以赞助商的赞助效益为中心——谈十运会赞助营销的成功之道

十运会赞助自从两年前开始营销以来，形势一直十分喜人。慕名而来洽谈赞助的商家常年络绎不绝。总成交额远远超过历届全运会。十运会赞助为什么会一反常态，呈现如此良好的势头呢？笔者曾有幸参与十运会赞助的策划，对其中的奥妙略知一二，也深有所感，现概述如下。     

一位营销总监眼中的全运会——访特步（中国）有限公司营销总监叶齐

叶齐，特步（中国）有限公司副总裁、营销总监，国内体育用品行业著名营销专家。参与了特步与十运会合作的全过程，对十运会有其独到见解。     

第十届全国运动会收视意愿与广告价值调查报告

第十届全国运动会（简称“十运会”）将于2005年10月12-23日在南京举行。作为2008年北京奥运会之前的最后一次全国运动会，这项盛大的体育赛事具有其独特的意义：体现我国举办大型运动会的能力，并向全国观众展示国内运动员的最高竞技水平。     

全运会：品牌·营销·传播——跨越时空的一线四人谈

刘清早，一个颇具传奇色彩的山东汉子：1972年全国十项全能运动员，任职广东省运动队领队、国家滑水队和皮划艇队领队职务时所负责项目共拿了亚洲以上金牌88枚，5年湛江潜水学校的校长，全国训练基地先进工作者，曾主动放弃处级公职去攻读体育管理学硕士。然而，让刘清早最终成名的却是在2001年，在总是开改革之先的广州，在走进新世纪后的中华人民共和国第九届全国运动会这个备受争议的舞台上，他成功地把九运会的电视广播报道权卖成了白花花的银子。     

结算十运

第十届全国运动会已经落幕了，按照惯例，很多人都要对全运会这样的体育盛事在投资和回报上算一笔经济账。本届全运会在各方面都向奥运会靠拢，因此，本届十运会在经营上也向奥运会看齐，全面走市场化路线。两年的市场化运作中，十运会累计获得了超过45亿元人民币的赞助金额，这个数字超过了八运会和九运会的总和，而十运会的主办经费大约为4亿元。如此算来，十运会就成为有史以来第一个赢利的全运会。     

伊利集团，健康中国

2008北京奥运会主题口号是：“同一个世界、同一个梦想”。作为北京奥运会乳品业唯一赞助商，伊利集团的品牌主张是：“为梦想创造可能”。     

统一国内外企业所得税说明了什么

三月的神州大地,满园春色,生机盎然。在欢度新春佳节的喜庆声中,我们又迎来了第十届全国人民代表大会第五次会议的胜利召开。在这次全国人代会上,统一国内外企业所得税的法案,即《中华人民共和国企业所得税法》将会获得代表们的审议通过,国内外企业的两种所得税率将统一至25%。这是我国完善法律体系中的一件大事,更是我国对外开放中的一件大事。酝酿多年的两税合一的问题一旦尘埃落定,在中国长达10多年的内外资税负“分制”的时代就将结束,外资企业在税负上享有的超国民待遇的特权也将就此结束。     

市场

第三届苏鲁豫皖白酒峰会将在河南宋河酒业召开，南京白酒有新品潜入，古越龙山、会稽山引领河南黄酒市场，南京二锅头涨势渐猛。     

虎门:10年闪耀织锦路

第十届中国(虎门)国际服装交易会将于2005年11月11日隆重举行。在这第十个年头回顾虎门的服装产业之路,具有特别的意义。十年演绎“新丝路”在“虎门神话”的书写过程中,借力国际化大型展会提升产业无疑是值得寻味的神来之笔。这在当年看起来是一个小镇“异想天开”之举,经过十年的浪涛砥砺, 已成为虎门一张含金量极高的名片。虎门人自百年前的惊世销烟名动天下后,沉寂了很久,历史再次给了敢为天下先的虎门人一个绝世良机。回忆当年,时任虎门镇镇长的钟淦泉记忆犹新。虎门西有广州、东有深圳,处     

北京奥运,营销中国

<正>2008年8月8日,北京奥运会开幕离我们越来越近。届时,来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说,这将是中国在同一时间和空间范围之内,同世界进行深度沟通、广度接     

奥运营销的“青啤智慧”

<正>社会的大环境为中国体育营销的兴起,创造了一个极佳的外部条件,与此同时,中国企业在体育营销的跑道上也开始了"加速快跑"。2004年,联想代表中国企业第一次跨进国际奥林匹克TOP阵营。此后,中国石油、中国银行、中国移动、伊利等业内龙头企业相继成为2008北京奥运的合作伙伴或赞助商,带动了国内企业"大盘崛起"的梦想。     

新鲜卫岗，精彩十运——卫岗牛奶十运整合体育营销剖析

乳业竞争格局：全国品牌PK地方品牌 中国乳制品行业的竞争格局历来划分为两大阵营，即基地型乳业和城市型乳业，前者以蒙牛伊利为代表，后者则以光明、二三元等为代表，两大阵营之间一直相争不断。同时，国内乳制品行业又显现出典型的全国品牌和地方品牌之间的对立竞争格局。     

浅议北京奥运会产品营销的策略与对策

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来。与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系。     

浅议北京奥运会产品营销的策略与对策

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来.与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系.     

National burden of road traffic injuries in Argentina

More than 1.2 million people die and as many as 50 million people are injured or disabled due to road traffic injuries (RTIs) every year worldwide. The lack of reliable data hinders efforts to describe the characteristics of the issue and prioritise prevention activities. The objective was to provide a snapshot of fatal and non-fatal RTI in Argentina. We used the methodology proposed by the Global Burden of Disease Injury Expert group. External causes of deaths with unknown codes were proportionately redistributed over the known categories. In 2007 in Argentina, we estimated 5915 RTI deaths, compared with 3983 RTI deaths reported previously by the Ministry of Health, accounting for 1931 additional cases. The highest number of deaths occurred in young men (15-29 years old), although the highest RTI death rates were in the age group of 55 years and older. Four-wheeled vehicle occupants were the most common road user type killed (59.1%); vulnerable road users represented one third (29.5%) of deaths and 64% of non-fatal RTI. The national and regional estimates of RTI in Argentina should help policy makers and public-health researchers to understand the importance of RTI prevention and design specific interventions to further reduce these preventable deaths and injuries.     

北京奥运会隐性营销分析与规避策略

隐性营销是困扰奥组委、赞助商以及举办地政府的一个难题。本文通过对历届奥运会中出现的隐性营销现象的类型、主要原因以及采用的规避措施进行回顾分析,探究北京奥运会可能出现的一些侵权情况,提出其规避与防范隐性营销行为的策略。     

本土零部件业:路在脚下,坎坷颇多

众所周知，目前国内主要汽车集团的乘用车事业部已与跨国公司合资，而且这些乘用车的品牌和知识产权部属于跨国公司。同样，这些跨国公司也把国外配套的零部件厂引入了中国，因此国内本土汽车零部件企业由于产品技术含量低等因素，很难进入合资的乘用车生产企业。     

The 2008 Olympic Games： Opportunities and Challenges for Sports Marketing

The Olympic Events are a good opportunity to expand the services. It is two-folded：
a）The building-up of communication equipments for the Olympic Village and the games venues provides vast opportunity for manufacturers and contractors.     

中小企业如何进行奥运营销

眼瞅着2008奥运会就要在咱们中国举行了，如何嫁接利用全民高涨的体育浪潮就成了企业所必须考虑的事情，放眼望去，未来两年最有效的营销传播平台就是体育。一旦错过了，也就错过了最佳的推广传播机会，要知道：当人们的目光都集中一个地带，而你在这个地带出现了，你付出的成本将是最低的。[第一段]