分析其成功的因素,并从中透析中国娱乐业的营销出路。     

从“超级女声”“大长今”探析电视受众需求

受众需求在电视节目市场竞争激烈的今天，能让几万人同时看一个节目的确很难，但在2005年的夏秋两季，“超级女声”和“大长今”让这成为了现实。传媒人士在冥思苦想到底什么节目能吸引观众的时候，这两个名词已经变得耳熟能详了。电视受众的需求在哪里？“超级女声”“大长今”回应了电视人的疑问。笔者认为这两个名词的火热不是偶然的，     

超级女声:时代的超级笑话

以美学的彻底沦丧为标志,“超级女声”为中国知识界的最后一批自甘堕落者提供了一个绝妙的平台,尤如过去专供人们吸食鸦片的床榻,给人们带来一种醉生梦死的集体堕落的快感。“超级女声”最好不过地诠释了“娱乐至死”的后现代理念,是娱乐民主乌托邦、双性恋者、劣质校服推销商、牙套少女、双拇指骨质弯曲患者、手机短信发送狂、职业娱乐捉刀人、专职形容词使用人、狗仔民兵的一次生理上的宣泄性文化暴乱。本来逐利本是商人无可厚非的本性,作为一种经济文化形态,“超级女声”在商业上的诉求有其合理性。但是有如此之多的传媒精英、前先锋文化…     

管理之外

成君忆所著的《渔夫与管理学》以管理学为名，所讨论的却并非管理。按我的理解，管理所探讨的是与一群人一起做事所关联的技能、知识和智慧。《渔》关心的问题是：人该不该奋斗？人该如何生活？它探讨的内容固然和管理中的“人”有联系，但已非管理。以管理之名，大概是因为它是这个商业社会最热门的话题，正如“超级女声”这个词之于2005年大半年来的中国社会。但《渔》的确是一本闪现着智慧的通俗心智读物，它用小说、小故事、心理学、哲学、宗教、历史等来展现一些生活的智慧。     

"现代流行语",听不懂!

“对不起，我碰到‘围炉’来晚了”、“您别见怪，他是‘超级恐龙’”、“这小子真是ＣＢＡ”、“你不要 ＰＭＰ”、“我要一份１３＋２”……别误会，这可不是江湖黑话，而是现今最时髦的流行语。在搜集了些“新人类”、“新新人类”、“另类”、“酷一代”、“新生代”的口头语后，发觉这些流行语代表着一种文化现象，反映了当今的社会时尚，体现了一种大众情绪，特别是敏感阶层或曰新潮群体的心态。 现代流失语大致可分为几大类： 一、隐喻类 比如，“围炉”──即打群架；“超级恐龙”──反应迟钝；“洗耳朵”──听音乐：“洗胃”──…     

蒙牛：唱出来的酸甜滋味

是大众娱乐的自我升华，还是格调庸俗的电视垃圾？人们争辩不休。但不容质疑的是从3月份开始至今，有15万报名选手，更有超过2000万观众每周热切关注。湖南卫视的“蒙牛酸酸乳超级女声”这档“平民选秀”节目无疑成为2005年中国电视的最大赢家。炫目背后站着的永远是挂着灿烂笑容的商人。蒙牛人笑着说：我们1400万做了3000万的事。这个投入真的是如此“物超所值”？     

长沙:文化产业异军突起

不管你承认不承认,2005年湖南卫视打造的“超级女声”抢尽了观众,创下中国传媒史上的奇迹。在文化产业发展方面,犹如“超级女声”在电视媒体中的效应一样,长沙已竖起一面鲜明的旗帜,并在全国引领风骚。长沙作为历史文化名城,近年来积极实施文化推动战略,充分挖掘深厚灿烂的历史文化资源,加快文化事业和文化产业发展;凸显城市文化个性魅力,涌现出了享誉全国的电视湘军、出版湘军和独树一帜的动漫产业。     

用"道德资本"打造企业竞争力

近年来,企业慈善家之类的排行榜不断见诸报端.企业的爱心与道德,已渐渐被视为一种无形的资产和品牌形象,甚至被人称为“道德资本”.“道德资本”对于许多企业管理者来说看似一个新鲜词汇,事实上,钢铁大王卡内基在多年以前就有这样一句名言：“有钱人应该要感谢社会大众,是他们给你带来财富、地位.”这种观念的延伸,就是今日提及的企业“道德资本”.     

荐书

《新商道：引爆生意的七种武器》 本书共分为七部分并列结构的内容。主要从模式创新、借鸡生蛋、四两拨千斤、灵光闪现、逆流而动、只有偏执狂才能生存、精耕细作分章分别进行阐述论证，书中所用到的例证大都是一些近来比较时尚而且成功的经济、社会生活中的案例，如经济领域的PPG、ITAT、分众传媒、如家、迅雷在线等，文化领域内的超级女声、郭德纲等“草根阶层”的一飞冲天等。     

谈英国文化场所的互动活动

本文阐释了英国主要文化活动场所,如剑桥艺术剧院、剑桥电影院、菲茨威廉博物馆、网络等与观众的互动活动。认为这种别具特色的互动把普及和推广各种艺术形式、培养大众的艺术素养、扩大他们的知识范围、提高专业人员的职业技能作为主要目的,起到了很好的社会效用。     

“超女”对企业管理的八大启示

2004年5月，湖南卫视主办的“超级女声”歌手选拔赛，吸引了全国大约2．1亿电视观众的眼球，不但刷新了中国电视的收视记录。成了少女们实现所谓“明星梦”的捷径，而且．带来了丰厚的经济效益。那么，“超女”活动的成功对企业经营有什么启示呢？     

人物

智慧篇：曾荫权：特色的施政报告；杨瑞龙：讲真话的经济学家；杨致远：中国式玩法；得意篇：杜葵：高级经理人的体验；杨瑞清：在现实中崛起；孙隽：“超级女声”背后的“超男”；张跃：演讲必谈“空调”