素描企划——企划特征浅谈

"企划"是域外来词,时下正走红,但少见有人对企划作个明确的定义。只是您用我也用,用了就觉得自己上了一个层次,就在观念上,作业上先进了。这就如同在广告计划中"促销"不写"促销"而写成"SP",于是这份广告计划似乎就金贵了许多。常说没有正确的理论就难有正确的行动,对企划的一知半解甚至曲解,必定会阻碍企划在国内的健康成长,降低企划工作应有的高度。鉴于此,笔者就对企划特征的一些心得记录如下,以就教于有识之士。企划特征1一是一、二是二——企划目标要明确时下许多人对企划的理解就是"有创意",有个"好点子",企划作业就是"天马行空、灵光忽现",这是极片面肤浅的认识。企划需要创意,但这个"意"必须应对一个"明确目标"     

让形象更丰满——国外影视形象广告评析

形象,从词义上解释是:"能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。"从文艺学的角度讲,是指"文艺作品中人物的神情面貌和性格特征"。形象广告,顾名思义是广告人用广告的形式来提升某一品牌、某一企业甚至某一区域的整体形象,从而有效地影响受众的品牌选择意向。而影视形象广告则是用影视的手段来塑造将被广而告之的形象。影视形象广告的特点是直观性强,因     

消费者请学几招“防身术”

<正> 不迷信名牌。有的人认为多花钱买名牌显得身价高,有面子,却不顾是真是假。待买回后,或使用一段时间后,露出破绽,方呼上当。不偏信广告。目前广告铺天盖地,内容新颖,语言诱人。有些并非货真价实的商品被炒得炙手可热。有的人哪种广告做得多就买哪种,跟着广告走,结果花钱不少,买的却是质量一般甚至劣质商品。不随波逐流。有的商贩雇用"托哥"、"托姐"打托佯购,有些人从众     

何必“广告之后马上回来“—评电视广告的插播方式及其创意

广告流行软插播时下,"广告之后马上回来……"成了电视节目中间插播广告时的流行语言。这种流行最先是由近几年火爆于荧屏的娱乐节目所创造,渐渐蔓延到其他类节目,甚至现在已开始出现在一些省级卫视和地方电视台的新闻节目中间。这种插播广告有多种版本形式有的是在一档节目的每个单元之间,由节目主持人以一种活泼的口吻告诉受众"不要走开,一段广告之后还有更精彩的节目等着你",或"下面是广告时间,马上回来";有的是用动画字幕的形式,如"稍候敬请收看……"、"看看广告,休息一下"等,还有的是在节目进行当中,故意打断,然后由主持人用问句留下悬念,常用格式为"到底……呢?广告之后告诉你",很有中国古典小说的"欲知后事如何,且听下回分解"之风。无论上述哪种形式,都有一个共同的目的,就是提醒观     

浅议广告平民化

<正>广告平民化的呼唤在广告界已经有相当长一段时间了,然而,对于"平民化"的广告,很多人将关注的焦点放在了广告语言上,对其他方面关注甚少甚至缺失。实际上,广告平民化有着多方面的涵义,它涉及到广告的创作者、接受者等多个角度,概括而言大致包含着三层涵义:广告应该全民参与,由广告平民来写;广告是为平民而写的;广告是写平民的。以下我们从这三个角度对其进行简单的分析。     

论广告的文化气质

(一)前不久,孔府家酒广告被评为95年电视广告的夺魁之作。这使人不禁联想起上一次评比中获一等奖的广告南方黑芝麻糊。何以有如此联想?因为它们使人有一种灵犀心通的感觉。孔府家酒广告写今事,突出了一个"家"字,营造了极富感染力的思乡氛围。南方黑芝麻糊广告写往事,突出了一个"故"字,表现了怀归情思对现代中国人消费心理的影响,"月是故乡明","低头思故乡"。"故"和"乡"原本是孪生兄弟。在中国人心目中,故归和家乡,故人与亲情是人生一切情感之河的滥殇。它使由村落血缘生存方式积淀起来的中华民族文化     

开发自身广告资源 不花钱效益大

<正> 当今社会,广告可谓无孔不入,广告媒体更是五花八门,丰富多彩,然而,有一种重要的广告资源却一直没有得到国内企业的高度重视和充分的开发。这就是对商品本身的利用;其外在的包装和内附的说明书之类,都可以"点化"为所费不多然而效果甚佳的广告媒体。例如,出版社常常在一本书的最后几页或封底介绍另外几中"最近新书";有些杂志也在当期中做广告介绍"下期要目"这些都是我们常能见到的"利用商品本身做自家广告"的例子。书店老板送你一只纸袋,其上是书店广告,介绍悠久的历史还配上本市地图怕你下次去时找错了门,纸袋里放一本薄薄的小册子,几页空白供你写"读书札记",另几页便是广告。那么,开发自身广告应从哪几方面下手呢?     

后勤无保障 好生意泡了汤

<正> 今年6月底,襄樊新天地教育培训服务有限公司在当地晚报打出广告,称其与武汉麦氏文化传播有限公司联合开办"情感英语"封闭集训营,营地设在武警黄金学校,集训时间是12天,每名学生收费680元。因为外语的学习需要一种语言环境,有的人学了几年的英语却不会用英语简单对话,被称为"哑巴英语",所以这则广告引起众多望子成龙、盼女成凤的家长们的兴趣,在半月内,有700多名学生报名参加。集训营7月6日开课,然而开营不到3天就有学生吵着要回家。学生反映上课时喝不上开     

凡客:“有春天 无所畏”

凡客的广告又换了。广告上的韩寒穿着一件29元的T恤衫,上面写着一个鲜红的"乱"字,不知道是在帮助韩寒推销他的小说还是在形容他此时此刻的心境。第二幅画面中,韩寒有些落寞地坐着,头顶上写着6个大字:"有春天,无所畏。"韩寒和凡客,二者在当下似乎能找到一些共同点:一个是红极一时的青年作家,经历了方舟子等人的一系列质疑,深陷网络危机之中;     

国家工商行政管理局 中国人民银行关于禁止擅自利用重大政治题材从事商业牟利活动的通告

近年来,一些单位和个人擅自利用重大政治题材从事商业牟利活动的情况严重。有的在香港回归前夕,擅自制作、销售"香港回归纪念章"牟取暴利;有的利用"世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利50周年"政治题材,公然制作、销售印有法西斯头目头像的纪念章和二战时期日本侵略军战舰模型玩具;有的则盗用党和国家领导人的名义作广告或用假冒伪劣商品欺骗消费者。这些行为,扰乱了市场经济秩序,侵害了消费者权益,产生了不良的政治和文化影响,必须依法严厉查处。经国务院同意,现就有关问题通告如下：一、任何单位和个人不得以任何借口用"香…     

国家工商行政管理局关于加强电视直销广告管理的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近年来,伴随电视直销业在我国的兴起和发展,电视直销广告的数量日益增多。电视直销广告,对电视直销的有效运营和方便人民生活起到厂一定的作用。但也出现了一些不容忽视的问题,如有的广告对商品性能、用途等进行不合实际的夸大宣传,误导消费者;有的广告直接或间接地贬低其他同类商品;有的广告出现一些低级、淫秽等有悻于社会主义精神文明建设要求的内容;有的电视台非广告经营部门从事电视直销广告的经营活动等。这些现象在一定程度上扰乱了广告市场秩序,损害了消费者的合法权益。…     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

对我国比较广告立法与实践的若干思考

<正>比较广告(Comparative advertising),又称竞争性广告或对比性广告,是广告中的特殊形式,在各国的广告实践中被普遍采纳,如"宁城老窖,塞外茅台"。我国近年来比较广告的数量增长很快,但有关比较广告的立法缺失导致诸多争议,因此建立和完善比较广告制度迫在眉睫。     

乱玩文字游戏 广告效果差

<正> 一是盲打荣誉牌。有的商品10年前得过金牌,现在质量滑坡,铜牌也不够,广告中却大言不惭地称为"金牌产品":有的曾经是省优、部优、现在已经形同伪劣,仍以"省优、部优"自居……评比年年搞,风水轮流转,每年都有产品评上奖牌,如果用这种奖牌终身制的办法宣传,当消费者发觉上当时,企业不但容易招来投诉之声,更会威信扫地。二是乱用极限词。什么同类产品中它是最好的:某某产品是你的最佳选择:以致打出"天下第     

网络搜索向报纸延伸整合营销得心应手

<正>电视广告末了.网络搜索框、数个关键词出现在屏幕之上;平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说,这是流行的"整合营销"。颇富有搜索智慧。这些关键词当然已经被购买了.昙花一现的电视广告后.感兴趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。通过竞价排名等。你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式,目前被视为是整合营销最完美的催化剂。除了广告客户,跨国公司也纷纷借此     

稳定你的销售队伍

<正> 当前,许多企业,主要是乡镇企业和私营企业的销售队伍相当不稳定。它们的通用模式是产品生产出来,登报招聘业务员;有的企业用红纸写一写贴在大门口,应聘的大部分是下岗职工和刚毕业的学生。经过简单的询问,看看差不多就被录用一不签劳动合同,二没有固定收入,或很少的一点底薪,主要是靠推销提成。然而,这些企业的产品大都没有经过详细的市场调查,很难符合市场需要,再优秀的业务员也无法推销市场不需要的产     

抓准广告诉求点 三招征服受众者

<正> 广告制作水平的差异,引起受众者的反应也各不相同。一则能吸引人的广告,往往是抓住了受众者的关注点,吸引其视觉、听觉,这恰恰是广告诉求的重点。怎样才能更好地抓住这一点呢?一、抓准一个"奇"字很多人可能还记得,去年广州某街道边霓虹灯路牌为承接广告而树立了这样一幅广告牌,画面上是一幅女人的剪影,下面一行字是"等着你来包……"这则广告曾经引起了很多媒体的注意,并被全国各大报纸转载,在全国引起了大型讨论。我们暂且不谈道德规范问题,该广告确实抓住了一个"奇"字,吸引了受众,尽管这则广告很快被取消,但那条街的路牌很快被租了出去。同样,日本有一家"吃光餐馆",开张不久,工人进行罢工,后来餐馆董事长想     

当前农民市民化进程中的宅基地问题

一、当前农民市民化进程中面临的宅基地问题(一)城市化进程加快了农村宅基地闲置随着我国城市化进程加快发展,大量农民进城打工谋生,其中很大一部分人在城市有了稳定的工作和收入,很少回家乡居住,使得相当一部分的原住宅基地被闲置或废弃,在一些地方形成了规模不等"空心村"。另外,有的农民在城市赚到钱后,在城     

商品宣传资料也有著作权

印刷他人广告资料,写上自己的电话和地址,误导客户上门购货,虽未毁坏他人名誉或造成损失,但仍被判处侵权     

网络新行业 博客发广告赚钱

<正>博客发广告赚钱在国内还是新兴的"行业",有的"草根"博客一月广告额千元左右;网站认为这个"行业"前景大好,博主则有担忧;工商部门说,博客有无广告发布资格不好界定。