维传凯普策动四大明星联袂荐品牌艾菲（EFFIE）奖后中脉传播再升级

做明星广告好像容易，但要做出获奖的明星广告劫难，而利用明星做为品牌传播战略获得营销奖更难想象，可中脉锋灵“明星打造品牌工程”却获得了2005中国艾菲（EFFIE）奖。     

2003亚洲品牌营销成效奖选介

由香港《媒体》杂志主办，在新加坡国际会议展览中心进行的2003年度亚太地区品牌营销成效奖评选，于去年年底揭晓。此次评委由资深营销、广告和公关主管14人组成。评委主席是香港喜力啤酒集团市场主管D&;#183;麦克乔     

国际少儿图书馆营销案例对我国的启示

儿童作为特殊的用户群体一直备受国外公共图书馆的重视。历年IFLA图书馆营销奖获奖不乏面向儿童的图书馆营销的成功案例。我国图书馆面向儿童读者的服务仍以传统的进馆阅读为主,与国外相比还有较大差距。文章分析我国11个省市公共图书馆对于儿童读者的营销策略所存在的问题,结合国外优秀的图书馆获奖案例给出改进建议,以便全方位地提升我国图书馆儿童读者服务能力和服务水平。     

中国艾菲奖北方区初审落下帷幕

日前，代表着营销广告界最高荣誉的“中国艾菲奖”北方区初审工作在北京结束。本届艾菲奖共征集了来自国内各大广告公司的近百个案例．艾菲奖评委团以会议评审的方式，对每个参赛案例的市场背景、创意过程、媒介实施、广告效果及创意表现分别进行了评定。[第一段]     

广告界

2004亚洲实效营销奖(PMAA)近日决出今年的亚洲实效营销奖有来自10个国家的选手参赛,从数量上来看,比去年增加了35%。"今年的整体实力总的来说都很强,而马来西亚、中国、印度尼西亚三国尤其突出。尤其是看到像印度百事食品这样的优秀案例。它们在2003年世界板球杯期间做的营销案例赢得了今年的大奖。"     

腾讯网揽广告节17项大奖网络营销深入人心

2008年10月,第十五届中国广告节在合肥举行。在连续两年亮相广告节后,腾讯网在第三次广告节之行上取得了令人瞩目的成绩:在广告节的重要奖项——第五届"中国媒体企划奖"网络类的获奖名单中,由腾讯网报送的在线营销案例狂扫包括金、银、铜、优秀、入围等多个级别的一共17个奖项,居所有网络媒体之首。     

莫比广告奖南昌展映

莫比广告奖自1999年登陆中国以来,国内广告人不仪见识到耳目一新的国际广告作品,也送选了一批本土风格的广告创意,并屡屡问鼎平面、影视、包装、户外类金奖。触动传媒更凭借H＆M和赛百味两个互动按钮传播案例,摘得39届奠比奖“新媒体短信营销类”金奖,取得新媒体类作品国内获奖零的突破。     

【特写篇】会讲故事的品牌公司

正成功的内容营销需要一个被受众认可的故事,3个内容营销特别大奖、15类年度最佳内容营销金奖案例告诉我们内容营销需要这样做。每一个优秀的案例背后都有一个会讲故事的品牌公司。在2014中国内容营销盛典中,通过营销圈大咖们对内容营销的深度解读与自家获奖案例的极致分享,让我们对未来的内容营销方面有了更多的新思路与新想法。3个内容营销特别大奖,和15类年度最佳内容营销金奖获奖案例告诉我们在2014年,在内容营销中讲故事还需做到以下几点:     

初志恒:营销就是把“买我”变成“爱我”

人物介绍 【影响者】 山东鲁花集团首席品牌运营官,中国广告协会广告主委员会副主任,中国广告学术委员会委员,中国书法家协会会员,中国广告影响力大奖评委主席,中国广告长城奖终审评委,中国广告金鹰奖终审评委,中国广告学院奖监审主席,中国广告艾菲奖终审副主席,中国广告虎啸奖名誉主席,中国互联网协会金网奖终审评委,中国烹饪协会常务理事,中国十大营销经理人,十大企业营销策划人,中国广告学术发展特别贡献人物,1994-2004年度获十年来最有影响力的50位策划专家。北京大学、中国传媒大学客座教授,清华大学整合营销传播顾问。     

直销业发牌，保健品发飙？

保健品产业还处在阵痛之中，突破迷茫局面的道路有多条，但销售模式的变化是其中很重要的一条。此前保健品营销曾在传统的广告轰炸、地面促销、会务营销、科普营销、体验营销、数据营销等方式上有过多次突破，但目前这些营销模式已难以适应市场的需求，市场越来越难做。因此，在直销大门打开后，不少保健品企业都看上了直销模式。但在目前的背景下，保健品企业也不能一窝蜂都以直销模式销售产品，拿到了直销牌照并不等于拿下了市场。[编按]     

广告测试中的十项注意

我们都很熟悉零售商约翰·沃纳梅克的著名论断:"我用在广告方面的支出有一半被浪费掉了.我只希望知道被浪费的是哪一半."这句话在很多营销教科书中被当做广告学这一章的引言多次采用.     

行动总在理论之前

有时候，很佩服中国的广告人和企业，面对这么复杂的中国市场，依然能尽在掌握。看完《公关第一，广告第二》之后，我总是在想：我们不是已经都在做了吗?公关营销、事件营销配合广告塑造品牌，似乎是敏锐的中国广告人和客户时常创造出采的精彩案例。有时间，真的要和我们的广告人好好聊聊，把他们的视角和观点挖掘出采，也许将给世界一个惊喜。     

案例赏析

[案例名称]马应龙老字号的新视频营销[广告主]马应龙[获奖公司]土豆网[获奖情况]2011中国互动网络广告创意奖入围奖[获奖理由]大胆尝试了新媒体的病毒营销模式,增强品牌活力,通过趣味性、娱乐化的沟通方式吸引年轻群体的关注。[案例解析]作为老字号的中药企业,马应龙在痔疮治疗领域有很高     

越做营销越彷徨

我从事营销已经二十多年了,但越干却越觉得自己不懂营销了,我做过跨国企业的CMO,也看了很多营销著作,比如菲利普·科特勒和奥美的一些书,到今天却发现那些理论全都是证伪的,全球最知名的公司好像都不是基于那些理念,似是而非。这是从旧营销时代向新营销时代过渡让我感到彷徨的原因。现在的手机行业同样让我彷徨。手机行业竞争非常惨烈、残酷,中国一年卖四五亿台手机,基本上大的玩家都在玩,整个行业一片红海。     

CAMA 2022中国广告营销大奖终审会顺利收官

<正>6月9日,由《中国广告》杂志社主办的CAMA 2022中国广告营销大奖终审活动在云端顺利举行。CAMA 2022终审团队由迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士、中国传媒大学教授/博士生导师丁俊杰先生及分众传媒集团联合创始人/董事/首席营销官嵇海荣先生领衔,分别担任终审评委主席、终审评委副主席和终审监审主席。二十多位不同背景的行业专家齐聚线上,秉持着严谨认真的态度,力求公正地评选出过去一年内中国广告营销行业的杰出案例。     

啤酒品牌营销，想说爱你不容易

中国经济用二十多年的时间走过了西方经济半个多世纪时间才走完的路，中国经济的跳跃式发展使中国营销的步伐紧凑而杂乱。当中国啤酒市场的低价竞争还在如火如荼的时候，品牌营销的口号和呼声此起彼伏，越来越多的企业也把实施品牌营销定为企业的战略规划并积极实施，然而很多的啤酒企业在品牌营销中很受伤。在此我想说，啤酒品牌营销想说爱你不容易。     

第七届中国杰出营销奖分类赛,半山半岛斩获大奖

日前,2008-2009年度暨第七届中国杰出营销奖分类决赛在人民大学揭晓,经过激烈精彩的角逐和评委的认真评审,半山半岛选送的案例——"300亿滨海地产的打造之路"一举斩获房地产类杰出营销奖。据悉,本次大赛一共分为金融类、耐用类、快消服务文化类、房地产     

中国营销高峰论坛

中国市场学会理事、中国营销高峰论坛发起人、中国营销领袖年会发起人之一，中国营销领袖年会特约嘉宾、《中国广告》专家委员会委员、中国广告案例年鉴评委、入选2006中国营销专业精英人物、2006武汉十大封面人物、国内多家专业媒体专家顾问。10年来在担任财经记者/广告部主任/市场总监/高级顾问/CEO等工作中一直致力营销及品牌传播的研究，     

细节创新是团购成功的关键

在笔者组织“8月团购营销”话题期间，曾和许多做过团购市场的营销人员有过交流和探讨，得到了他们宝贵的友情支持。来自哈尔滨华义食品的营销总监冯启先生，有着多年的消费品营销经验，操作过诸多的团购案例。对于本期“团购模式的创新”，他从自身成功经验得出：团购功夫下在平时，成功在于策略和执行上的创新，每一个细节的创新都可能是团购市场成功的关键。     

中国茶叶品牌的体验营销

作为营销工作者,我一直在关注中国本土的杰出市场营销案例,一直关注杰出营销奖的评选,因为杰出营销奖多年来一直在倡导理性、务实的营销理念,鼓励那些为客