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现代市场竞争是名牌之争,是科技之争,企业实施名牌战略必须立足于技术创新。本文从技术内涵角度考察了名牌概念,研究高科技时代创名牌与技术创新的关系。 一、名牌的概念 创造名牌是一种创造特色、塑造形象的市场行为,而绝非金钱行为、政府行为、包装行为。从名牌的结构特性来看,名牌应包含名牌产 品、名牌商标和名牌企业三个递进的层次。其中名牌产品是核心,只有创出名牌产品,该产品的商标才可能成为名牌商标,拥有该产品和商标的企业才可能成为名牌企业。因此,名牌的灵魂是产品品质,而卓越的品质源自领先的技术。每一名… 相似文献
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名牌,不但包含有产品质量、知名度、市场的覆盖面、相应的文化含量等内涵,更有形成这一切的企业在科技、管理、经营、人的素质等方面的高层次高质量的持之以恒的投资。名牌产品是质量好、信誉度高的产品。它始终如一地提供给消费者所熟知的质量标准的产品,而且产品性能好,具有良好的企业形象和售后服务。总之,名牌产品是能够在一个较大的范围内,为不同的消费群持久地接受的产品。企业是创名牌发展名牌的主体。名牌是企业素质的综合反映,是生产与营销、品质与信誉、档次与规模的内在统一,是企业的科技水平、创造水平、管理水平、营销… 相似文献
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福建的乡镇企业要实现二次创业,必须转变增长方式,不断创名牌产品,市场竞争是产品的竞争,一个好的企业,如果没有名牌产品来支撑,在市场上就没有地位,就会被淘汰,经济实力就不会提高,必须充分认识到,“名牌”是企业的无形财富,是市场竞争的焦点,谁拥有名牌,谁就占有市场,它还代表着企业的良好形象和信誉。实施名牌战略,目的就是提 相似文献
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一、强化名牌观念,树立名牌意识 所谓名牌是市场主体在激烈市场竞争中享有盛誉的企业及产品、商标和服务的统称。它是企业的经济实力、市场竞争能力、产品质量、技术含量、售后服务、商业信誉的集中体现,是先进生产力的结晶,是社会和消费者对品牌或商标的高度认可。实践证明,名牌象征着企业良好的信誉和形象,象征着较高的企业素质和产品质量,象征着企业拥有相当的市场和较强的发展后劲,因此,一旦拥有名牌,就能为企业创造巨大的无形资产,给企业带来丰厚的经济效益。 二、掌握市场发展规律,引导市场消费潮流 在市场竞争中,一个行业、一个企业要想求得生存和发展,必须真正做到以市场为导 相似文献
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名牌,是企业安身立命之本。实施名牌战略,是企业家追求最高经济境界的最有力的武器专家预言,21世纪将是世界经济的世纪,中国这个正在崛起的巨人,将在21世纪经济大舞台上充当重要角色。一个企业要新身于这一舞台,实施名牌战略是大力开拓市场,在市场经济中立于不败之地的可靠保证。名牌,顾名思义就是著名的品牌,它既是一个质量的概念,也是一个市场的概念。从市场的角度来看,名牌特指具有较高知名度的商标、产品和企业;从经济的角度来看,名牌是一个企业的无形资产,难以用价值来衡量。名牌的综合体现靠良好的信誉、高质量的产品和… 相似文献
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郭元珍 《新疆财经学院学报》1999,(6)
当前,“名牌热”正席卷中国大地,消费者青睐名牌产品,企业争创名牌地位,政府制定名牌战略规划,越来越多的企业已经认识到:“创名牌”是市场经济纵深发展的客观要求,要想在激烈的市场竞争中获得优势,必须拥有自己企业的名牌产品.作为名牌产品,具体说有以下几个特点:一是产品内在质量和外在质量的统一,消费者对此产品有很高的满意度;二是产品在市场上处于领先地位,占有较大的市场份额,并持之以恒.三是要有很高的市场销售率,能给企业带来很大的经济效益,且“芝麻开花节节高”;四是有良好的企业 相似文献
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现代商战的胜利不在于产品占据了多少个商场。而在于名牌产品有多少。一个地区的经济发展有两个重要标志,一是看有多少名牌产品,二是看有多少名牌企业。随着市场经济的纵深发展,市场竞争将逐渐由产品质量、性能、价格等单一层面的较量,转向综合反映企业素质、经营管理、产品和服务、信誉和实力的名牌之争。市场经济的实践表明,一个名牌能撑起一方天下,一个名牌往往能领导某个消费领域的新潮流。一个企业要保持旺盛的活力,要靠"名牌兴企";一个城市要造 相似文献
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推行名牌战略促进企业发展□陈乐峰名牌兴业,是许多企业市场决胜的法宝。在市场竞争日趋激烈的情况下,企业用名牌产品打开市场、占领市场、拓展市场,已成为企业走向成功的必由之路。因此,许多企业都注重创名牌、打名牌、保名牌。名牌产品不仅是一个企业综合实力的体现... 相似文献
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张云芳 《技术经济与管理研究》2001,(4):74-75
1名牌在企业和社会发展中的重要作用及现实条件 名牌产品是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的集中表现,具有科技含量大、附加值高、关联度大等特点。综观国际国内市场,任何一个国家和地区的经济振兴和腾飞,都离不开一批名牌产品的创立和以名牌产品为龙头的企业集团的有利支持。 那么,应如何实施企业的名牌营销战略?在我国实施名牌的营销战略所面临的现实条件又是怎样的呢?1.1商标意识和名牌意识淡薄从国家工商局发布的数字看,我国有效注册商标已达44万件,但与发达国家相比差距还很大,美国、日本分别拥有注册商标2… 相似文献
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名牌产品的创立是一个艰苦的过程。不但需要人力、物力和财力的大量投入,同时也是一个充满风险的漫长过程。企业创立名牌的目的是为了提高企业的竟争力,获取超额利润,促进企业的快速成长。因此一旦名牌创立以后,如何推进名牌产品的成长便是企业应该十分关注的问题。推进名牌产品的成长是一个多因素协同作用的系统工程,其中选择合适的成长模式是要首先解决的问题,只有首先解决好这个问题,选择合适的成长模式,才能使名牌的光环效应不断放大,提高企业的竞争力。名牌产品的成长模式包括内涵扩展模式和外延扩展模式。内涵扩展是指将名牌… 相似文献
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名牌战略,是指一个企业、地区或国家把发展名牌作为自己经济运作方式和目标的重要战略,加快实施名牌战略是实现昆山市两个根本性转变、改变经济增长方式、提高经济效益的重要举措。 一、昆山市工业名牌的现状 近几年来,昆山工业发展取得了巨大成绩,一批企业和产品脱颖而出,在国内、省内占有一定的市场,拥有较高的知名度。仅1988—1993年,昆山工业产品获国家级名优产品奖2只,部现21只,省级35只,省级优秀新产品奖18只,94、95年有3只产品荣获江苏省名牌产品称号,95年市属企业有18只产品产、销量居全国首位。 但是,我们也不能不看到创名牌面临的严峻形势和问题。一是名牌的数量少,而且地方性名牌多,全国性名牌少;二是高技术含量、高附加值产品的名牌偏少,新兴产品名牌少,仍是以劳动密集型产品、传统产品为主;三是名牌经济规模普遍较小,名牌企业实力偏弱;四是工业产品单项名牌多,系列化群体式名牌少;五是部分已有一定知名度的名牌保牌不力,品牌声誉大打折扣,甚至正在走 相似文献
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陈泽鹏 《技术经济与管理研究》1999,(6):66-67
名牌,实质就是优良的商品品质,加上驰名的商标和高市场占有率,前者是向用户提供完美的使用价值,后者满足了用户消费趋附性的心理追求,两者相互依存,缺一不可。一般来说,名牌应具备以下条件:(1)卓越的产品本体。(2)高超的营销艺术。(3)先进完备的企业内部支持系统。1名牌创造的社会经济意义在市场经济的条件下,随着人民生活水平的普遍提高和商品供应的日趋丰富,追求名牌,已成为广大消费者消费心理的一个重要趋向。企业争创名牌,已成为企业跨身市场竞争的迫切需要。l.三名牌创造的企业效应名牌产品的特点:一是要始终如一… 相似文献
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随着我国市场经济体制的不断完善和发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越突出,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。企业依靠名牌开拓市场,市场成为名牌争雄的场地。从世界经济发展历程看,企业问的竞争遵循着从产品竞争到运营资本的竞争到品牌的竞争这样一条规律,特别是竞争性行业品牌的竞争更为突出。而品牌又是以信用、信誉关系为基础,高质量为核心,浸透着文化,凝聚着企业智慧的无形资产。所以,我们实施名牌战略,必须全面正确地理解名牌的含义,并把名牌作为企业赖以生存的基础和加速经济发展的动力。一般地讲,… 相似文献