长城：奥运与多元化

2006年8月16日，中粮酒业有限公司与北京奥组委签署协议，中粮酒业长城葡萄酒正式成为“北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商”。届时，长城将作为中国葡萄酒行业惟一企业为2008年奥运会提供资金、产品及相关服务，并同时拥有奥运标志的使用权及奥运会系列活动的参与权。     

对话中粮酒业有限公司销售总监刘旭——中国葡萄酒业开始向“生产者”转变开始向“生产者＂转变．，LTIIjllI￡口’^’

2006年，中粮酒业对旗下三家长城酒厂进行了全面整合．组成了统一的长城葡萄酒营销团队，并在全国市场的开拓方面取得了突出成绩；2006年，中粮酒业长城葡萄酒成为2008年北京奥运会唯一葡萄酒赞助商．开创了葡萄酒与奥运结合的先例。因此，在首届中国酒业营销金爵奖的评选活动中。中粮酒业长城葡萄酒营销团队和葡萄酒奥运营销模式分别获得杰出团队奖和营销创新奖。在颁奖典礼后．本刊记者现场采访了中粮酒业有限公司销售总监刘旭先生。     

签约奥运绝对是项风险游戏——对话华帝股份公司总裁黄启均

2006年4月28日，北京2008年奥运会新闻发布中心，第29届奥运会组委会宣布：中山华帝燃具股份有限公司正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商。华帝由此成为百年奥运历史上第一个燃气具供应商。     

“长城”整合的北京试验

2006年葡萄酒行业最具市场影响力的悬念，即中粮集团对长城的整合。据中粮国际2005年年报披露，长城葡萄酒2005年的销量从57000吨上升至78000吨、营业额为15．27亿港元，比上年大幅上升31．2％，占中粮集团总营业额的8．7％。2006年3月，中粮酒业完成了对烟台长城余下40％股权的收购，实现了对三家长城的全资控制。之后，三家长城的销售公司开始搬到一起办公。由此，中粮酒业对长城的整合，在经历了品牌整合、资本整合、系统整合等步骤后，终于跨越到了渠道整合的市场化进程中，而这一渠道整合的大幕正从中粮腹地北京拉开。     

笔王的进步

在贝发（国际）有限公司董事长邱智铭的名片上，一个火红的奥运“中国印”紧挨着“贝发”的LOGO。作为北京2008年奥运会文具独家供应商，贝发集团将为这届奥运会提供不少于4100万元的文具产品及现金赞助。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

大运摩托：赋予摩界“运”文化

2007年5月24日，大阳摩托旗下大运品牌成为北京2008年奥运会摩托车供应商及残奥摩托车独家供应商。作为一个年轻的品牌，大运何以在短短的三年时间内，成长为国内具有重要影响力的摩托车品牌？[编者按]     

华帝：以小搏大的非典型样本

2006年4月27日，华帝成为北京2008奥运会国内燃气具独家供应商。4100万元的独家供应商赞助费足以彰显其转做中高端产品、打开海外市场的野心。     

资本之争

最近葡萄酒业炒得最热的莫过于王朝酒业的分拆上市。要在葡萄酒业傲视群雄，资本的力量不容小觑。早在1997年，张裕就率先在国内B股上市，而长城葡萄酒则一直就在中粮集团旗下中粮国际（HK0506）的庇护之中。     

体育：能否肩负起中石化品牌战略重任？

在近日举行的长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油新闻发布会上，中石化润滑油分公司经理宋云昌说，2008年奥运会在北京举办，不仅是中国的机遇，是北京的机遇，同时也是中国石化长城润滑油的机遇。     

华帝从"全运会"到"奥运会"

2005年广州蓝色火焰广告有限公司做了一份特别的报告，交由中山华帝燃具股份有限公司（简称：华帝）管理层向董事会特别阐述，华帝股份应向2008北京奥组委申请，力争成为北京奥运会的燃气具产品独家供应商。这将是华帝股份实现国际化和行业领导品牌两个愿景最梦幻的机遇，一旦成功就会成为华帝实现未来总体战略最强劲可靠的推动引擎。     

皇朝家私：联手经销商共建绿色奥运

自香港皇朝家私集团于2007年3月正式成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商后，启动了一系列与奥运相关的活动，并且针对绿色奥运为市场度身订做了一整套“奥运之家”系列产品，新产品贯彻健康环保的概念，应用符合奥运标准的新型三聚氰胺板，其功能及款式更人性化，更符合奥运的人文精神。在奥运来临之际，皇朝家私将在全国发起各类迎奥运活动。     

一样的奥运，不一样的创新——记中粮酒业和华润雪花的差异化奥运营销

从三家长城葡萄酒的整合到48家啤酒厂的收购，“整合与并购”始终是围绕在中粮酒业和华润雪花这两家一线企业身边的焦点话题，而宁高宁对华润与中粮集团的先后接掌，也似乎使得这两家企业有了更多的相似之处，这其中既有战略思维层面的，也有营销策略方面的等等。 在积极推进整合并购战略的同时，中粮酒业与华润雪花又都同时将目光集中在了2008年的北京奥运上，只是这次他们扮演了不同的角色，一个是唯一葡萄酒赞助商，一个是非奥运赞助企业，在一正一反两个位置上采取了各自相对应的营销策略，从而从不同角度开创了奥运营销的创新模式。[编者按]     

2007，红酒洗牌进行时

从2004年开始。葡萄酒行业进入了一个新的发展高潮；2008年，奥运会在北京召开，伴随着这一契机，葡萄酒行业迎来了最有可能出现深刻变革的时期，在此之后，葡萄酒乃至整个酒类格局再次发生体系性变化的可能性极小。     

服务世博 水晶石公司事件营销再发力

可能大多数消费者对＂水晶石＂这一名称并不熟悉,然而提到2008年北京奥运会开幕式上的＂卷轴＂,几乎很少有人不知道。作为北京2008年奥运会图像设计服务供应商以及北京2008年奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商，     

民族葡萄酒业的“储备思维”——访中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司总经理曲喆

2004年7月26日，烟台长城南王山谷酒庄规划设计方案开标。投资逾亿元的南王山谷酒庄建设拉开了序幕。在当天的新闻发布会上，中粮酒业曲喆总经理提出了民族葡萄酒业及时开展“储备运动”的观点。随着人们生活水平的提高，我国葡萄酒消费正在进入中低高档兼备的良性金字塔循环，老的葡萄酒生产经营体系已经不能适应发展，面对进口葡萄     

2008年奥运会赞助商“含金量”知多少

<正>2008年北京奥运会,将被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外,还有51家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作,这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。北京2008年奥运会赞助企业分为5个层次。     

贵州电视台，2008开创黄金新纪元

2008年中央电视台广告招标会最终吸引了80．286亿元的广告资金，作为国家电视台，享有“北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”的权利，拥有“独家资源”的中央电视台在2008年电视广告市场的竞争中尽显从容。2007年9月，国家广电总局进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目，在省级电视台开展火热的选秀节目遭遇“严厉打压”。     

英孚教育：奥运“Only English Day”

英孚（EF）作为北京2008年语言服务的供应商开始对61名国内技术人员进行封闭式的英语培训。在2007年8月8日这个距北京2008年奥运会还有一周年的特殊日子里,EF英孚教育组织正在怀柔区训练基地进行封闭式培训的奥组委的国内技术人员在雁栖湖举行了一个庆祝奥运倒数的活动“Only English Day”。该活动要求所有参加的人员在活动当天只能说英文,用这种特殊的方式来庆祝奥运会的即将来临。     

2008年北京奥运会市场的开发与体育营销

现代奥运会市场营销是成功举行奥运会的重要条件,它不仅可以提供奥运会所需的资金,而且还为奥运会提供技术支持。2008年北京奥运会将为我国的体育市场营销带来一个广阔的前景。本文就奥运会的市场营销及2008北京奥运会的市场开发等方面进行探讨。