浅析企业品牌延伸的竞争策略

随着世界经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争上升为无形的品牌之间的竞争,企业只有不断提升自身的品牌价值,才有可能在竞争中占据一席之地。从提升品牌价值的渠道来说,目前我国一些知名品牌已经完成了初期的原始积累阶段,品牌延伸就成为进一步扩大品牌影响力和提升品牌价值的重要手段。商品经济下的品牌可以说都是在竞争中求生存,目标企业进行品牌延伸,一定要注意品牌竞争者的动向。由于竞争者会对威胁到其利益的品牌作出敌对行为,甚至强力阻碍其品牌的成长,因此,欲使品牌延伸产品快速成长,就必须对品牌竞争者进行分析,采取不同的品牌延伸策略。     

任何品牌，面对的都是国际化竞争

在内外市场一体化的背景下，任何一个品牌，即使是在国内市场上，所面对的也同样是国际品牌的竞争。中国本土企业在国内市场也面临着国际化竞争。面对品牌竞争的国际化趋势，中国和浙江的品牌要自主创新，加强品牌建设，迎接外国品牌的挑战。     

中国餐饮业实施品牌战略过程中的问题及其对策

作为五千年的文化古国,中国餐饮的发展也是源远流长的.然而今天,当我们在大街上各式各样的餐馆中用餐时,又可曾想过,遍布中国大地的餐饮品牌有几家是土生土长、中国制造的?麦当劳、肯德基等国际知名企业之所以能够占领我国餐饮市场,首先就得益于它的品牌.在现在社会中,品牌竞争已经成为一种主流的竞争方式,任何一个餐饮企业要想成为这一领域竞争中的强者,都必须要学会怎样正确地进行品牌营销活动.     

浅谈主持人的品牌建设

在第13届上海电视节上，李咏荣获了上海电视节组委会颁发的压轴大奖——“最具品牌价值主持人”奖。而由《蒙代尔》杂志发布的《中国最具价值主持人》排行榜，也在中国传媒界引起了不小的波澜。事实上，近年来随着媒体竞争进一步加剧，我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段。     

关于加强企业品牌建设的战略思考

一、企业品牌建设的现状分析 近几年来，随着市场经济的发展和经济全球化的加快，过去单纯的产品竞争已经发展成为品牌竞争。企业管理者已经认识到品牌建设是企业发展的必由之路，对加强企业品牌建设进行了有益的探索和实践，并取得了一些可喜的成绩。但也要看到目前企业品牌建设尚处在探索阶段，因此在实践中难免会出现一些问题。主要表现在以下几个方面：     

论品牌延伸战略

随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代，一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上．品牌就代表了企业，就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容，具有相当重要的作用，尤其应该引起中国企业的重视。     

企业品牌定位系统的结构模型分析

一、前言 现代企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销,政府、企业和公众的品牌意识也越来越强.政府在推动经济发展,企业在进行市场扩展时更加注重品牌战略.     

对品牌营销模式的研究与探讨

随着经济国际化的不断加剧，以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时，国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以，我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。     

实施品牌经营实现品牌致胜

我国已经步入品牌竞争的市场新阶段.对企业经营者来说,产品过硬的质量、精准的营销、完善的服务是做好品牌的基础,实施品牌经营战略,制定长期品牌规划,树立独特的品牌标识,体现自身的品牌竞争优势已是企业发展的生命线.企业只有通过品牌精准定位,精心宣传设计,树立好社会形象,提高品牌对内的向心力和对外的美誉度来做成强势品牌,使之成为企业市场核心竞争力的主要组成部分,实现企业市场竞争中以品牌致胜.     

关于移动通信相关品牌竞争强度分析

我国移动通信市场已经形成三寡头竞争的格局,提高自身竞争优势对各电信运营商来说已迫在眉睫。本文介绍了移动通信面临的战略环境．分析了移动通信相关品牌的竞争强度,基于移动通信技术业务创新能力不强、业务结构不合理、市场竞争结构失衡、监管能力较弱、服务质量有待提高的现状,提出了加强技术创新、提升品牌核心竞争力、打造品牌忠诚度、铸造企业品牌文化、进一步提升品牌竞争力、走国际化发展道路等品牌提升策略。     

传媒融合背景下的报业竞争策略

报业虽然受到了以网络为代表的新媒体的冲击,但在传媒融合背景下,报业与新媒体更多的是一种竞合关系。报业要在竞争中寻求突破,需要强化自身的原创内容优势、积极融合新媒体、转企改制并对接资本市场,以及加强品牌营销。     

李光斗：相信中国品牌

2009年8月上旬，为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕，今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争，对中国企业而言，如何制定战略打造本土品牌，如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此，“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。     

品牌竞争:一个新时代的诞生

由于社会经济科技发展带来了消费、生产、沟通的变化,现代商业竞争已由产品竞争转为品牌竞争.这种转变是社会的进步和历史发展的必然.只有积极主动地参与品牌竞争,才能在市场竞争中占有一席之地.     

垄断竞争市场下山西小杂粮特色品牌建设的必要性研究

山西被誉为"小杂粮王国",不仅小杂粮品种丰富,而且富有营养和特色。山西小杂粮的需求逐年上升,品牌建设已经有所发展,但仍依靠传统的经营方式以及品牌杂而多的现状严重阻碍了全省小杂粮市场需求的进一步扩大。小杂粮市场属于垄断竞争市场,要想在市场竞争中取胜,必须建立小杂粮的特色品牌。     

中小企业品牌联盟过程模型研究

世界经济的飞速发展,市场的竞争从产品数量扩张到产品质量,现在已经进入到品牌和情感的竞争,21世纪是品牌竞争时代.从竞争的形式来看,由单一的点对点竞争转变成复合式的网络式竞争,战略联盟成为众多商家看好的策略.品牌和联盟成为重要的战略手段.在全球化背景下的中国中小企业要参与全球化的竞争必须使用全球化的战略.本文从品牌战略管理的角度出发,借鉴国际品牌使用的品牌联盟策略来研究中小企业的品牌联盟问题,为中小企业提供品牌联盟的过程模型和管理借鉴.     

品牌国际化背景下如何塑造中国民族品牌

经济全球化背景下,企业面临着更为复杂的国内国际品牌竞争。当前,中国企业自有知名品牌少且竞争力弱,与国际知名品牌相比存在较大差距,今后较长时间内需要通过努力实施一系列品牌锻造策略来打造中国民族品牌。     

刍议品牌竞争集合

一、品牌竞争集合认识上的误区竞争是品牌得以建立和发展的源泉。在激烈的市场竞争中,认清品牌的竞争集合并采取相应的营销对策是使品牌得以健康发展的一个十分重要的问题。然而,目前我国企业的营销人员对品牌竞争集合认识不清,致使品牌的发展遭受了一系列挫折。具体表现为:1、把品牌竞争集合定义得太窄。例如,一名空调系列的品牌营销人员习惯于把其它空调经营者看成主要的竞争对手,也就是只关心与自己的产品和服务相同的竞争者。这种观点的一个自然产物,就是目前企业品牌管理中流行的追求短期效益的倾向。2、把品牌竞争集合定义得太宽。在…     

中国自主品牌建设的现状、问题及对策

“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”是产品竞争一般要经历的几个发展阶段。如今的市场,产品趋于同质化,低价优势正在逐渐消失,已进入品牌竞争时代,国际强势品牌正在冲击国内市场,而国内自主品牌的数量却很少。尽管贴有“中国制造”的产品的市场份额占世界首位,但是中国品牌却寥寥无几,只能以制造商或代理商身份。本文首先介绍中国自主品牌建设的现状,然后分析存在的问题,最后提出解决问题的对策。     

企业品牌传播力中国峰会

1月25日-26日，B＆M2007企业品牌传播力中国峰会在上海隆重召开。品牌的发展离不开品牌的传播，中国市场的商业竞争已经从广告促销时代进入品牌竞争时代，2008年奥运会，2010年世博会的举办，将给品牌的发展与企业的壮大带来绝佳的契机。     

企业品牌延伸的若干策略

一、引言当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜,就必须实施名牌战略。这是因为,名牌代表着利润,代表着企业的生存权和发展权。品牌其本身并不具有价值,只有当它在消费者心目中形成一定的形象,并影响消费者的购买欲望并导致购买行为、产生积极