从创意到市场的“成功一跳”——评《新技术的商业化——从创意到市场》

从创意到市场,实现新技术的商业化是各国政府和企业都非常关心的一个问题。每天,无数的专利被接受,无数的新技术在诞生,但是能够成功地实现商业化的新技术却寥寥无几。如何改善新技术的商业化,使其完成从创意到市场的"惊心一跳"?《新技术的商业化——从创意到市场》一书致力于探讨这个问题。该书首先建立了技术商业化的模型。该模型认为技术商业化是一个价值实现过程。作者——瑞士洛桑国际管理学院 Vijay K.Jolly 教授把该过程分解为5个关键的价值增值子过程:洞     

从创意到市场的"成功一跳"——评《新技术的商业化——从创意到市场》

从创意到市场,实现新技术的商业化是各国政府和企业都非常关心的一个问题.每天,无数的专利被接受,无数的新技术在诞生,但是能够成功地实现商业化的新技术却寥寥无几.如何改善新技术的商业化,使其完成从创意到市场的"惊心一跳"?《新技术的商业化--从创意到市场》一书致力于探讨这个问题.     

论创意产品的价值特征与价值构成——基于市场价值实现视角

文章通过文献研究分析了创意产品的价值内涵,归纳提炼出创意产品具有多维度价值体系、双重产权特征、价值动态与不确定性、价值实现方式多样性等四个显著的价值特征,总结出创意产品的市场价值实现经过了从创意到产品再到产权开发的系统增值过程。从市场价值与非市场价值两个角度深入分析创意产品的价值构成,并提出其市场价值包含了物权价值、知识产权价值、体验价值与文化价值四个特征属性。在Hedonic模型基础上提出基本的创意产品市场价值计量模型,继而对不同类别的创意产品的价值构成形式进行探讨,并对不同创意产品的市场价值进行分类考察,为日后不同类型创意产品市场价值实现路径与价值评估提供理论依据和方法启示。     

移动创意——谈“西门子移动本土化”的策划与创意

孔子说道:"知之者莫如好之者,好之者莫如乐之者"。老先生原指学习之道,细细品味,与创意一道颇为相近,创意强调的"进身"途径:知晓——兴趣——欲望,从信息概念的表达到消费意境的塑造,从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解,这样的过程正是无数广告创作者的追求,也是品牌忠诚度的递升途径。创意充满诱惑,创意是我们生活     

从创意到生意

一个好的创意变成生意之后，能决定企业40％的利润，但大多数创意产生之后，却缺乏一套切实可行的执行方案，把创意层层推进，变成赚钱的生意。也就是说，创意与生意之间，需要那么一座桥梁，连接此岸与彼岸。     

微信创意营销的空间与建构

本文以微信创意营销为探讨主题,通过案例分析、比较分析等研究方法,对微信公众账号的创意营销的现状、特征等展开描述和分析,以探讨微信创意营销实践路径的建构问题。研究结果表明,微信平台的创意营销需要在精准定位的基础上,从用户需求出发,以突显个性风格、推送多样内容、开发平台技术等手段发挥其商业化价值。     

从好技术到好市场

与3M在广袤的市场领域中四处出击探索新技术与新产品的模式不同,艾利丹尼森公司一直将基础研发工作聚焦于一个相对狭窄的领域内,由此而确立的牢固技术优势让它能够将产业发展的大部分增量纳入囊中,并且将单一一种“元技术”的盈利可能发挥到了极致。     

好创意并不等于好市场

大多数的经营者对创意都很敏感，也很兴奋，然而，一个很好的创意未必就是一个很好的市场机会，尽管大多数情况下，市场机会源于创意，一个市场机会必然是一个实实在在的，能够用来作为事业发展基础的，这就是创意和市场机会之间最重要的差别。     

设计创意商业化的要素分析与推进措施分析

随着中国产业的多样化发展,服务业体系也日趋完善。而全球经济模式从“一刀切”的经济模式转向大规模定制经济模式。在设计服务产业方面,一些设计创意虽有良好的外形与配色但忽视了设计创意产品的重点在于解决大众生活的问题使其具有普适化广泛化的产品。一个设计创意符合基本的设计原则,真正贴近大众生活,解决生活问题,满足使用者的使用需求和精神需求,才能够真正实现长久的商业化和市场化,随之进一步推进商业化运营并使其进行产业化运营。     

发展义乌创意产业的对策分析——基于义乌市场

义乌创意产业作为义乌新的经济增长点,是义乌市场未来发展的新机会。本文在创意及创意产业内涵界定的基础上,基于义乌市场分析了当前义乌创意产业链及外围创意生态体系构建等现状,并从义乌市场与创意产业联动、创意人才培养等角度分析了发展义乌创意产业的对策。     

文化创意产品到文化产业链的构建设想——以中国风潮流写真馆为例

发展文化创意产业是21世纪的大势所趋,是我国经济发展的重要动力,也是提升我国国际地位的有效途径。当今中国,涌现出很多文化创意产品,但是这些产品分散,没有通过一个完整的产业链进行整合,因此缺乏国际竞争力,产业经济效益不够高。本文的立足点和研究对象是一个文创企业,从产业链理论入手,从产业链四步构建基础(主导产品、支撑行业、配套产业、衍生品开发)探析其由创意摄影产品到完善整个产业链的条件及过程,提出构建文化产业链的设想以及发展该产业链的有关思路。     

“盒子”释放创意

在这样一个举国呼唤创新的时代,源自民间的创意是怎样通过一只床头柜大小的木盒而获得展示并实现经济价值?一个小小的盒子竟能将创意贮存与释放,作为创意平台"疯果网"的灵魂人物,王三石又是如何将web2.0模式的核心精神巧妙地应用到实体展卖当中,用富有创意的方式来实现"创意"的买卖?     

文化创意企业商业模式如何影响企业价值研究 ——以景德镇陶溪川为例

随着信息技术和数字经济的发展,商业模式的创新已经成为文化创意企业在市场展开竞争的重要手段。聚焦“如何实现企业的价值”,以典型的文化创意企业景德镇陶溪川创意园为研究对象,采用单案例研究的方法,从价值定位、资源配置、动力机制三个角度展开分析。研究发现:商业模式决定投资战略,价值定位是实现企业价值的方向,资源配置是实现企业价值的基础,动力机制是实现企业价值的途径。     

企业市场行为的伦理判断与伦理提升

企业市场行为是企业产品的市场实现过程,这一过程实现的不仅是企业产品的经济价值,同时也是产品伦理价值的附加和实现过程。企业伦理价值的市场附加过程包括从市场决策、伦理判断到市场评价、反馈调整的过程,这一过程影响于市场决策的伦理因素,通过市场行为的伦理判断和市场评价的提升等过程,最终完成企业伦理价值在市场行为中的产品附加过程。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进

随着人工智能技术的发展,诸如ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域,在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说,内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接,是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下,生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力,进一步审视生成式AI作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值,并总结营销价值演进的过程,期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

戛纳,超越创意

最成功的技术应用者,是将技术用于无形之中。在戛纳,有些是不会变的。一周里各色研讨会、演讲、海滩午餐、鸡尾酒会,以及严苛的评审,第59届戛纳国际创意节选出各类大奖得主——从在校生设计的海报,到世界级大公司的大型跨平台营销活动。今年的戛纳,热闹依旧。台上台下,每一家公司,每一个市场,都在尝试用自己的作品输出价值观和文化。它不仅仅是广告人欢乐的聚会,也是营销人相互学习交流的盛宴。     

创意魔方

伟大的创意是我们的通行证——没有它,你不能够驱动任何改变。同时。这些伟大的创意又很少能从一个严格的作业工具中诞生,一个正确的流程使我们的思维既不受到限制,又不过于发散,这份专注对我们的改变来说至关重要。考虑到创意至关重要的作用,所以．我们把我们的作业工具称为IDEAS。它是一系列相关联的探讨,每一个都设计成一套简单,但是发人深省的问题。     

试析广告创意的差异性

创意差异性缔造了成功的广告市场。创意是广告宣传的灵魂,它不仅直接决定了广告宣传的品位以及由此形成的市场吸引力,而且间接影响着企业形象的塑造。一个成功的创意性广告不但能够让商品顺利进入市场,实现它的价值,而且还能在这一过程中产生附加价值。本文从广告创意的差异性在市场中的积极效应、表现形态、缔造市场三大方面进行了分析探讨。