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2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索(Ipsos)公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析,我们发现,消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商,但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象,增强消费者对其产品和服务的购买意愿。 相似文献
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体育行销如何不花冤枉钱 总被引:1,自引:0,他引:1
随着2008年北京奥运会的即将到来,在奥运经济下孕育的体育行销热,让一些企业找到了超越赤裸裸的广告和促销的由头,以支持体育事业、赞助公益活动为名义开展体育行销的企业越来越多。 相似文献
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随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。 相似文献
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<正>奥运会是一个全球关注的体育盛宴,它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力,为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台,以提升品牌的知名度与美誉度,奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌 相似文献
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中国的体育赞助起步比较晚,虽然近几年发展迅速,但与欧美国家的运作水平相比还有很大的差距,尤其是在奥运赞助方面更是缺乏经验。本文结合体育赞助的典型事例分析企业实施体育赞助效益,策略与技巧,旨在为企业实施体育赞助提供更好的帮助,也希望中国的体育事业取得更好的发展。 相似文献
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体育赞助的最有效方式就是和消费者乃至竞争对手打心理战,那样,品牌能够在赞助下形成自己的“人格魅力”和品牌个性。奥运会早已降下了帷幕,但商业思考似乎才开始。不容置疑,作为影响面最广最权威的体育盛会,奥运会一直是全球快速消费品企业狂欢的盛宴,回顾此次,毫无疑问,可口可乐是最大的国际赢家,而金六福则是国内赞助企业的优秀代表,它们二者在奥运营销乃至体育营销的心理战方面有着惊人的相似。 相似文献
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奥运营销,是借助奥运赛事为载体来推广企业产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。本文着重对李宁的奥运营销策略进行分析,以期能够为我国体育用品企业开展营销活动有所借鉴。 相似文献
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随着央视奥运营销策略价格的水涨船高,很多非奥运赞助商开始寻找替代广告传播渠道。比如一些受到奥运赞助企业和国际品牌双重挤压的非奥运赞助商和一些与奥运相关性不强的行业,如药品行业,可能会在省级卫视投入更多的平播广告,他们会寻找更具有性价比的广告投放媒介,比如通 相似文献
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体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段.从国际经验来看,商家通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销.这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体,能快速提升品牌、树立形象和改善客户关系,最终扩大产品销量,为企业创造效益.不仅仅是三星电子借由体育营销大获全胜,像百事可乐、可口可乐、健力宝等也都是玩转体育营销的个中高手.中国移动的"我能"系列广告,乘着奥运的烽火着实激情燃烧了一把,中国移动的品牌也进一步得到了大幅提升.随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略. 相似文献
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8月,近在眼前。广告主们犹如发令枪即将响起之前的运动员,紧盯着每一个奥运广告资源,而中央电视台就是大家眼里的金牌。早在2007年5月,这场广告资源争夺大战就已烽烟四起。众多奥运官方赞助企业优先购买央视推出的两批奥运资源,几乎瓜分了所有的奥运专题节目以及奥运开闭幕式、奥运比赛广告。 相似文献
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关于体育赞助中市场整合营销的研究 总被引:15,自引:0,他引:15
体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
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北京成功申办第29届奥运会不仅是举国上下庆祝的喜事,更为我国企业提供了赞助奥运的机会。奥运赞助会提高我国体育经济与营销事业的发展,也为我国企业迈入国际市场进行全球化战略提供了一次良机。 相似文献
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最近的一则权威调查公司的数据显示,北京奥运会的赞助企业在消费者心中的平均认知度是72%,这对动辄就要投入上千万元真金白银的奥运赞助费的企业来说,实在是一件不怎么开心的事。 相似文献