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1.
品牌作为企业重要的无形资产,对企业的发展起到非常重要的作用。我国的餐饮业已进入品牌餐饮阶段,有很多餐饮企业在品牌经营中取得了可喜的成绩,但是大多数餐饮企业还存在很多问题。本文对餐饮企业所存在的问题进行分析,并且依据这些存在的问题给出了相关的建议。本文的主旨在于通过对当今中国餐饮品牌经营现状的分析,引起国人对于本土餐饮品牌进行品牌经营必要性的重视。 相似文献
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式析顾客品牌忠诚的培养与管理 总被引:1,自引:0,他引:1
当前市场竞争主要表现为科技与品牌的竞争,拥有多少品牌产品和品牌忠诚型顾客已成为衡量企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一。本文着重分析我国企业在顾客品牌忠诚培养与管理过程中存在的一些问题,进而提出应对策略,以期为经营组织者在实施品牌战略,增强市场竞争力,促进生产经营增长等提供一点借鉴和帮助。 相似文献
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目前国内共有“中华老字号”2000余家。然而,令人遗憾的是如今“老字号”能正常营业的仅为30%,效益好的只有10%左右。“老字号”企业经营陷入困境的原因是什么,市场竞争已经进入品牌竞争的阶段。拥有一定数量的“百年老店”成为现阶段我国企业发展的重要目标。而利用好我国企业现有的品牌资源无疑是一件事半功倍的事情,在这些资源中,“老字号”占有重要的位置。 相似文献
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品牌经营是当代企业竞争的焦点,品牌经营的成败往往决定着企业经营的成败。然而,品牌经营固然有它的重要性,也给企业带来了显见效益,但它也全非真正意义上的战略举措。企业创立品牌后,不仅要重视品牌经营工作,更要善于从战略角度谋划,运筹好经营品牌战役,积极充分运用品牌效应扩大经营,以取得理想的品牌战略效益,从而实现企业的不断升级。特别是在目前的情况下, 相似文献
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自从上个世纪90年代以来,越来越多的企业经营者逐渐认识到:企业经营战略的最高境界是品牌经营。要想在21世纪日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位,必须实施强有力的品牌经营战略,努力提高企业的品牌价值和声誉,以高质量的品牌作为参与市场竞争的利器。在品牌经营过程中,衍生出许多新的操作技术和方法,其中,品牌联合,作为一种新型的品牌经营方法在实际运用中显示出了强大的市场竞争力。本文主要就品牌联合理论进行综合阐释,继而对品牌联合的积极作用和风险加以分析,最后提出研究结论。 相似文献
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文章在论述零售商自有品牌的众多优势的基础上,提出了我国零售业现行经营方式制约了自有品牌的发展。目前我国的零售企业多处于集中代理经营阶段,欠缺控制货源的能力,更无法拥有与之亲密合作的生产企业,不能达到发展自有品牌的目的。而由代理经营向买断经营的过渡过程,则需要采取强有力的措施来改进零售商的经营理念与经营能力。 相似文献
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赵洁 《技术经济与管理研究》2008,(5)
强势品牌能够给企业创造更大的边际收益,给企业带来更多的忠诚顾客,使企业拥有更稳定的品牌资产。强势品牌是企业经营的高级目标,是企业完成营销使命的重要载体。建立强势品牌必须通过准确的品牌定位,导入具有传播力的CI系统,在形成品牌知名度的基础上建立品牌美誉度、忠诚度,并保持品牌建设稳定性等策略得以实现。 相似文献
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聪明的商家懂得单纯地推销产品不如推销产品品牌.拥有良好的品牌形象更容易缩短与消费之间的距离。品牌营销成为控制市场的战略手段。有计划地对品牌进行长期的规划,才能使产品在市场中保持长盛不衰,使企业实现永续经营。经营一个品牌,固然有诸多手段.但是.越来越多的人认识到化艺术的引入也不容忽视。同时.高雅艺术如何在汹涌澎湃的市场经济大潮中得以生存与发展. 相似文献
10.
关于培养消费者品牌忠诚度的思考 总被引:10,自引:1,他引:9
品牌经营在很大程度上促进企业的发展,品牌对消费的满足程度越高,品牌价值含量就越高。然而对品牌涵义及品牌价值的错误理解,使一部份企业在品牌经营中忽视培养、提高消费者的品牌忠诚度,从而使企业的品牌经营失效,因此,企业应注意品牌个性的塑造,注重培养消费者的品牌忠诚度,这将有利于企业造就、维持知名品牌。 相似文献
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1、有利于产品参与市场竞争市场,竞争,首先是产品的品牌竞争,拥有品牌,就掌握了市场竞争的主动权。品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品侵权。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,就会推动名牌商品需求量的增长,扩大市场占有率。 相似文献
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孟宪忠 《经济技术协作信息》2004,(15):F004-F004
随着经济国际化的不断加剧,以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时,国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。 相似文献
15.
中国企业所面临的市场竞争已由20世纪80年代单纯的产品竞争形态发展到目前的品牌竞争形态。品牌竞争力的高低不仅成为衡量企业竞争能力大小的关键指标,也成为反映一个国家经济实力强弱的睛雨表:与品牌竞争力形成存在密切关系的四种品牌效应,在一定程度上有利于帮助企业正确认识品牌竞争力的生成机制,为企业制定有效的品牌竞争策略提供有效的理论支持。 相似文献
16.
李桂华 《经济技术协作信息》2006,(11):70-70
品牌战略选择是企业的根本性决策,也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路,将会导致经营混乱无序,这无疑是对品牌资源的极大浪费。 相似文献
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浅论房地产品牌的塑造 总被引:3,自引:0,他引:3
21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关。离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情。房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限。基于此,文章对品牌经营房地产开发的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状做了评价,并对如何打造和管理房地产品牌从理念、设计、方法等角度进行了阐述。 相似文献
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未来的时代是品牌的时代,在服务经济社会,服务品牌将成为企业制胜市场的法宝。企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌。 相似文献
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