出口产品品牌战略探析

面对迅速发展的世界经济一体化和我国加入WTO后的机遇与挑战,品牌将是航天科工集团公司在未来的国际市场竞争中生存与发展的基石,也是集团公司在未来的世界经济中最宝贵的资产。因此,我公司应实施出口产品统一品牌战略,本着“先创牌后创汇”的出口策略,带动航天出口基地及拳头出口产品的建设,推动发展航天三大主业研发能力和多门类、多产品的大规模制造能力,以提高航天出口产品在国际市场中的竞争力。     

展馆管理模式及会展市场的品牌战略

中国会展业作为快速成长的朝阳产业,有着广阔的发展空间和巨大的增长潜力,本文以正处于成长阶段的上海科技馆会展业为例,提出如何通过自身的资源优势,努力提高会展组织、策划、服务水准和经营管理水平,构筑完善的创新系统,通过走品牌化道路,提升上海科技馆会展市场的竞争力和影响力。     

聚焦品牌战略

如果说，２０世纪８０年代是杂牌与杂牌的竞争，９０年代是名牌吃杂牌的竞争，那么，进入２１世纪，则是名牌对名牌的竞争。可见，品牌的价值与作用越来越显示出了巨大的威力，而逐渐成熟起来的消费者兴起的认牌消费现象，更促使一些头脑清醒的企业经营者高度重视品牌的战略意义。与此同时，有关品牌研究与理论探索开始升温，“品牌战略”、“品牌管理”、“品牌传播”、“品牌经营”、“品牌形象”等概念也随之诞生，甚至成立了专门的研究机构。如２００１年４月，中国品牌形象管理专家论坛不甘落后，迅即成立了品牌传播研究所，并于２００…     

关于发展航天汽车的分析与思考

航天汽车由于品种单调，在质量、价格、可靠性、销售服务诸方面缺乏优势。面对内外诸多的困难和不利因素，只有加强新产品开发、增加品种、严格内部管理、提高质量、降低成本，才能改变目前不景气的状况。     

大众汽车数字品牌战略

“SoLoMo”文化在迅速崛起,在推动企业及产品在互动上发生根本变化。大众汽车正在从品牌与肖费者单向交流的方式,转变成为品牌和消费者之间双向互动的方式。     

"解放"全力打造世界级品牌

在全球化的经济浪潮中,品牌象一块魔方不断演绎着自身的品格与价值,几乎所有的企业家在开拓新市场、推广新产品的同时,都竭尽全力做好这篇文章。因为,强大的品牌会变成亲和力最强的使者。     

沃尔沃汽车发布品牌战略

8月23日,沃尔沃（Volvo）汽车品牌战略新闻发布会在北京举办。沃尔沃汽车公司全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖、全球市场营销副总裁理查德·蒙都诺（Richard Monturo）及中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔（Richard Snijders）等多名高层出席此次发布会,回顾了沃尔沃全球发展及中国成长战略的实施近况,     

近年德国汽车工业

最近，我随东风汽车公司技术业务代表团有机会考察了德国汽车工业的最新发展情况，主要参观了戴姆勒／克莱斯勒（D／C）公司的两个轿车厂，两个商用汽车厂，一个研发中心，一个转向机厂。同时，还参观了与汽车工业有密切合作关系的两个研究所，一个样品快速成型（制造）公司，一个专业化的工程设计公司（专为别人开发设计产品）。这是作者相隔四年后又一次访问德国。一直在世界汽车工业中扮演着重要角色、并且领导西欧汽车发展潮流的德国汽车工业近年来有哪些变化？一、总体印象及观感１．汽车与社会和环境更加协调一致的发展四年后我再次…     

品牌战略8大模式

对于一艘盲目航行的船来说,来自任何方向的风都是逆风。对于企业而言,只有先做对的事,然后再把事情做对,才能顺利实现战略目标。正确的品牌战略是企业做对的事的起点。但在市场实战中,重视品牌战略的企业并不多见,反而经常可以看见企业更热衷于不断开发新品,却很少对品牌的发展方向做出明确决策,走一步看一步的企业比比皆是。     

汽车经济 原创视觉：沃尔沃汽车发布品牌战略

8月23日,沃尔沃汽车品牌战略新闻发布会在北京举行。沃尔沃汽车公司全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖、全球市场营销副总裁理查德·蒙都诺（Richard Monturo）及中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔（Richard Snijders）等多名高层出席此次发布会,回顾了沃尔沃全球发展及中国成长战略的实施近况,并重点阐述了新的时代背景下沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌战略规划。     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为,企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象,它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区,对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命。     

德国的轿车企业一瞥

１．全德轿车工业总的情况１９９８年对于德国汽车工业（尤其是轿车工业）而言,是一个值得津津乐道的年份,（国内）汽车总产量达到５７３万辆,其中,轿车５３５万辆,创历史最高记录,与上一年相比增长１４％。据分析,促使轿车产量大幅度增长的主要动力是出口形势强劲,而国内的轿车销售量增幅实际上只有５．９％（销售量实际为３７４万辆）。据认为,推动德国轿车工业１９９８年强劲上升的主力是大众和戴姆勒／克莱斯勒（以下简称Ｄ／Ｃ）两家企业,其汽车产销量均有较大幅度增长,经营状况也较好。与之相比,德国福特和通用公司的全资…     

关于企业品牌战略的案例分析：正确制定企业品牌战略是经营成败的关键

由中国化工企业管理协会、《化工管理》杂志共同举办的“首届中国化工行业卓越品牌100佳推介活动”正在如火如茶地进行，这一活动对于推进我国化工行业的繁荣，促进化工企业提高品牌战略意识，增强企业竞争力，具有重要意义。作为专业管理咨询公司，我们在为国内企业提供咨询服务的过程中接触了大量案例，深切感受到多数企业对于品牌战略缺乏认识，尚未意识到品牌战略是企业经营战略的重要组成部分、是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素，未能正视品牌战略的关键意义与实际作用。而对于品牌战略的全局性、系统性、长期性更是缺乏认识，常常将品牌与名牌、商标、广告、商号、口碑等同起来，甚至视为可有可无的虚幻之物，走入经营误区，支付惨重的成本代价。在首届中国化工行业卓越品牌100佳推介颁奖活动前夕，我们介绍一些企业品牌战略失误的案例分析，与广大读者及参与本次活动的企业进行交流，促进企业增强品牌战略意识。     

转换机制 加强管理

认为北京兴峰汽车配件制造公司要想生存与发展，必须转换经营机制，调整机构，加强管理。分析了目前存在的问题，并据此提出了六点解决措施。     

关于实施品牌战略的理论与实践研究

21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代,21世纪的竞争最主要地表现为城市的竞争,现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌学所确立的理论概念,指导实践形成了品牌的十大基本特征;品牌的理论概念及其基本特征决定了各个领域能够打造品牌,发展具有特色的品牌群;打造品牌经济和品牌城市必须以文化为根。从一个城市的视角看,发展强大品牌经济,打造亮丽品牌城市,是一个完整的运用现代品牌学指导实践的过程,是一个需要历经若干不同发展阶段的过程,是驾驭品牌发展规律,由"必然王国"向"自由王国"飞跃的过程。     

实施品牌战略 打造精品工程

我公司始建于1960年,2001年9月改制后,公司把“为股东提供最丰厚的投资回报,为客户打建最优质的建筑产品,为员工提供最广阔的发展平台,为企业创造最佳的经济效益”,做为企业核心经营理念,将“爱国、创业、求实、奉献”的大庆精神和铁人精神做为我们的企业精神,大力实施品牌战略,努力打造精品工程,坚定不移地走质量效益型的发展道路,取得了显著的成绩。公司先后荣获国家优质工程奖9项,全国     

近看德国汽车工业(下)

二、奔驰商用汽车工厂见闻１．商用汽车部门总的情况２００１年，D／C商用汽车部门销售额为２８６亿欧元，汽车（载货车＋客车）销售量为４９２９００辆（每辆售价平均为５．８万欧元），与２０００年相比减少１０％。据认为，奔驰是世界最大的商用汽车制造厂家，也是最大的中、重型载货汽车制造厂商。２．沃尔特（Woerth）载货汽车装配厂①基本情况据称，该厂是西欧最大和最现代化的载货汽车装配厂，位于靠近德法边境的卡斯鲁厄市不远处。此厂始建于１９６０年，１９６５年正式建成并投产，首辆奔驰牌载货车下线。其后，奔驰对国内的载货…     

世界名企的多品牌战略

欧莱雅拥有近500个品牌,宝洁拥有300个品牌,通用汽车拥有12个汽车品牌 伊莱克斯拥有50多个品牌.可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料的品牌. 他们专注于特定产业,采用多品牌以做大生意,让竞争对手无缝可钻. 他们现身说法,证明多品牌战略有效而成功.[编者按]