创意经济与品牌美学

人类文明的进步总伴随着伟大创意的诞生，中国四大发明、蒸汽机、电灯、飞机、电脑今天，“创意”终于发展为独立的经济形态。创意产业不仅成为众多国家经济的新增长点，而且成为其他产业的“推力器”，带动了整体经济的发展。     

建立国家品牌是一个系统工程“中国制造”任重道远

品牌构筑是一个长期的系统工程,国家品牌形象的打造尤其如此,需要耐心与时间,不能操之过急。     

品牌协同创意与消费者关系

协同即关系,品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上,有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动,形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。协同创意是一个协商博弈的过程,更是一个建立关系的过程。     

网剧植入营销出品牌变成内容创意

成功的植入式营销有两个关键．即“情节”与“融合”。对网剧来说,内容制造方需要将植入的品牌带入剧本创作过程。量身定做的创意式植入,既契合剧情．又恰到好处地传递出品牌的诉求。     

浅论“中国”国家品牌传播

中国文化对外传播推动了中国走向国际化的进程,促进了人类文明与和谐世界的发展.但在西方文化垄断的世界舞台上,中国影象不免失实、有失完整.随着中国的崛起和国际影势的发展,在世界面前亟须树立一个良好的中国国家形象.在“中国”国家品牌传播实践中,应将“中国”这个主体品牌和一系列子品牌相结合,以“中国文化”为核心内容,培育中国产品品牌,并发挥出每个中国人、每个中国企业的作用.     

文化创意产业品牌的“根”

文化创意产业兴起于创意产业,但是,文化创意产业这个概念是在经济全球化的背景条件下由英国人率先提出来而被世人认可的一个新概念。文化创意产业重视创新、重视个人和团队的创造力、重视知识的作用,强调文化对经济社会的支撑和推动功能。     

超越“中国制造”——树立国家品牌

我在中国已经居住了25年,亲眼目睹了这个非同以往的变化。随着中国在全球舞台上变得越来越有影响力,战略沟通如何帮助中国抓住机遇,并且,将风险降到最低则成了首要问题。中国作为一个全球大国的崛起,会在这两种趋势的交汇中创造新的业务模式,进一步推动经济的增长。     

北京大学研究生《品牌学》教程之三十三中国国家形象和品牌精神（六）

“仁、义、礼”的统一,是孔子思想的主要内容,也是他思想的主要特色。“仁、义、礼”紧密结合,牢不可分。“仁”离不开“义”,“义”离不开“仁”,“仁”和“义”的贯彻,又离不开“礼”。“仁”是一种慈爱的精神,推行慈爱必须以“义”为前提;“义”是一种适度的原则,保持这种适度原则必须具有仁慈的精神。而“礼”就是仁慈精神和适度原则的具体规定。其中关系,唇齿相依,缺一不可。那么,作为品牌领袖,何以为“仁”呢？     

7个品牌旋耕机和5个品牌喷雾器获“国家免检产品”

2007年12月14日，国家免检产品颁证大会在北京举行。全国人大常委会副委员长顾秀莲、国家质检总局局长李长江、国家质检总局党组书记李传卿等领导为获得国家免检产品称号的企业代表颁发免检产品标志牌。其中农机行业有7个企业生产的7个品牌旋耕机和5个企业生产的5个品牌喷雾器荣获国家免检产品称号。具体企业及产品如下。     

“中国好品牌”的病毒营销——海尔空调“世界名牌”的创意传播案

“中国好声音”常有,“中国好品牌”却不常有,海尔,作为为数不多的“中国创造”,海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度,在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号,同时,海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定,     

构建全球主流品牌 跨越中国制造

今天,在全球经济合作日益密切化和信息化的时代,中国企业在全球各地输出产品的同时,也在承载着软实力的输出。因此,商务部四商会在海外投放的“中国制造,世界合作”理念的广告,跨越“中国制造”符号意义的解读和输出,对于提升国家形象的意义尤为重要。