中粮:新媒体,新思维

上海世博期间,我们和新浪微博合作了"美好生活@中粮"项目,作为中粮世博营销的版块之一,除此之外,我们还有主题广告、电视节目、产品的市场活动等。但对于微博这个媒体,一方面用微博的人更具有意见领袖气质,它有传统媒体无法比拟的信息传播速度与宽     

简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以"意见领袖"为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。     

企业微博营销探析

微博是一种新兴的社会化媒介,由于具有信息发布及时、以顾客为中心、互动性强等特性。在现代社会中,微博营销已成为企业有效的竞争手段。为了提高微博营销的实效性,企业需要在规避微博可能给企业带来不良影响的基础上,建立高素质的专业微博营销团队;做好微博营销活动策划;利用有影响力的意见领袖;吸引大量粉丝作为受众基础;将微博打造成舆情监测平台和企业辟谣的阵地。     

从“电商大战”事件看微博信息的传播规律

本文通过统计新浪、腾讯微博上38条关于“电商大战”微博的转发与评论量,研究微博信息传播的规律并绘制出Logistic曲线描述微博信息传播的生命周期.之后,本文将微博信息传播的生命周期划分为4个阶段,并根据每一阶段的特征提出了使信息传播更有效的4条策略.最后,本文描述了微博信息传播在微博营销、品牌传播、危机公关上的商业应用方式.     

基于SNA的微博精准营销在南航校园哥的应用研究

微博是近年来发展壮大的网络媒体平台之一,其便捷性与高效性使其得以迅速普及。"南航校园哥"是南航大学生自主建立的全校信息互动平台,随着社交网络的发展,依托于微博、人人等平台进行了全新的业务拓展、大力进行了信息推广。本文以"南航校园哥"微博平台为研究对象,运用社会网络分析法(Social Network Analysis,简称SNA),使用UCINET和NETDRAW揭示了微博用户之间的人际互动关系;定量分析了意见领袖的影响力及其在凝聚子群中的导向作用;实施了"南航校园哥"由意见领袖到普通用户的精准化营销方案;实验数据显示,该精准化营销方案之后,南航校园哥的粉丝数量增长了6409人次;在校园哥自身业务中,旅游由平均每月不足5000元达到每月45000元、团购保持在每月平均4000元的业绩、服装也由原有的500元/月上升到5000元/月的营业额。     

基于“5W+1H”模型的企业微博营销策略探讨——以聚美优品新浪认证微博为例

在微博发展日益壮大的环境下,微博已成为互联网上信息发布和传播的主流平台,越来越多的企业将微博作为企业产品营销的工具。微博已经成为企业打响品牌知名度的一大渠道。然而企业如何把握每条微博信息从产生到消失的过程,如何使每条微博信息产生价值,仍值得探究。文章从企业微博信息的发布、传播、分析和利用四个过程,以聚美优品新浪微博为例,提出微博营销的策略,使得企业的微博信息影响力最大化,以达到更好的营销效果。     

微博营销的现状及发展策略

微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段,通过微博这个平台来推广品牌,传播更具人性化的公司形象,扩大品牌的影响力,已经成为现代企业的必然选择。本文分析了微博营销的现状并提出了可行的发展策略。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

企业微博营销管理问题研究

从发展历程来看，微博还是一种新生事物，我国微博营销的土壤尚未培育成熟，从媒体属性来看，微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余，这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。首先，信息发布的简单快捷造成了微博平台上大量冗余信息的出现；其次，微博营销的传播能力还有待提高；第三，媒介利用方式并没有做出相应的调整，传播效果并不理想；第四，微博营销的效果难以评估。针对企业微博营销的局限性，本文提出了相应的解决路径。首先，要发挥领袖的作用；其次，加强网络互动，与受众进行沟通互动，倾听他们的意见。第三，多种媒介组合，创新媒介利用方式，让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。第四，加强对于营销效果的检测，反馈营销效果，为今后的战略决策提供科学的依据。     

企业微博矩阵营销策略研究

社交网络的发展给企业微博营销带来机遇,企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上,针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议,以期为相关企业构建微博矩阵,进行微博矩阵化营销提供借鉴,从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度,增强营销效果和品牌影响力。     

品牌微博营销模式的思考

微博,作为自2009年以来最火的网络平台,以超越大众可以想象的速度,迅速成长为一个拥有庞大用户量并且用户可以自如地分享、传播和获取信息的大"社区"。基于微博平台便捷、草根、背对脸、原创的平台特性,也随之产生了一些具有非常大影响力和号召力的微博效应,微博营销就是其中之一。微博营销,简而言之,就是利用微博的特性来达到产品倾销的目的。但是,微博营销不同于市场营销,有其独特的独到之处。本文将研究微博的相关理论,分析相对成功的品牌微博营销案例,思考品牌微博营销的策略和方法。     

卷烟微博营销的应用

随着互联网的高速发展,网络的传播、宣传、广告能力已不容置疑,越来越多的企业利用网络营销这个渠道,使信息的发布变得更加即时、便捷,信息的交流也变得更加有针对性.当下新兴的网络营销方式——微博,以品牌发展为目标,能准确把握需求、引导消费,针对高端品牌采取精准营销策略.卷烟商业也不应忽视这个庞大的营销媒体,借助此新兴平台,探求卷烟网络营销新模式的开展,使卷烟的营销也能搭上微博的快车,从而把握新的营销机遇.     

微博意见领袖的中心性分析

随着Web3．0的到来,中国已经进入了微博时代。微博以其独有的短平快特点迅速蓬勃发展,已经跻身为重要的网络舆论平台。由于微博的草根性,所以意见领袖在微博具有强大的话语权。本文通过对意见领袖点度中心性、中间中心性、接近中心行、特征向量中心性的研究,分析了意见领袖的影响力,得出意见领袖在发布信息、控制信息流动中的作用。     

基于用户角色划分的微博矩阵营销模式探讨

随着"互联网+"时代的到来,微博已成为现在最流行的社交媒体。微博自身强大的交互效应和名人效应对信息的扩散传播作用日渐明显。微博在企业品牌推广、信息推送、交互服务、资源成本等方面都具有传统营销手段无法比拟的优势,成为当下企业营销推广的新宠。如今,微博矩阵式营销已经成为企业微博运营的重要战略之一。本文从微博用户角色划分的角度对微博矩阵中的微博用户节点进行细分,结合PKUVIS微博可视化工具对不同类型角色的传播效果做出综合评价,以期探索出更加有效的企业微博矩阵营销方法。     

论意见领袖在微博传播中的作用

随着网络技术的发展,我们迎来了微博时代,而意见领袖在微博的传播过程中起着举足轻重的作用。本文首先对意见领袖的特征进行了分析,其次从积极和消极两方面研究了意见领袖在微博传播中的作用。文章最后提出了利用微博时代"意见领袖"特征来正确引导网络舆论,旨在为发挥意见领袖在舆论引导中的积极作用做出贡献。     

肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果

今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只     

“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。     

掘金社交广告

正以微博广告为代表的社交广告,以精准性的互动分享为核心,从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销,最终形成最大范围的社会化传播,形成口碑效应,引发持续营销,因此微博广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同。以新浪微博广告为例,其产品的媒     

论意见领袖的作用及在校园营销中的选择

互联网技术特别是Web 2.0技术的迅猛发展,使得以青年为主体的网络意见领袖群体异军突起。而在校大学生等青年政治精英群体则成为了网络青年意见领袖的重要组成部分,网络青年意见领袖的影响力波及社会的各个层面,对于社会的发展与进步起着不容忽视的作用,同时,意见领袖在不断发展的过程中在传播信息方面也存在一些问题,文章将意见领袖在当今的发展趋势、存在的问题,以及在校园营销的领域如何选拔合适的意见领袖进行了一系列的探讨。     

基于AISAS模型的明星微博营销研究——以伊利味可滋的“鹿晗效应”为例

微博是当前中国影响力最大的开放型新媒体平台,其信息传播速度之快、范围之广、影响力之大,在很大程度上改变了人们的信息获取方式。明星是微博中非常重要的一类人群,他们拥有庞大的粉丝群体,具备强大的话题引导能力,因此明星微博营销备受企业青睐。此外,微博的社交属性使得明星微博的转载量大幅度提高,容易形成病毒式营销的效果。鉴于此,本文基于AISAS传播模型,分析明星微博的传播特点,深入研究了明星微博营销的过程,并提出了相应的营销策略,其具有一定的理论和实践意义。