AOL转向HBO模式

今年第一季度对于在线广告市场来说是一个令人狂欢的季节，没有人会怀疑这一点。今年4月份，众多互联网巨头如雅虎公司和纽约时报数字化部门在第一季度财报中都表示，其第一季度收益增长超出预期水平，这主要归功干在线广告市场的增长。这些公司预计今年全年的互联网广告市场将增长12％。就在众多互联网公司狂喜的同时，AOL时代华纳公司却无法高兴起来。     

2011年报业广告市场分析及2012年展望

2011年。中国报业广告市场经历了高开低走、先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据。2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长．但9月以后的趋势已延续到2012年，报纸广告趋势令人忧虑。     

植入式广告监管困境浅析及经验借鉴

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式，被运用在电影、电视节目和综艺晚会中，成为传统显性广告的重要补充形式。近些年，电视上出现植入式广告的频率不断增多，出现的问题也不断增加。一方面，节目广告化的现象越来越严重，严重影响了节目质量；另一方面，植入式广告的违法行为也在增长．而其违法行为又难以查处，侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展，为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。     

谨防顾客对广告产生逆反心理

众所周知，广告是以声音、文字、图画等形式，通过传播媒体向顾客提供商品信息、诱导消费、激发需求、参与竞争和增加销售的重要手段，它在企业与社会的经济活动中具有重要的意义。世界上发达国家的工商业者都不惜花费巨资制作广告，尤其是美国和日本的广告更是遍布世界各地。在我国的社会主义商品经济时代中，也需要广告来沟通信息、活跃市场、美化环境，以方便人们的生活，促进生产的发展，据统计我国广告事业自八十年代开始恢复以来，发展迅速，1990年全国广告营业额已达33.2亿元，比1989年增长66.3%，全国广告经营单位已达一万余家，从业人员有十二万余人。     

如何确立合理有效的广告目标

广告目标的设立是广告活动的逻辑起点。任何广告主要若对其广告活动进行有效的管理，就必须设定广告目标。因为广告目标决定了广告计划的发展，决定了广告活动的全部有形要素，所以，运用科学合理的方法确立广告目标，就成为广告活动中具有全局意义的重要内容。     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬     

关于实施国家广告战略的政策建议

正改革开放以来,我国广告经营额年均递增30%以上,广告市场总体规模已跃居世界第二,广告产业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。同时,也应该清醒地看到,制约广告业科学发展的矛盾和问题还比较突出。聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题,全面准确把握广告业发展的战略定位,有针对性地制定出台促进广告业持续、快速、健康发展的政策措施,实现广告经营额未来十年翻两番、迈上万亿元台阶,全面推动我国由广告大国向广告强     

如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

试析企业如何提高广告资金的投放效果

根据工商部门的数据统计，2006年全国广告经营额为1573亿元，较上年增长11．1％，我国广告市场规模已进人国际广告市场前列。目前我国很多企业越来越意识到广告在市场竞争中的巨大作用．但不少企业走极端，认为广告是万能的救命稻草，在广告投入方面急功近利，在资金投放中。不能做到知己知彼有的放矢．凭感觉，凭主观印象，凭运气和一时冲动，缺乏科学统一的规划、部署与缜密的企业内外因素的词研分析思考，盲目地追求高数量高规格，不谙广告投放的技巧与学问，结果资金花了一大把，但效果不理想，未能达到和实现预期的目标。     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

文登工商局清除城市“牛皮癣”

为了进一步规范和整顿广告市场秩序，严厉打击广告违法行为，登市工商局近日在全市范围内展开了广告专项治理活动，全力清除城市“牛皮癣”。他们从审查广告内容入手，控制广告发布渠道，将广告管理与市场巡查制度结合起来，与正在开展的整顿和规范市场经济秩序结合起来，重点检查药品广告、医疗广告、户外广告及无证从事广告设计、制作等违法违章行为。     

打开一扇心灵的窗户——广告拆救与受众接受分析

广告最本质的功用是促进销售，但广告本身并不能实现销售，它的作用是通过传递有关产品的信息，从而说服消费者实施购买产品的行动。在这个流程中，影响广告效果最终实现的因素很多，产品定位是否准确，广告表现是否适当，媒体计划是否科学都会最终影响广告的接受。在这些因素中，产品定位和媒体计划可以通过市场调查而作出科学的决策，其客观性特点使其较易把握，而广告如何传递信息和广告受众是否接受广告宣传则因更多地受制于接受者的主观心理而较难控制。广告是一门说服的艺术，把握说服的技巧，突破接受者心理障碍，应该说是广告获得成…     

广告省钱绝招

广告费，对任何一个想发展的企业来说，都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看，不论广告主要有多么巨大的经济实力，他都不会在广告上不计较成本。其实，广告做得好不好，不完全在钱多少，关键在巧妙。广告做得巧不巧，关键又在智慧。只要开动脑筋，运用智慧，拿出新创意，那么，少花钱甚至不花钱，也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

实施国家广告战略 促进广告业科学发展

正广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量,是企业塑造品牌、开拓市场的有力工具,是传播先进文化、弘扬时代主旋律的重要载体。改革开放30多年来,我国广告业取得长足发展,广告市场规模已跃居全球第二,广告经营额年均增长率超过30%,广告业成为我国改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。工商行政管理部门承担广告监管和指导广告业发展的双重职能。2013年4月,国家工商行政管理总     

言息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动，信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证，指出了广告信息活动的规律。     

加大虚假违法广告监管力度十策

当前，同人民群众身心健康密切相关的医疗、保健食品广告违法率居高不下，生活类报刊、娱乐综合电视频道、电台健康咨询栏目为违法广告提供了发布平台。有些广告主凭借自己的资金优势，屡屡违法，有恃无恐。大致说来，虚假违法广告存在以下主要问题：一是不履行审批程序或不按审查内容发布广告；二是肆意夸大产品的性能、用途、使用效果；三是发布禁止发布的广告（如肿瘤药品和性病医疗广告）；四是以专家、消费者名义作宣传；五是以新闻报道或“信息”的形式发布广告；六是医疗广告宣传治愈或隐含治愈。从广告的商品或服务类别上看，违法违规表现突出的依次是：医疗服务广告、药品广告、食品广告（主要是保健食品广告）、房地产广告、招工招生中介服务广告、旅游服务广告等。报纸发布的广告违法率高于广播、电视广告违法率。虚假违法广告误导消费者，扰乱广告市场秩序，损害人民群众的合法权益，群众对此深恶痛绝，对广告的信任度呈不断下降趋势。虚假违法广告泛滥，原因是多方面的。     

当前广告业存在的问题及对策

随着市场经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈。然而，由于利益的驱使，加之广告专业人员的素质参差不齐，市场上形形色色的广告信息如潮水般涌向消费，使消费很难把握广告真伪，同时给广告监管部门提出了新的挑战，如何搞好广告监管工作成为当前面临的新课题。本就当前广告业中存在的问题及相应的对策谈点粗浅的看法。     

对广告领域道德失范现象的伦理思考

广告伦理作为一个新兴的语词出现，我们对于它的研究目前仍处于起步阶段，但是在我们现在处于社会转型时期的特殊阶段，加强对于广告伦理的研究则成为我们当前一个迫切的任务，本文首先对广告伦理做了一个阐明性的解释，其次从总体上介绍了广告伦理的表现形式。最后则是提出了如何规范广告伦理，提出了实现广告伦理的途径。