从“中国制造”到“中国创造”

“中国制造”凭借自己的低成本优势风靡全球,使中国成为“世界工厂”。但是随着中国经济的迅速发展和“中国制造”几何级速度的蔓延,“中国制造”面临着多重困境。中国企业要摆脱困局,在国际化道路上重新确立在全球市场的地位,必须走向“中国创造”。     

从贸易角度谈如何从"中国制造"走向"中国创造"

"中国制造"已经是我们很熟悉的一个名词,它以占据全球第一的市场份额迅速取代了"日本制造"、"欧洲制造",然而这却并没有给"中国制造"带来实际的繁荣--中国产品始终在价值链最低端苦苦挣扎,甚至还在国际市场上屡屡受挫,各国针对"中国制造"的纠纷此起彼伏.中国要想从经济大国转变为经济强国,唯一的出路就是提高劳动生产率,降低成本,提升产品技术水平,创造自主的知识产权品牌和价值,完成从中国制造到中国创造的再次腾飞创业过程.     

从“中国制造”到“中国创造”——“2005技术中国系列论坛”聚焦

2005年3月31日．由《互联网周刊》主办．国内主流商业媒体共同支持的“2005技术中国系列论坛”在北京如期举行．     

“中国制造”面临的问题与对策

中国制造自产生以来,便给中国经济发展立下了不可磨灭的功勋,物美价廉的中国制造更给世界人民带来了福祉.然而随着中国制造规模的不断扩大,中国制造企业面临着日益激烈的外部竞争、内部经营成本的不断攀升等问题.越来越大的生存压力和发展难度使得中国世界工厂地位面临交棒的危险.面对危机和问题,中国企业需用中国创造来提升中国制造的内涵.     

“中国制造”的国家营销之路初探

2009年底商务部在CNN等国际主流媒体上投放了"中国制造、世界合作"广告,体现了我国政府面对全球经济危机兴起的"中国威胁论"向中国制造的施压,所表达出的一种战略关切,标志着中国国家营销的商业运作模式理念的初步形成。本文从国家营销概念的提出及在各国的应用,中国应如何针对当前及未来形势规划短长期营销战略等方面进行思考。     

基于品牌成长历程的中国企业品牌建设之路

本文通过分析品牌成长的四个阶段,即符号阶段、知名阶段、溢价阶段和强大阶段的主要特征,提出了与这四个阶段相对应的品牌的产生、成长、成熟到升华的过程,并有针对性地提出了在上述四个不同阶段所对应的品牌建设措施。     

中国外贸企业制造与创造思考

近年来,全球经济复苏减弱,中国外贸企业的传统竞争优势下降,从近三届广交会的情况可以看出,外贸形势十分严峻。我国外贸企业只有从“中国制造”走向“中国创造”,才能在未来的全球贸易竞争中获得新的经济增长点。对外贸企业的产业趋势创新、发展电子商务、创造品牌价值、建设创造基地、全球贸易定位等,是对我国外贸企业加快从“中国制造”转向“中国创造”起到积极促进作用的重要方面。     

要“制造”更要“创造”

对于一个企业说来,战略是天,产品是地。战略不管有多好,只有落到地上,开发出能赢得市场的产品,才能获得效益。而在开发新产品中,至关重要的是高新技术的含量,这也是自主创新体系的核心之所在。冰山集团正是基于这样的认识,义无返顾地挺进技术创新、产品创新的高级阶段。与人合资合作提升自己产品合资合作一直就是冰山集团的拿手好戏。早在1991年,“大冷”就通过内外合资在深圳成立了大冷王股份公司。2001年-2005年期间,“冰山”抓住国际制造业向中国转移的有利时机,一鼓作气成立了冰山嘉德自动化有限公司、冷王集装箱温度控制(苏州)有限公司、富士冰山自动售货机有限公司等11家合     

从中国制造到中国创造

中国是世界制造大国、品牌小国、科技弱国。科技创新能力是国家竞争力的核心,只有依靠自己,通过引进消化创新、集成创新和开展原创性攻关,发展高技术产业,才能打破发达国家对先进技术的垄断,实现产业结构调整升级目标。要将企业作为技术创新主体,营造有利于企业自主创新的政策环境,开展以企业为中心的官产学研金(融)大协作,冲破技术差距、资金筹集和赢得市场三重瓶颈,真正实现可持续发展。     

中国品牌建设之路

品牌建设是企业长期发展的重要保证,创建良好的外部宏观环境,有利于提供品牌发展的保障措施,企业、渠道商、消费者、社会公众形成强有力的利益共同体,能促进企业品牌持续健康地发展。     

“日本制造”转型的品牌经济学分析

运用品牌经济学的选择成本,文章解释了作为产地品牌的"日本制造"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与欧美在位者企业相对立的品类策略,开辟了新的需求领域,满足了新市场的需求,以及在此基础上的技术进步和质量提升。这种与在位者对立的品类创新,不仅开辟了新的需求市场,而且避开了与欧美在位者的直接竞争。与此同时,这些新需求直接改变了人们对"日本制造"这个产地品牌的认知,从而得出的结论是:在跟随在位者的条件下,由于转换成本的存在,即使是质量一样,也会被认为是粗制滥造。     

湖南卫视“快乐中国”品牌建设差异化战略浅析

作为国内第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区分的电视媒体,湖南卫视自上星①以来,通过随后的三次改版定位,现在秉持着快乐中国的核心理念,在湖南乃至整个中国卷起一股快乐风潮,这与其在品牌定位、营销机制、打造明星队伍等方面所采取的差异化战略有密切关系.本文旨在通过对湖南卫视快乐中国品牌建设差异化战略的分析,对其它省级卫视的发展有所启示.     

"中国制造"的国家营销之路初探

2009年底商务部在CNN等国际主流媒体上投放了"中国制造、世界合作"广告,体现了我国政府面对全球经济危机兴起的"中国威胁论"向中国制造的施压,所表达出的一种战略关切,标志着中国国家营销的商业运作模式理念的初步形成.本文从国家营销概念的提出及在各国的应用,中国应如何针对当前及未来形势规划短长期营销战略等方面进行思考.     

职业院校的品牌建设之路

为适应学生多样化的学习需求,职业院校也需要进行品牌建设。职业院校要进行品牌建设,首先需要了解品牌、知道品牌建设的理论,结合现状进行建设。具体需要从宣传、内涵、出口三方面抓起。其中包括领导、机构、管理、人员和教学形象的内涵建设是核心,需要院校长期的努力。     

论中国品牌建设中存在的问题及发展对策

进入21世纪，品牌的竞争己成为市场竞争的核心内容，但中国本土品牌的成长却步履艰难，阻力重重。中国品牌为何短命?如何发展本土品牌?这初实是当前亟待解决的问题。     

中小企业到底需要企业品牌还是产品品牌——2008“科技型中小企业品牌建设之路”论坛

2008年7月31日,由市科技企业孵化协会和杨浦科技创业中心发起主办的“科技型中小企业品牌建设之路”论坛在复旦科技园国际会议中心举行。为了探讨“中小企业到底需要企业品牌还是产品品牌”的话题,企业代表与嘉宾们以头脑风暴的形式共同探讨。     

从特许经营到品牌授权

现在的特许经营授权范围不仅仅是产品或服务以及经营模式，还应该包含品牌。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，同时也突显了没有品牌的危机。     

如何创造“品牌感动”

品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人一样去打动你。     

从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设

21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。     

将品牌人格化有助于品牌建设工作

本文从品牌的实质(品牌拥有者是企业,而品牌存在消费者心中)出发,分析了品牌的主要构成要素,并且将品牌构成要素联系到品牌人格化的描述中,从而把一个比较抽象的概念形象化和人格化,使企业的品牌建设工作更加具体。