直播电商背景下农产品营销策略研究

直播电商作为互联网新经济业态,因其特殊优势呈现爆发式增长,目前已经成长为我国电子商务市场最大增长点之一。开展直播营销逐渐成为数字时代下农产品新零售的共识,农产品直播电商可以降低农产品供应链信息不对称水平,借助数字化助力消费者洞察。直播电商营销将逐渐成为大多数农产品企业对内管理、对外经营的必备能力。本文从农产品电商直播营销的优势和制约因素出发,提出讲好品牌故事、加强农产品品牌建设、提升农产品质量水平、提高售后服务水平、关注行业新趋势,促进直播运营人才培养等对策建议,以期为农业企业开展电商直播营销提供借鉴,助力乡村振兴。     

乡村振兴战略下贵州省农业与物流业融合发展研究

农村产业融合是实现乡村振兴的根本途径。贵州省农业与物流业的融合发展催生新业态,主要有“快递+新零售”、“快递小哥+农产品带货人”、“快递+电商”等,促使农超对接,带动产地直销和电商直播,在完善农村基础设施建设的同时,拓宽农民收入渠道,间接调整农业产业结构,增加农村就业,为农业农村发展注入活力。     

乡村振兴视域下特色农产品消费助农平台搭建与运营初探

文章通过文献查阅和陕西渭南农村实地调研,针对乡村振兴战略背景下农村电商存在的电子商务平台精准助农服务不足、农户对电商接受程度不够、农产品质量难以保障、本地化电商人才欠缺、涉农本地企业宣传难等痛点,将精准扶贫、“互联网 ”与农产品质量安全追溯技术相结合,研发具有精准扶贫定制功能、农产品溯源、原生态云直播、涉农企业宣传、技术服务等功能的面向全国农村地区特色农产品电商助农平台,并对涉农企业的宣传、运营进行深入研究与实践。有效促进了农村地区产业升级,经济增长,人民群众收入增加。     

乡村振兴视角下山东省农产品电商物流发展路径探究

随着互联网的发展,农产品电商成为扩大农产品销售领域,实现农民增收的重要渠道。要想实现农产品电商经济的快速发展,离不开健全物流体系的支持。本文通过研究农产品电商物流的发展现状,针对其发展过程中存在的问题,从基础设施建设、电商物流模式改革创新、技术力量投入、扶持政策等角度出发,为山东省农村经济高质量发展、实现乡村振兴提供新的思路。     

“数商兴农”工程助力农村电商数字化发展

疫情背景下,数字经济已经成为全球经济发展的新助力,国家对于数字经济发展提供了大量经济和政策上的支持。“数字经济”和“农村电商”的有机融合成为乡村振兴和数字农村建设的主要推动力,也是农村经济发展的重要抓手,2022年国家一号文件提出的“数商兴农”工程成为农村电商数字化转型的重要政策支持。农村电商数字化发展存在一些问题,包括涉农电商平台成本过高、生产和运输成本提升、农村电商产品不规范现象、农产品消费者个人信息保障问题、农村电商数字化人才缺乏、农村电商数字化消费端和供应端有待加强,基于此,本文提出了农村电商数字化转型的策略。     

乡村振兴背景下农村电商与物流协同发展模式研究——以贵港市邮乐购为例

乡村振兴战略是党和政府提出的重要长远发展构想,在此背景下,农村电商与物流发展获得了新契机,邮乐购也应运而生,邮乐购有助于推动农产品上行,促进农产品销售,提高农民收入水平,助力乡村振兴。本文主要围绕乡村振兴背景下农村电商与物流协同发展模式—以贵港市邮乐购为例展开研究,分析了相关问题,并提出了对策建议。     

数字经济背景下农产品电商直播营销创新研究

在数字经济背景下，各种新媒体及社交媒体应用而生，这些平台及技术的产生拓宽了消费者的消费方式及产品营销渠道，其中电商直播已经成为企业从线下转向线上的新途径。很多企业或者产品因电商直播营销方式被大家快速熟知，这种营销模式也促进营销向数字化营销发展。农产品经济作为商业经济的重要一部分借助电商直播也在发生重大变化。以农产品电商直播作为研究对象，分析数字经济背景下农产品电商直播的重要性，并找出目前农产品电商直播存在的问题，从而提出解决现实问题的农产品电商直播营销创新建议。     

八面来风

<正>合肥市庐江县为乡村振兴注入“新动力”“没想到农产品可以这样卖,这下我可以把村里的土特产搬到直播间里卖了,不光能够提高我们村子的知名度,还能带着乡亲们一起挣钱,太好了！”近日,在庐江县高素质农民农产品电商培训课堂上,参加培训的张建朋感慨道。今年以来,庐江县加快推进“互联网+农产品”出村进城工程,加大农村电商人才的培养力度,在全县范围内遴选出50名乡村致富“小能人”,参加了为期6天的高素质农民农产品电商培训,让农民变身“主播”,让农产品插上“云翅膀”走出山村,助力乡村振兴。     

浅谈扶贫新模式:电商直播+扶贫

电商直播是一种新的促销手段,直播作为工具、电商作为基础,有效地帮助贫穷地区解决传统农产品营销中存在的难题,拓宽了销售通道,促进了农产品的销售,从而使贫困家庭增收脱贫,推动了穷困地区的经济发展。本文探讨了“电商直播+扶贫”模式发展的背景,在贫困地区应用的优点和面对的困难,以此分析该模式的可行性,最后对推进“电商直播+扶贫”模式提出建议。     

乡村振兴背景下农产品物流体系建设研究

随着乡村振兴战略的不断发展,以“互联网+”“电商+”为背景的农产品营销体系,在农产品销售中迅速发展,推动了农业向信息化方向发展。然而,在我国物流仓储的实际操作当中,大量问题随之而来,例如,农产品的加工和配送、网络销售问题等,这些问题都不利于农村向“互联网+”的方向发展,阻碍了农产品的销售。为了促进农村物流体系向“互联网+”方向发展,促进农产品物流配送和信息化技术的有效融合,解决农产品销售中出现的问题,文章对传统的农产品物流体系进行了深入研究,为农产品物流体系的建设提供有力的借鉴。     

乡村振兴背景下的电商扶贫发展策略研究——以鹿邑县郭记面业为例

目前“巩固脱贫攻坚成果,衔接乡村振兴战略”已然成为新时代中国的一项重大任务,而农产品与电子商务的深度结合仍需探索科学方法。基于此,该研究以河南省鹿邑县郭记面业的实地调研为例,在乡村振兴大背景下对电商扶贫发展路径通过对当地技术、人才、物流等方面的发展现状及问题进行分析,并依据当地实际发展状况与政策指导,提出相应优化策略,以促进乡村振兴发展。     

乡村振兴下农村电商物流的优化路径研究

在乡村振兴的背景下,随着数字经济的快速发展,“互联网+”的模式推动了产业发展方式的转变,电子商务也逐渐从中心城市向农村地区扩散,打破了农村传统的经营方式。基于乡村振兴的背景,文章通过对农村电商物流的内涵和意义的介绍,对现阶段我国农村电商物流发展过程中存在的问题进行分析和研究,并提出农村电商物流发展的一般化路径。     

提质农村物流体系 服务县域直播电商

<正>直播电商就像一阵“龙卷风”席卷消费圈,但由于商品品质无法保证、快递送达不及时,让不少消费者都对直播产生了质疑态度。不过,随着国家对直播电商的重视,一系列政策出台,让直播这一新兴行业也拥有了国家“背书”,且将这阵风已经从城镇吹向了乡村。近日,商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》）。其中提出,用5年时间,基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。打造1000个左右县域直播电商基地,直播电商应用水平进一步提升。通过打造县域直播电商基地,搭建多层次农村电商综合服务平台。去年9月商务部等9部门印发的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》也明确提到“大力发展农村电商直播”。     

地方农产品电子商务高质量发展瓶颈的调查研究——以四川省LS市为例

农产品电子商务，连着农村地头、物流仓头与消费者口头，涉及农业种养生产、农产品精深加工（制造）、物流、线上销售及数字服务等诸多方面，既是解决三农问题、实现乡村振兴的要件，也是促进数字经济与实体经济深度融合、激发消费潜力、畅通城乡循环、缩小地区差距以及实现高质量发展的有力抓手，事关四川“四化同步、城乡融合、五区共兴”大局，意义重大。本文以四川典型市州LS市为研究对象，通过区县走访、镇村抽样调查、农产品生产与电商主体访谈、部门联合研讨座谈等深度调研后发现，LS市农产品电子商务高质量发展存在平台、主体、园区、要素、制度五大瓶颈制约，即受“线上平台牵引驱动能力不强”“主体小散弱难以支撑”“园区电商服务支撑能力较弱”“物流适配性不高与电商人才不足”“组织领导与规划设计的统合力不够”等限制。为此，提出“提升外部优势电商平台赋能驱动力与内部政府自有平台带动发展力”“实施农产品电商经营主体与优质电子商务服务企业培育工程”“构建专业化电商园区支撑体系与强化农业园区电商软服务支撑”“提升电商物流适配性与招引培育电商专业化人才”“科学重构电子商务组织领导与电子商务规划政策体系”等路径建议以供参考。     

农产品电商与冷链物流协调发展研究

农产品电商与冷链物流的协调发展不仅有利于农产品流通效率提高、农村经济发展,对实现乡村振兴也具有重要意义。在分析农产品电商与冷链物流发展内在关系的基础上,建立农产品电商与冷链物流发展评价指标体系,运用熵值法、耦合理论、灰色关联分析法构建两者的协调发展模型,并以河南省为研究对象进行实证分析。研究结果显示：近5年,河南省农产品电商与冷链物流综合评价指数呈波动上升趋势,耦合协调度明显提高,与耦合协调度关联度较高的影响因素主要为农村网络零售额、河南省城镇居民家庭每人购买生鲜食品数量等。最后,从完善基础设施建设、扩大市场需求、加强合作等方面提出研究启示,为促进河南省农产品电商与冷链物流高质量协调发展提供理论参考。     

论农产品物流对乡村振兴的正向促进作用

党的十九大中提出乡村振兴战略规划,并对农村发展作出重要指示,且具体阐述了农产品物流对乡村振兴发展的引领作用。随着当前乡村振兴事业不断发展,农产品物流已成为农村经济产业建设中的重要组成部分。因此,在乡村振兴背景下,农产品物流成为推动乡村振兴的有效途径,促进农产品物流发展能够进一步加强乡村经济产业发展与进步。基于此,文章详细分析农产品物流在乡村振兴过程中所发挥的促进作用,并针对农产品物流进一步推动乡村振兴提出相关建议,以期促进乡村产业经济发展,助力乡村振兴的实现。     

论榆林市农产品电子商务发展模式

随着我国乡村振兴战略的实施和农村电子商务的快速发展,农产品销售有效提高了农民收入和刺激了农村消费观念。农村发展电子商务发展潜力巨大。榆林特殊的地理位置和气候环境,促成了榆林成为全国马铃薯、山羊、红枣、小杂粮等土特产生产基地,加大对农村电子商务发展模式的研究,有助于推动榆林农村经济水平的提高。文中通过总结榆林农村电商发展现状和瓶颈,探讨出适合榆林当地农产品发展的电商营销模式。     

偏远地区农产品电商物流发展探究

首先指出偏远地区农产品电商物流存在集货成本高、物流基础设施不够完善、物流技术相对落后、物流专业人才匮乏的问题。进而提出加快建设协同共享的物流体系、完善农产品物流基础设施建设、升级改造物流技术和引进专业电商物流人才的对策。通过探究偏远地区农产品电商物流的发展,为偏远地区农产品物流产业兴旺助力,以期早日实现乡村振兴战略。     

农村电商物流“最后一公里”无人机配送应用对策研究

农村经济是国民经济的重要组成部分,发展好农村经济,是实现中华民族伟大复兴的必然要求。乡村振兴战略的实施促进了农村电商的发展。物流配送问题则是农村电商发展必须跨过的一道障碍,解决好“最后一公里”配送问题,是农村电商进一步发展的重中之重。针对无人机在农村电商配送中的经济、技术、政策问题,从无人机生产企业、物流企业、政府三方面提出应用对策,对解决农村电商物流问题具有指导意义。     

"互联网+"大背景下的农产品电商精准扶贫优化途径 ——以安徽省砀山县为例

2020年以来我国的产业脱贫精准攻坚各项工作已经正式进入了一个冲刺攻坚阶段,电子商务陆续上线助力了精准产业扶贫,为有力推动我国乡村经济振兴发展注入了巨大的市场活力.本文以安徽省砀山县为例,对砀山县电商扶贫现状进行基础分析,总结砀山县电商扶贫困境,并提出具体优化路径,以期为砀山县后续开展乡村振兴工作提供有价值的参考依据.