中国CI策划的几个误区

企业界已经充分意识到CI策划是一种利于竞争而且行之有效的方式，但是国内理论界在理解和执行中却存在着一些误区，例如以VI代替CI，BI倍受冷落，漠视个性差异，忽视市场调查，忽视多元整合等，如果能走出以上误区，中国CI策划将步入正途并真正有力地推动中国企业的发展。     

谈CI策划中的美学渗透

从ＭＩ策划中的崇高美、ＢＩ策划中的道德美、ＶＩ策划中的视觉美三方面阐述了ＣＩ策划中的美学渗透现象。ＣＩ策划最终目的就是要塑造一个完美的组织形象，增强组织的柔性魅力和无限活力，使公众在选择组织、产品、服务时产生一种信赖、偏爱的心理定势。     

入世前的思考：导入CI为什么出现误区

CI战略是在市场经济条件下，为适应经营环境的不断发展、变化和竞争的需要而逐步形成的一种企业经营战略。在国际CI战略成为许多企业市场竞争的有效手段，形成广泛的国际认同。20世纪90年代以来，在我国，导入CI成为企业界的热门话题，盛极一时。但历经十余年，CI并未出现灵丹妙药式的效果，那些寄希望于CI实现腾飞的企业，结果却大相径庭，“海尔”、“小鸭”的成功自不必言，而平平者、失败者也为数不少，甚至产生某些负面影响，使企业陷入CI误区。那么，如何认识在CI导入中出现的某些误区呢？应当说这是即将加入WTO的中国企业界必须关注的问题。     

再谈广告策划的误区

策划人的误区一、模式化操作加入 WTO 后中国市场的形势——5000字世界零售业现状及我国零售业的发展前景——4000字申奥成功给中国市场带来的变化——3000字我的策划理念——2000字由此得出本杂货店的策划方案——2个字——叫卖!类似这样的策划书大家见得不少吧。相当多的策划人在"搞策划"之前总是先列出一个提纲:前言、市场调查、产品分析、对手分析、问题点和机会点、广告创意、营销建议、媒体计划等,然后依照模式填空,洋洋万言。这种方案往往是一种形式上的应付,很难保证它有灵魂性的东西。其实,策划的精髓在于思想,如果未能确定思路,那么就不要急于做具体的工作。这宛如一个人走路,如果不能确定方向,千万不要"走了再说",因为你很有可能无功而返。     

中国营销策划的四大误区

世纪末的中国营销策划，存在以下四大误区：     

退休财务策划的三个误区

人口老化，已成为全世界面临的共同难题。现在，全球各地为老龄人口提供的养老保障方法越来越多，一般来说可分为“三柱”，一为“公众支柱”，即通过政府税收来帮助社会中的贫困老；其次为“强制支柱”，通过政府强制个人储蓄来为个人退休后的生活早做安排；还有一种为“自愿支柱”，通过自愿性的个人储蓄来提供退休后生活的额外所需。     

浅述CI设计与企业文化

CI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具,已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。CI系统构建的战略体系同企业文化各个层面密切相关。成功的企业正是在CI设计的过程中将企业文化与企业经营成功的相结合。     

关于中国消费的几个问题

消费成为舆论的热点问题,但如何认识消费,却是一个从理论到实践没有完全解决的问题。我们讲消费,不是就消费讲消费,而是放进国民经济的全局讲消费;不光是讲实物消费,还要讲服务消费;不是讲任何消费都是合理的,而是讲科学消费;不是光讲消费的一般规律,而是要去研究不同时期、不同人群的消费心理。消费是包含消费要素、消费需求、消费结构、消费心理等内容的一个系统工程,既涉及到生产力,也涉及到生产关系;既涉及到宏观,也涉及到微观。在社会主义市场经济条件下,消费从认识到实践应该有一个新的突破。     

价格测试中常犯的几个错误

传统的价格测试倾向于画出一条价格曲线以便我们可以在一定的价格范围内确定销量(也就是消费需求)。而传统的经济学教材往往把价格曲线要么描画成直线。要么就是平滑的曲线。我还记得我在大学里上的第一堂经济课,用的是被称为经济学圣经的Samuelson的教材。书中所有的价格曲线都异常地平滑。其中很多曲线甚至是直线,以此表明价格和销量间的简单关系：随着价格的升高。销量会随之减小。     

完善我国应急物流若干问题的探讨

应急物流的发展不仅是一个行业的发展进步,而且对于保障人民的生命和财产安全具有重要意义。本文分析了当前我国应急物流存在的问题,通过借鉴国外应急物流在应对突发公共事件处理过程中的成功经验,总结出我国应急物流应采取的对策,从而使我国在面对重大自然灾害时能够争分夺秒地抢救生命和财产,使损失降到最低。     

我国管理层融资收购中应注意的几个问题

管理层融资收购(MBO)是我国国有、集体企业,特别是中小型国有集体企业产权改革的一条重要途径,实施MBO对促进我国国有、集体企业的产权改革和国有经济布局调整有着重要意义。在MBO过程中,必须制定适当的法律法规,使得MBO有法可依,并确定合理的收购价格,解决收购中的融资、所需要人才问题。     

加入WTO后中国应对反倾销的几个关键问题

结合加入WTO后中国政府和企业参与国际反倾销斗争的实际,提出了清除针对我国的反倾销贸易壁垒应着重解决的几个关键问题,重点论述了否定“替代国”政策和发挥政府主导作用,建立以国内法为基础的诉讼对抗体制的依据和措施。     

适合中国的卫星通信组网的星座方案

针对我国地域分布的实际情况及通信业务量各时段的差异，提出适合中国的卫星无线光通信系统星座方案，利用3颗中轨卫星和16颗低轨卫星组成的通信系统能够覆盖我国区域，满足通信要求。     

发展我国装备工业必须解决的几个问题

我国装备工业与国际先进水平相比，尚未建立起能够保证制造加工质量的专业化、标准化分工协作体系；众多行业尚未形成核心企业；设备产品的信息化水平低。针对以上问题，今后应该促进核心企业成长。完善专业化配套体系，为装备工业的提升和长期发展奠定基础；通过扩大对外开放，完善生产组织体系，用电子信息技术提升装备工业；用改革开放的方法构筑装备工业发展基础。     

我国卫生测控系统发展概况及几点建议

本文介绍了我国国内C频段、国际C频段两个卫星测控网站,三代典型微波统一测控系统的特点,提出了对新型航天测控设备研制的建议。     

关于农户信用和风险偏好的几个注释

通过将中国农户的信用问题置于社会、市场和国家的结构性框架中来审视其渊源、发展与演变,本文认为:(1)农户的个人信用本质上是一种道德化的社会资本;(2)中国农户的社会信任缺乏外向互动性,对外缔约空间受到极大限制;(3)内生于中国特殊政治和社会结构的农户弱势心理状态,使得农户对国家的信任机制直接异化为强依赖;(4)建立在匮乏的物质资本基础之上,示范效应成为中国农户在风险承受能力极低状态下衍生出的自发的风险化解机制;(5)转型社会将出现各种开放性变异并导致个人信用和社会信任的重构,在这个过程中,中国农户的信用将不可避免地面临着从亲缘信用向契约信用过渡的历史性选择。