娃哈哈品牌延伸策略评析

成立于1987年的娃哈哈集团公司,前身是杭州市的一家校办企业。到2000年,公司产饮料224万吨,实现销售收入54亿元,利税12.7亿元,利润9亿元,饮料产量约占全国饮料总量的15%,全国"饮料十强"产量     

营销网络创新——娃哈哈营销联合体

杭州娃哈哈集团公司是国有校办企业，创立于1987年，当时只有3个人，靠14万元借款白手起家，目前娃哈哈集团公司已成为一家拥有6000名员工、总资产超300亿元。实现年销售额达54亿元，年利税12亿元的大型企业集团，其成功的原因之一就是它创新的营销网络模式-工商营销联合体，工商营销联合体在推广“非常可乐”等系列饮料中发挥了巨大威力，“非常可乐”面市才二年多的时间，累计销售额已突破18亿元。     

娃哈哈的品牌经营策略

随着“喝了娃哈哈吃饭就是香”这句广告词的出现和传播，“娃哈哈”成了妇孺皆知的品牌。与此同时，杭州娃哈哈集团也逐渐“长大”，这个在八十年代中期还是一家连年亏损的校办企业，十几年后，总资产达40亿元，饮料年总产量176万吨，全国第一；饮用水产量95万吨，全国第一、世界第五。经中国轻工企业管理协会审定，“娃哈哈”友饲料产量、销售收入、利税均创中国饲料行业纪录而载人中国轻工业发展史册；这些骄人的业绩的取得，是与其成功的品牌经营策略分不开的。     

企业创新:娃哈哈的新活力

最新数字显示，2005年度，娃哈哈集团实现营业收入140．6亿元，利税21.7亿元，其中利润15.2亿元，饮料产量462万吨，销售收入102．3亿元，远远领先于对手，公司总资产88．7亿元，是国内饮料行业的龙头企业。面对业界的质疑之声，娃哈哈又一次用数字证明了自己的优秀和领先地位!回顾娃哈哈的20年创业，从娃哈哈对于中国企业界的贡献而言，无疑对于同行的启发是丰富的!作为成功的领导了娃哈哈达到今天的颠峰状态的企业领袖宗庆后，自然不可避免有他自身的历史局限性，但是客观的讲，娃哈哈有更多值得大家思考和学习。     

永远的中国"娃哈哈"

对于中老百姓来说,"娃哈哈"这是极具亲和力的字眼儿早已家喻户晓,从诞生起至今,18年来风雨兼程,娃哈哈已经累计完成销售收入468亿元,2003年公司饮料产量370万吨,即每消费6.25瓶饮料中就有一瓶是娃哈哈产品,并在产量、资产、销售收入、利税、利润等指标上已连续六年位居全国饮料业第一.     

民营经济步入发展新阶段

在广东，一家专门生产指甲钳的公司，成立不到六年就占据了中国指甲钳高端市场60％的份额，年销售额高达1．6亿元，并吸引了包括迪斯尼公司在内的全球客户；在温州，一家名不见经传的企业，每年生产3500万只打火机，其产量占国内市场份额的70％。     

娃哈哈腾飞的精神动力

在全国工业企业500强中排名第19位、浙江省上榜企业第1位的杭州娃哈哈集团公司,经济效益已连续4年蝉联食品制造业冠军。目前,该公司已拥有固定资产15亿元,员工4000名,现代化厂房10万     

植根于中国传统文化的财富智慧--娃哈哈的品牌修行之道

成立于1987年的娃哈哈集团由3个人、14万元借款起家,在创始人宗庆后的领导下,经历艰辛曲折的创业历程,运用自身独到的发展战略,保持年均增长超60%的健康快速发展势头,成为一家在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续十四年位居中国首位的中国第一、全球第五的大型食品饮料企业集团。它集饮品研发、生产、销售为一体,在中国29个省市自治区建有66个生产基地、170家子公司,饮料年产量达到280多亿瓶,占全国饮料前二十强企业总产量的25.6%。现如今,中国人平均每喝八瓶饮料必有一瓶是由娃哈哈生产的。     

娃哈哈 不要凉了消费者的心

作为全国最大、全球第五大的饮料生产企业,娃哈哈一直是业内翘楚,其生产的瓶装纯净水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。但在2012年,正处于品牌转型期的娃哈哈却接连曝出负面新闻。品牌转型期显出"管理"弱势     

十大新闻

娃哈哈成立跨境电商新公司据天眼查数据显示,4月2日,娃哈哈成立跨境电商新公司——杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司。公司注册资本500万元人民币,法定代表人为娃哈哈创始人宗庆后。经营范围包括:互联网销售;日用百货销售;通讯设备销售等。     

娃哈哈集团的企业文化及其启示

一.杭州娃哈哈集团--民营企业文化建设的成功典范 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,是目前我国大型的食品饮料企业之一.集团主要生产饮料、食品、童装、模具等四大门类五十多种产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头等多年来产销量一直位居全国同行业前列.集团在全国23个省市拥有60余家合资控股、参股公司,员工总数近2万名,总资产已达66亿元.在2004年度由全国工商联组织的规模以上全国民营企业调研排序中雄居第十一位.     

质量是企业发展的根本

海尔企业集团是中国最大的综合家电企业，它是一家以生产家用电器为主，集科研、生产、贸易、金融为一体的综合性特大型企业。公司成立之初企业有员工800人，年销售收入为348万元，企业经营亏损147万元，到2001年海尔企业集团全球销售额达到602亿元，年平均增长率为78％，集团企业已拥有职工3万人，由当初只能生产一种型号（BCD-212）的冰箱，到目前海尔企业集团拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的86种门类，13000多个规格品种的产品群。海尔品牌价值评估为436亿元，海尔企业集团当之无愧地成为中国家电行业的第一品牌。海尔集团在全球冰箱品牌市场，占有率跃居世界第一。     

杭州金鱼电器集团有限公司

杭州金鱼电器集团有限公司是于2000年12月改制组建国有控股的有限责任公司．其前身是成立于二十世纪七十年代末的杭州金鱼电器集团公司（杭州洗衣机总厂）。它是一家以生产、销售家用洗衣机为主。兼营其它家电产品的综合性大型企业，总资产达到143984万元。公司注册资本人民币8000万元。整个集团控股参股企业14家，其中9家为中外、中港合资企业，集团公司拥有浙江省级技术中心．产品研发能力强大。公司法定代表人为秦吉强．     

愿与农户同甘苦——宁夏夏进公司走产业化之路侧记

位于宁夏吴忠市金积镇的宁夏夏进乳品饮料有限公司，1995年建成投产至今，发展到拥有总资产1．5亿元，600余名职工，43个分公司和办事处，年加工鲜牛奶3.4万吨能力的集团性公司。公司被农业部确认为大型二档企业，是宁夏最大的乳品饮料生产企业。     

坚持实施品牌战略促进企业又好又快发展

上海协同科技股份有限公司是一家经整体改制后的上海市高新技术企业。研发、生产的主要领域是电力自动化系统和设备，主导产品是电力负荷管理系统和配网自动化管理系统。公司现有员工280人，资产2.2亿元。自2001年成立以来，经过短短7年的奋力拼搏，销售收入从成立当年不足5千万，到2007年超过2亿元，年递增率始终保持在30％以上。     

“卓越绩效”大家谈（六）——多元化格局拓展发展空间

我们上海交大昂立股份有限公司是一家集现代保健食品研制、生产和销售为一体的高新技术企业。2005年，公司正好成立15年。当年，昂立成立时只是交大的个校办工厂，现在公司已经发展成为注册资金2亿元，净资产9亿元，总资产11亿元，员工近500人的企业。     

国家强制性产品3C认证质量合格企业展示

浙江海盛科技股份有限公司 本公司是一家致力于高新电子科技研发、生产销售于一体的股份制企业。公司成立于2008年，注册资金5000万元，总投资金额约2亿元，地处美丽富饶的湖州市吴兴工业园区，地理位置优越，交通十分便捷，厂区环境优美。     

努力开创具有上海三菱特色的精神文明建设工作新局面

上海三菱电梯有限公司是一家中外合资电梯制造、经营企业。1987年开业，15年来公司生产、经营的规模不断扩大，经济效益不断增长，共实现销售收入278亿元，销售电梯6万2千台，实现利税总额67亿元。企业总资产从合资初的8000万元增加到现在的43亿元，增长了53倍。2001年的销售额30．9亿元，实现利润6．5亿元。曾被评为中国通用设备制造业的销售、利税状元，1999年公司被’99(财富)杂志列为“中国最受赞赏的外资企业”之一，连续三年评为国家质量效益型企业，并获特别奖。同时被评为全国精神文明建设先进单位和全国思想政治工作优秀企业。     

创建非常管理模式 打造中国驰名品牌——娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后企业管理创新业绩

宗庆后同志系杭州娃哈哈集团有限公司创始人，现任娃哈哈集团董事长兼总经理。1987年白手起家，将一个只有3个人、借款14万元的校办企业经销部发展成为今天拥有1．8万余名员工、88．7亿元总资产，国内最大、产量排名世界第五的现代大型饮料企业。十八年来，宗庆后以超前的经营意识，过人的发展胆略及独特的市场驾驭能力，率领娃哈哈通过实施一系列战略决策，由小及大、由弱变强、从单一产品到多系列众品项、从囿于国内经营到与世界名牌同台竞技，     

更上一层楼 再创新优势

福建惠泉啤酒集团股份有限公司改制3年多来，经营业绩显著提高，各项经济指标迅速增长。改制前的1996年，公司总资产为3.06亿元，净资产0.742亿元；改制后的1999年，公司总资产已达6.26亿元，净资产达4.36亿元，分别增长104％和487％；改制时的总股本为0.688亿股，1999年末达1.87亿股，增长171.8％；资产负债率也由原来的76％下降到30.3％。近3年来，公司的净资产收益率均高于20％，优于国内同类上市公司。1999年公司啤酒产量达到25.5万吨，利税3.05亿元，人均利税24.1万元，位居全国同行业之首。　　回顾近20年的发展历程，惠泉公司经历了…