让品牌文化起来

最能打动消费者的往往就是品牌所散发的文化气息。而让品牌充满了文化内涵不容易,因为文化是个很复杂和微妙的东西,企业必须深刻思考文化的要素和构成,为品牌注入文化的同时,也是在提升企业的竞争力。     

借势春晚，宏碁发力中国大陆市场

相比于传统的碳酸、果汁类饮品,奶茶类饮品近年来发展势头迅猛,并以其香浓美味的口感,赢得了众多消费者特别是年轻一代的好感。而香飘飘则是奶荣军团里最具代表性的领军者。     

珠江啤酒：借势亮剑

伴随着几大啤酒品牌的跑马圈地以及跨国啤酒巨头纷纷进军中国市场，中国啤酒市场可谓是硝烟弥漫。随着国内啤酒业几大巨头的整合力度日益加大和竞争的日益加剧。啤酒业的“洗牌”运动十分明显，国内啤酒厂数量从以前的上千家迅速下降到了不到400家，其中剩下的大多也是举步维艰、引不起买家兴趣的小厂。青啤、华润和燕京三大巨头三分天下的格局渐渐明朗，尤其在当前外资大举杀人的情况下，大联合、大并购将成为中国啤酒企业做大做强的必由之路。作为竞争最激烈的华南地区，珠江啤酒一直保持较快的业务增长，在竞争的环境中不断突围，笔认为珠江啤酒的成功关键在于借势，进而亮剑。     

体验品牌文化内涵与变迁

企业形象需要打造和维护,企业和产品品牌的价值需要提升,新品牌、老品牌和成熟品牌的拓展,品牌的每个阶段,都需要深刻认知并具备前瞻市场的创新精神     

认知品牌文化

<正>品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。     

打造品牌的关键--注入文化、情感因素

随着物质的丰裕,人们越来越追求能带给自己某种审美、情感享受的产品.品牌存在于消费者的情感领域,优秀的品牌能给产品带来高额的附加值.因此企业对品牌文化的打造也就愈显重要.本文在分析品牌的文化、精神内涵重要性的基础上,运用大量实例说明了如何确定文化品牌的内涵.     

品牌的文化寻根和延伸

<正>"2011企业形象?品牌行"高峰论坛将于6月18日在京举办,对企业品牌文化的深挖和拓展有着积极的意义,我们可以从成熟品牌的角度出发,去寻找企业品牌的深层次文化内涵和文化延伸。     

4．6以高品质产品为基础，挖掘、推广品牌文化实现产品高溢价

对品牌载体也就是企业所提供的产品／服务进行不断创新，是提高品牌在国际市场中的知名度、认知度、偏好度、忠诚度的基础条件，企业必须调动各个部门的资源（不只是品牌部或者市场部），企业要着眼于消费者基于直接需求的品牌体验，调动研发、生产、客服、销售、市场等多部门的资源，对产品基本性能、消费环境、售后服务等方面进行持续改进，为消费者提高高品质产品和服务，满足消费者对品牌的理性诉求。     

2005，中国企业发力国际化——资本运作演绎精彩故事

国际化并不是一帆风顺的路．在铺满的鲜花下面可能还布满了陷阱。进入国际市场就不可避免地要应对各种风险，尤其是财务负责人在企业国际化中扮演着重要的角色．也面临着越来越多的风险。[编者按]     

以文化创品牌以经济促文化—红蜻蜓集团的鞋文化

一个以振兴民族工业为已任的企业,如果缺乏对企业自身所包融的传统化的传承意识,当她与现代明接轨时,往往就会失去其化的根基,从而影响企业的发展。自1995年创办以来,浙江红蜻蜓集团就非常注重企业化建设,努力拉近商品与化的距离,并找到了鞋化这个载体,为中华鞋履化做到 了三个中国第一,树立了良好的品牌形象,实现了量和质的飞跃。2000年,销售额超过5亿元,实现利税5360万元,为国家和社会做出了一定的贡献。     

品牌竞争中的文化力

随着经济全球化的不断深入，市场运营的主体已由企业让位于品牌，企业间的竞争更多的体现为所塑造品牌的较量，品牌的成功与否直接关系到企业的长期发展和壮大。我们已处于信靠品牌争霸天下的时代，拥有一个或多个强势品牌，企业就能走向兴旺。而现代商业竞争也从单纯的商品     

品牌文化的价值和构建途径

富有个性和内涵的品牌能够得到消费的青睐．使消费在消费某一品牌产品时与其内心认同的化和价值观产生共鸣．从而产生一种心理的满足和情感上的愉悦。无形之中形成一个忠诚的品牌消费群体。在提高了企业的知名度和美誉度的同时。也创造、整合了企业的生产力、提升了竞争力。因而现在的各行各业。从生产企业到服务行业。都纷纷重视经营品牌和塑造品牌化．尤其是在商品丰富。讲求服务的现代市场环境下。要取得优于竞争对手的地位。品牌成为企业的又一经营策略。稍作留心。就可以发现任何一个成功的企业都拥有自己的品牌和独特的品牌化。     

浅谈品牌建设中的传统文化运用

<正>对于品牌而言,传统文化能赋予其灵魂,使品牌精神绵延流传、横亘时空。实践表明,知名品牌都是依靠优秀文化来支撑的。实质上,企业给用户的这种精神满足,就是企业品牌中所蕴含的文化内涵。也正因为这种文化内涵,使得品牌更有广度、更     

品牌与文化共长天一色

品牌原本是用来识别某个或某些销售的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容，它不仅需要品牌命名得好、商标设计得精美，还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色，而这些内容的开发、拓展和保护都离不开化这一要素。企业要想创立知名品牌，不管采取什么战略类型，都必须走名优化道路，而这条道路需要有较深的化底蕴做基石。     

品牌战略与文化营销

文化营销和品牌建设是当今企业关注的两大话题。营销文化是企业在执行一系列营销策略基础上形成的一种文化现象,它是一种高起点、智力型的竞争手段。品牌是一个多维的概念,是经营者用可以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体,通过确立与企业间的良好关系,给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。     

基于品牌价值提升的品牌文化战略创新(三)——品牌文化战略的建设层次

品牌文化战略是指在满足消费者缺乏性需求的基础上,综合运用产品的各种属性,创造出与客观文化环境相符的、用以满足消费者成长性需要的更多品牌衍生值,从而实现营销过程的最后完成。实施品牌文化战略能够有效的增强品牌的附加值,提高品牌美誉度和品牌的忠诚度,促进品牌与企业的长远发展。品牌文化战略的建设分为三个层次:品牌文化的定位、品牌文化的构建和品牌文化的管理。     

基于消费者理论的企业品牌文化分析

在竞争激烈的市场化经济形势下,品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义,基于消费者理论的品牌文化分析,更注重品牌建设的针对性,使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一,赢得了消费者的普遍认可,对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。     

创建优秀文化 促进企业发展——燕莎友谊商城企业文化创新实践

燕莎友谊商城15年的创业发展，取得了辉煌成就，创造了著名商业品牌。随着市场形势的变化，燕莎商城领导认识到：要想加快发展，就要总结、提升燕莎的企业文化．使之形成理念行为体系，更好地指导企业的经营管理。这是市场竞争的需要．也是实现新燕莎集团发展战略的需要。