心随神往 上品芬芳——一品梅新品上市策划纪实

自从2001年以来，特别是2004年以来，名优烟纷纷掀起品牌变脸运动，新品包装更加简洁化，努力尝试新款式，滤咀色彩多样化；品牌标志越趋简化，传达的信息越来越集中；品牌广告语越趋内涵化，主张越来越鲜明；广告形象越趋生动化，感染力越来越强。这是品牌自身发展规律的要求，是市场化竞争的要求，也是中式卷烟发展的要求。     

M!dea第五届媒体创意大赛

背景:好的卖点,经由创意的包装,通过媒介传送给消费者。行销环境竞争越激烈,在传播的每一个环节就更需要发挥媒介本身的功能,为品牌精神做出整合的表现。而有创意的     

运用包装手段提升高糖果品牌价值

随着消费水平的提高,品牌消费逐渐成为大众消费的主导。糖果作为一种大众休闲食品,品牌影响力更是在销售中具有重要作用。包装是产品与消费者之间的信息桥梁,因此,包装对品牌价值的提升非常重要。本文通过分析品牌糖果的包装特征,进而找到运用包装手段提高糖果企业提高品牌知名度的方法。     

大同城墙品牌塑造及传播策略

本文通过对修复后的大同城墙这一新兴的文化旅游景区的品牌塑造必要性进行分析,提炼出修复后的大同城墙旅游景区首先要塑造其独特的品牌价值、品牌文化和品牌利益,在此基础上,提出从视触觉包装、听觉包装、意觉包装三个方面做好品牌传播的包装策略,以及利用会展活动、广告宣传和公关活动做好品牌传播的渠道策略。     

山姆·宏邦：安利纽崔莱从哲学的高度研发产品

产品是所有营销活动的起点,也是所有营销活动的终点。相关研究表明,产品力越弱,其品牌的溢价能力越低,其品牌被别的品牌取代的可能性越高,反之,品牌被其他品牌取代的可能性越低。     

品牌营销时代的包装设计

包装设计是品牌营销的一个重要环节,消费者对包装的喜好是其购买行为是否完成的关键。本文主要从品牌文化特性和消费者需求点着眼,来研究包装的策划与设计。     

品牌包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销在媒体上运用最持久的，它必须保持竞争力。平均下来，大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。     

浅析奢侈品包装设计策略

"奢侈品"越来越多的为人们所熟悉。其高昂的价格,精良的产品制作,高雅华丽的包装,都使其在市场上众多的商品中脱离出来,自成一格。由于本身奢侈品物品的定位高档,它也要求包装有和其相应的价值体现。在包装设计的创意出发点和版面设计上,包装用色的多样复杂或简单低调抑或华丽繁复,每一种色彩都被赋予一定的感情在其中。同时,包装上的图案也各自具有品牌特色,充分传达品牌信息,以标志性图案来代替品牌。由于奢侈品包装的高要求,包装的用材及制作也都追求高质量,选用上好的材质,采用复杂的制作工艺,使包装作品呈现出最完美的状态,以绝对代表品牌的特质。     

感官体验在黄鹤楼卷烟包装设计中的应用

以感官体验对人们的心理作用与行为影响为启示，分析了在包装设计中应用感官体验理念，是对包装功能性的重大突破与延伸。黄鹤楼卷烟包装打破了运用视觉单一模式进行包装设计与创新的思维方式，将感官体验融入品牌包装设计中，通过视觉、听觉、味觉、嗅觉与触觉的共同作用来塑造卷烟品牌个性，提升卷烟品牌的附加价值。     

“玻璃”喊话“陶瓷”，统一包装后的白酒品牌会怎样？

很难想象不能使用陶瓷作为包装器皿的白酒会是什么样的。陈列柜上琳琅满目的白酒品牌中,不乏有使用陶瓷作为包装白酒的,如郎酒的青花郎和红花郎。陶瓷作为一种古老的器皿类型运用于白酒酒瓶,已成为白酒消费中的固化特点和消费印记,而白酒包装与白酒本身在营销中也难以分割。同时,部分酒类品牌在重金投广告的过程中,正是依靠陶瓷酒瓶包装形成了品牌特点,并以此进一步强化品牌认知和传播。     

品牌建设视域下壮族视觉符号与本土食品包装设计的运用路径研究

广西是壮族地区,当下利用民族文化特色带动本土食品品牌建设,运用本土文化资源发展本土食品的包装设计,可以行之有效的建立本土品牌形象与提升品牌价值。在此前提下,针对本土食品品牌包装设计中使用壮族视觉符号使用雷同、壮族视觉符号深挖不足的情况,提出壮族视觉符号与本土包装设计的价值和运用措施,从视觉上提升本土品牌的艺术价值、展现地域特色,从品牌内涵上生化品牌文化和建设品牌形象。     

浅析吉林鹿产品包装与品牌形象设计的作用

在当今市场竞争激烈的环境下,商品的包装设计与品牌形象设计日益显得重要,在刺激消费的同时,也引导着消费,可见包装与品牌形象设计的重要。作为代表一方的吉林特产鹿产品,同样需要合适的衣着与响亮的名号。鹿产品是吉林省的地方特产,也可以说是土特产,长久以来土特产的包装与品牌形象设计一直被人们所忽视,鹿产品也不例外,目前仍有大量鹿产品在"裸奔",这不利于市场竞争,不利于地方经济的发展。要想使吉林的鹿产品在市场竞争中占有一定优势,就要树立地方品牌,对鹿产品进行合理的包装与品牌形象设计,因为无论是从吉林鹿产品的微观角度出发,还是从整个市场的宏观角度出发,包装与品牌形象设计都是有着巨大作用的。     

终端服务创造品牌差异

经营投资品牌时，创新优质的产品设计，与高档专业的品牌包装，常常是品牌经理人所密切关注与重点经营的项目。然而，终端服务人员的服务质量，有时甚至可以超越产品设计与品牌包装，成为感动（或者得罪）客户的最重要项目。     

蒙牛新养道与酷6网携手 传递“有道”新生活

以契合品牌调性的整体包装设计,酷6网为蒙牛创造了理想的品牌推广氛围。由此,我们可以看到源自户外媒体的整体包装思路在网络媒体上的成功运用。     

基于信息成本基础上的品牌忠诚分析

本文从信息成本的角度分析品牌忠诚问题,探讨了信息成本与品牌忠诚的作用机理,分析了信息成本变动对品牌忠诚的影响,得出消费者的信息成本支出越大,品牌忠诚度越高;信息成本支出越低,品牌忠诚度越低的结论。     

色彩搭配在糖果包装中的应用研究

糖果包装设计中的色彩是糖果品牌文化的一部分,同时它还是传播糖果产品信息,彰显糖果品牌个性,建立统一的糖果产品形象的基本要素之一。糖果包装色彩可以给消费者最直观的感受,树立好色彩形象,展现色彩在品牌营销中的魅力,是糖果企业塑造产品形象的重要手段。     

寻找酒文化的销售力

中国酒文化源远流长，伴随浓浓酒香飘越千载。当文化成为习惯，饮酒融入生活，酒香不怕巷子深的时代过去，酒类的广告时代来临；当习惯回归文化，饮酒融入品位，酒香更怕巷子深，酒类新品牌运动开始，泛文化营销时代来临。于是，历史、帝王、名人、典故、福寿、喜庆、礼宾、商务文化广泛兴起，有文化的，包装文化，没有文化的，编故事、搬古人也要傍上文化。究竟消费者认可何种文化、何种包装？     

“新鲜营销”系列之品牌保鲜：品牌保鲜使品牌持续风行

序：一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化：一方面产品同质化越来越严重．价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄：终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策，如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键：创新品牌彩象．打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按]     

新鲜营销制胜9法

一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化；一方面产品用质化越来越严重，价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄；终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策。如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键；创新品牌形象，打造品牌竞争力，增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。     

浅析包装设计中的品牌形象

随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展,产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题,而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象,并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化,将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。本文将结合品牌现有发展趋势,分析和阐述包装设计与品牌形象的内在关系,寻找包装设计的核心诉求,为品牌战略性发展提供更多理据性参考。