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目前,可爱元素越来越多地出现在各种商业活动中。伴随着商界对可爱元素的青睐,可爱感知在学术界也备受关注。尽管学术界发表了一些有价值的文献,但却很少有研究者对可爱感知相关文献进行梳理总结。因此,本文对可爱感知的内涵、测量、前因及后果的相关文献进行梳理和总结;构建了关于可爱感知前因后果的研究模型;并对可爱感知未来的研究进行了展望,指出可爱感知研究的三个方向:一是互联网行业中的可爱感知研究;二是可爱感知在线下商业活动中的应用研究;三是儿童用品行业中的可爱感知研究。 相似文献
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营销传播人士常言,广告既是科学,也是艺术。科学可信,不如艺术可爱。艺术可爱,不如科学可信。既可信,又可爱,是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史,就是在可信与可爱之间找平衡的历史。 相似文献
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国家质检总局李长江局长曾经指出,检验检疫系统最可爱的人在基层,最可恨的人也在基层。为什么“最可爱”?爱在忠于职守,把关服务,保国安民。为什么“最可恨”?恨在“县官不如 相似文献
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让生命更年轻——法国依云水“可爱宝宝”广告战役 总被引:1,自引:0,他引:1
过去的广告大多注重以事实为依据,但消费者更希望能从一个大品牌得到情感和梦想。依云矿泉水总是在推销"一段可爱的梦想",这次,他们选择的方式是"可爱宝宝"…… 相似文献
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基于行为启动效应,本研究深入探究了奇趣式可爱产品作为一种情境线索呈现时对消费者不道德行为倾向的影响。4个实验的结果表明:奇趣式可爱产品的呈现会启动消费者的任性联想,进而提高其在后续情境中的不道德行为倾向。因为上述效应是基于个体在奇趣式可爱和任性两个概念之间的隐性联想产生的,所以,无论是将二者之间的关联关系显性化,还是将它们之间的关联关系切断,上述效应都会减弱甚至消失。研究结论对拓展与可爱感知和消费者不道德行为相关的理论,指导企业的营销策略均有着积极的启示价值。 相似文献
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如果把中国石化比作“朝阳”,那么在恩施土家族苗族自治州的土家山寨里,有一群成长在朝阳下的“石油花”,分外靓丽。可爱的玫瑰花中心加油站站长姚久红,是位年轻的“老站长”,从事站长工作已六年多。能说会道,泼辣大方,办事风风火火,服务利利索索。同事和客户们都说她像“玫瑰花”,虽然带刺,但很可爱。中心加油站处于城区,很多客户都 相似文献
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2007年4月12日,《蒙牛内幕》的作者孙先红与张治国在北京同王新民导演举行了签约仪式,王新民导演要出资101万元购买《蒙牛内幕》的改编权,准备将其搬上荧屏。据说,改编后主题是“企业家是当代最可爱的人”,换言之,牛根生是当代最可爱的人?“全国有十几个导演找我们进行洽谈改编问题,我们最终选择了王新民导演,因为王新民导演在中国最早把新儒商搬上荧屏,对企业家的认识相当深 相似文献