颠覆与重构——媒体融合大潮下的广告经营创新思考

随着媒体融合的大推进,传统媒体必将经历一场根本的、不可遏止的颠覆性变革。中央全面深化改革领导小组8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,从战略层面吹响了传统媒体与新媒体融合发展的冲锋号,全媒体的产业格局呼之欲出,媒体生态环境也将发生巨变,这对广告经营工作也提出了新的要求。在全媒体的环境下,媒体的盈利方式将会更加多元。     

新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析

基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。     

4I for ROI——凤凰新媒体营销价值核心

经济寒冬使广告主更加重视营销效果,加速了传统媒体与网络媒体间的预算调整,有利于互联网广告市场的成长,不同的新媒体公司可根据自身特有优势,以提升客户营销投资回报（ROI）为目标,打造媒体的核心营销价值。视频与无线广告潜力巨大,产业与终端融合将催生基于手持PC／TV一体机的无线网络视频广告,从长远的角度上说,     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

全媒体时代新闻编辑角色转型

全媒体时代的新闻编辑,面临区别于传统媒体时代的诸多挑战和机遇。为了更好地顺应时代发展,提升核心竞争力,编辑必须要进行自身角色转型,以更好地适应全媒体时代的发展,提高传统主流媒体的影响力和公信力。     

媒介融合下出版产业现状与问题分析

目前信息技术快速发展,新兴媒体与传统媒体融为一体。给传统出版业既带来了机遇,也带来了挑战。传统出版业若想在媒体融合时代进一步发展,必须优化自身的战略发展体系,提高自身的竞争力。本文阐述媒介融合下出版产业现状和存在的问题,同时针对性地提出解决建议。     

融媒体时代党报提升影响力的对策分析

融媒体时代,党报应不断提升自身影响力,充分发挥党报的舆论引导作用。党报新闻工作者应积极主动谋划宣传,参与到党报提升影响力的相关工作当中。党报要客观、积极、勇敢地发声,树立党报的权威性以及公信力,促使党报不断提升影响力,使其能够更好地融入到融媒体时代的发展潮流中,促进传统媒体和新媒体的共同发展。     

传统报业盈利模式存在问题及思考

我国报业的发展模式基本是模仿西方发达国家的模式进行的,传统报业一直以来遵循着"二次售卖"的盈利模式,然而在数字化背景下,广告份额逐步被新媒体所分食,这种依赖广告收入盈利的模式存在的问题日益凸显。过度依赖广告收益的单一经营模式会增加传统媒体的经营风险,对公司长足发展造成障碍。传统媒体在国家政策保护下具有采访权,其在长期经营中所形成的训练有素的采编队伍以及专业化的信息生产流程和习惯,使传统媒体生产的内容在公众中具有可信性和权威性等优势。报业媒体完全可以利用其内容优势,找出与新媒体相互交融的经营理念,利用数字化技术进行复合开发,促使报业传媒在新闻采编理念、流程、组织方式和经营管理模式方面的创新。     

传统媒体与新媒体发展刍议

现阶段传统媒体与新媒体之间存在博弈和竞争,这种博弈和竞争是短暂的也是必然的。传统媒体想要发展需要借鉴新媒体的技术优势,新媒体产业想要健康可持续发展必须要向传统媒体学习它的规范性,二者在博弈中求发展,形成新型融媒体平台。传统媒体与新媒体从业人员要转变思想,拥抱创新,同时要在发展中看到风险,做好风险评估,建立风险应对策略,铺平新旧媒体融合发展之路。     

十里洋场辟新窗

广告市场的快速发展和媒体在载体上的革新化,对广告媒体的品牌意识提升起着极大的推动作用。在传统媒体的领域里,品牌的建立显得格外重要,也更具挑战性。《上海日报》就是一个典型,它急需建立自身的品牌形象和差异优势。当《上海日报》找我为该报进行品牌策划与广告执行时,我们首先对产品进行了剖析。     

传统媒体如何应对新媒体时代变革

在新时代的浪潮冲击下,传统媒体举步维艰,传播信息的主导地位不断被挑战,生存空间不断被压缩。传统媒体要生存、要发展,势必拥抱新媒体,与之合体,变身全媒体。传统媒体寻求自身跨越发展的道路,既是传统媒体借力新媒体拓展自身发展的过程,也是两者相互融合、积极应变,在媒体变革中寻求共同出路的过程。     

融媒体时代下传统媒体转型路径

大量新媒体如雨后春笋般层出不穷，凭借自身卓越的传播效果迅速抢占媒体市场，对各传统媒体形成了强烈的冲击，传统媒体转型升级迫在眉睫。基于此，本文深入探寻传统媒体的现实困境，以此为依据，从技术、经营、人才三个方面,寻找传统媒体的转型发展路径，以助力传统媒体更好地适应融媒体时代。     

传统媒体为何被动通讯社化——以“今日头条”的深度链接为例

随着生产力的发展,新的媒介形态不断的推陈出新,它们在传播上占据时效和便捷等优势,旧的媒介面临巨大的生存危机,同时新媒体也因为准确性不高和普遍的侵权而广受诟病。这种情况下被侵权的传统媒体运用法律维护自身权益后,如果与新媒体进行合作,可以获得一种新的盈利方式。在这种情况下研究新旧媒体的合作模式,可以给改版不太成功的旧媒体探明一个不同于以往的发展思路;本文将通过文献考察、比较研究和个案分析的研究方法来探讨传统媒体凭借自身制作的内容所能带来的新的盈利点。     

乘势而上，传播南粤好声音，开创广播新格局——广州市广播电视台四套广播频率经营状况解析

2014年上半年,中国传统媒体广告市场仅微增0．9％,继去年同期7．9％增幅的回暖之后,创近年新低,远低于同期7．4％的GDP增幅。而随着新媒体及自媒体的快速发展,互联网媒体对客户越来越有吸引力,传统媒体面临着受众不断被分流的挑战,媒介格局正在发生剧烈演变。但在如此激烈的竞争格局中,电台媒体因近年来车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新估量价值,成为传统媒体中涨势很好的媒体。2014年上半年全国电台广告市场总体趋势仍然稳中有升,同比增幅达13．1％,远高于传统媒体整体增幅（见图1）。电台媒体成为传统媒体市场增长的主要推动力之一。     

自媒体环境下的广告营销策略探析

在我国社会经济发展与转型的新时期,我国的网络信息技术也得到了进一步的发展与完善。在这一过程中,由于传统的媒体方式已经无法适应社会发展的潮流,满足广告营销的需求,因此就逐渐被自媒体所取代。在自媒体环境下,广告营销的内容日渐丰富,传播途径也越来越多样化,这就能够对原有的广告营销策略进行有效的创新,并有效弥补传统媒体自身存在的不足与缺陷,以此来进一步提高广告营销活动的高效性。为此,本文章主要针对自媒体环境下的广告营销策略进行了深入的分析与研究。     

坚守广告市场

在数字新媒体的浪潮下,传统媒体的大本营一广告市场首当其冲地受到了冲击。无论是海外还是国内广告市场,传统媒体的总体份额都呈下降趋势,而以互联网、户外新媒体为首的一些新兴媒体的广告市场却呈现快速膨胀的状态。同时,随着数字电视、手机媒体等新媒体的发展,更多频道、内容和业务进入用户的选择范围之内,用户的选择变得主动、多样,而这必然稀释传统媒体的收视价值,进而降低了广告价值,诸多传统媒体广告经营已经遭遇天花板,传统媒体急需通过新的方式来拓展更多的收入渠道,以解决过度依赖广告所存在的风险。这一总的发展趋势已经势不可挡。     

勇敢直面2015

考察中国传媒产业的发展,需要一个较大的时间跨度,也需要捕捉其发挥关键作用的内在动因。1 996年,笔者在研究媒体产业化的时候提出,中国媒体产业化的主要动力来自于大市场,大资本与大媒体三个方面的交错作用。近40年来,虽然每个阶段媒体产业的经营发展的重点有所不同,但其内在动因并没有改变。201 4年8月,习近平指出要强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补,一体发展,坚持先进技术为支撑内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容,渠     

融媒体时代行业媒体突围思路

融媒时代，融合发展是传统媒体突破生存困境实现长远发展的重要举措。行业媒体肩负着信息传播、发展引领的使命责任，要实现高质量信息服务和自身发展，就必须辩证地认清融媒时代为其带来的发展机遇以及自身面临的现实挑战。行业媒体可通过合理运用移动终端，更新媒体运营模式，明确媒体人才需求等方式，针对性地制定方案，从传统媒体的困境中顺利突围。     

传统媒体与新媒体的融合开发策略——以广播电视为例

信息时代的来临,各种先进的信息技术手段在各行业领域的应用越加普遍,其中媒体产业的环境也处于日新月异的状态中,媒体融合趋势不断加强,内容传播的媒介也越来越多,以广播电视为代表的传统媒体在新媒体环境中的发展动力越来越不足,各层级媒体之间对受众、广告收入、人才、平台以及市场份额的争夺愈演愈烈,在这种情况下,必须要重视起传统媒体与新媒体的融合开发。基于此,本文以广播电视为例分析了传统媒体与新媒体的融合开发策略。具体方法主要分为以下五部分,一是阐述了传统媒体、新媒体以及融媒体的相关概念;二是解释了新媒体的优势;三是分析了传统媒体与新媒体融合的必要性;四是提出了媒体下传统媒体传播方式的技术创新;五是分析了融媒体平台的内容开发模式。     

原生广告:互联网时代的传播变异

正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易