意见领袖与口碑营销

由于广告的泛滥和过度传播,口碑营销重新焕发活力,而意见领袖作为口碑营销中不可或缺的一环,也受到企业的重点关注。意见领袖通过自己的使用和体验,发布产品使用心得,影响群体中其他消费者的消费行为选择。意见领袖通常是一个群体中施加较强影响力的人,企业应该着重选择和培养,给予他们良好的客户体验和充分交流,从而通过他们提高产品的知名度和忠诚度。     

网络口碑传播影响因素研究综述

随着网络媒体的发展,网络口碑已经成为一种重要的口碑传播形式,并受到企业和学术界越来越多的关注,在对国内外相关研究成果的梳理中,发现现有对网络口碑传播影响因素的研究主要集中在网络口碑传播动机、消费者个体差异、意见领袖、企业营销因素和社会网络结构等方面。     

基于网络口碑的旅游目的地形象探讨

通过研究网络口碑与旅游目的地形象的关系,旅游目的地进行网络营销的整合创新,重视网络口碑,积极发挥网络口碑的作用,树立良好的旅游目的地形象。     

网络顾客口碑传诵传播框架研究：中间人效应

口碑传颂（WOM）是当今最有力量、最具说服力的传播方式之一。本文在回顾口碑传颂研究现状的基础上,首次加入了中间人角色,提出了以口碑制造者,中间人和接收者3方面组成的网络口碑传颂的传播框架模型,以网络群体作为测试对象,检验了口碑传颂网络中不同角色的行为特征,对口碑营销有实际的借鉴意义。     

浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是"532"品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营销中的运用进行了探讨,以期对创新营销方式以进行品牌培育的工业企业有所帮助。     

消费者自主时代的口碑传播

口碑营销的关键,是让那些客户中的意见领袖,将愤怒的表情留给企业,而将喜悦的分享传给他人。     

网络口碑传播型态研究

本研究按照传播型态的不同对现有网络媒介进行了完整的划分,并探讨了不同传播型态之间发挥作用的显著差异。研究发现,相比训话型态与注册型态,对话型态与协商型态的网络媒介对网络口碑受众的影响更深。同时,网络口碑传播媒介在同步性、匿名性、可信度与参与者互动方式等方面存在着显著不同的特征。研究进而对互联网环境下企业的公共工作提出了自己的建议。     

“网络口碑”传播的负面效应影响

在信息时代,消费者面临更多的信息选择,也接触到更多的负面网络口碑,企业如何将网络口碑的负面效应转变成正面。对网络口碑的传播方式和影响因素进行分析,并提出了消除负面口碑影响的营销策略。     

“网络口碑”传播的负面效应影响与应对策略研究

在信息时代,消费者面临更多的信息选择,也接触到更多的负面网络口碑,企业如何将网络口碑的负面效应转变成正面。对网络口碑的传播方式和影响因素进行分析,并提出了消除负面口碑影响的营销策略。     

社交网络的意见领袖识别指标与方法研究

在不同领域意见领袖理论得到了广泛的应用,但是关于意见领袖的识别指标一直众说纷纭,划分意见领袖与非意见领袖的定义界限模糊,当采用不同的操作方法时,问题会变得更加混乱。本文针对社交网络的意见领袖识别指标和方法进行了归纳总结。     

体验式营销与客户口碑的实证研究

体验式营销已经深入各个行业中,而体验式营销的策略到底如何制定?本文结合7EP体验式营销策略和客户口碑行为,建立了体验式营销策略与客户口碑行为之间的概念模型,并通过实证得出了7EP体验式营销策略中各策略与口碑的相关程度。同时,针对教育服务业提出切实可行、结合企业实际的整合体验式营销策略。     

正确的网络舆情立场对营造良好网络环境的影响

高校网络舆情作为高校校园内客观存在的一种社会现象,给大学生思想政治教育带来新的机遇和挑战。关注大学生网络舆情,探究网络对高校思想政治教育的影响,并提出针对高校学生思想政治教育的对策,以维护校园稳定,促进大学生精神生活的健康发展。     

网络舆情发展规律与处理研究

当前,我国正处于转型时期,网络舆情缺乏有效的监管,使得各种言论、思想充斥网络,导致信息不对称的普通民众极易受到一些偏激言论的吸引而忽略了真正的事实真相,引发更多的社会矛盾和冲突。因此如何构建起高效的网络舆情处理机制对于更好的利用网络舆情反映现实民意、缓和社会矛盾、维护社会稳定有着重要的意义。     

“躲猫猫”事件中的网络舆论监督状况分析

本文从躲猫猫这一事件分析网络舆论的特征及其局限,并对构建和谐网络舆论环境路径做了相关探讨。     

无锡旅游网络营销发展研究——以灵山大佛景区为例

随着网络技术在社会各个领域的普及,其发挥的作用也越来越大。旅游业的特点使得网络营销理所当然地成为我国旅游企业成功推销旅游产品,获得预期经济效益的重要砝码。无锡灵山大佛景区以规模宏大、文化精深和意境空灵的佛教主题为特色,吸引了国内外众多游客前来游玩。但是,和其他著名景区相比,灵山大佛还存在较大差距,需进一步提升景区层次,加大营销力度,以获取更大的市场份额。目前,灵山景区的发展已经进入成熟阶段,传统营销投入较大,难以预估效果。本文通过文献检索法、理论与实践相结合的方法分析了灵山大佛网络营销现状及存在的主要问题,并提出了具体的实施策略     

信用体系信用内生机制与我国社会信用体系构建

信用不仅属于道德范畴,而且属于经济范畴。信用可以内生于市场交易,是经济主体追求长期利益最大化的理性选择,也是市场经济得以正常运行和效率得以充分发挥的基础。我国当前市场经济不健全,信用作为人们的理性选择结果难以实现,从而导致严重的社会和经济问题。构建我国的社会信用体系,要重视信用内生机制,深化市场经济改革,建立现代市场经济秩序,将信用内化为人们理性选择的自然结果,这样才能最终建立稳定的社会信用体系。     

旅游网络品牌的定位策略

品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析总结已有研究的不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力。     

基于SWOT分析的镇江旅游营销策略研究

本文应用SWOT方法针对镇江旅游业发展所面临的机遇和威胁及自身的优、劣势进行分析,并在此基础上应用"4Ps"理论对镇江旅游业的发展提出了具体的营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。     

图书馆信誉与读者信誉

图书馆信誉的建立与读者信誉的评价是图书管理事业发展中提出的两大关键问题。如何强化图书馆的信誉意识、实施信誉战略,建立读者信誉度评价体系,维系读者对图书馆的信誉度和忠诚度,是图书馆管理建设工作的重点,也是图书馆转型期需要解决的重要问题。