文化强国视域下的我国媒体对外传播策略研究——以《人民日报海外版》为例

作为新闻宣传和舆论监督的工具,以及文化传承的载体和文化产业的一部分,新闻媒体在文化强国建设中的作用毋庸置疑,而作为中国对外传播的一个代表性媒体,《人民日报海外版》在增强中华文化的国际影响力方面,更是具有不可替代的作用。本文试将《人民日报海外版》放置于文化强国建设的背景下,在深入剖析其对外传播策略的基础上,进一步探寻制约其发展的瓶颈所在,并提出了若干提高我国媒体对外传播能力的对策,以期对我国的对外传播实务提供借鉴。     

论媒体反“三俗”的责任

所谓"三俗",是指"庸俗、低俗和媚俗"的文化现象。无论是电视媒体还是纸媒,"三俗"倾向早已存在,如电视相亲节目等,这既与媒体"受众为王"观念有关,同时又与传媒创造力衰竭导致"文化沙漠",以及对主流文化缺失价值诉求有关。如何抵制"三俗",媒体的责任是首先要提高媒介素养,发挥媒体"把关人"作用,正确引导社会舆论;其次应该加强主流文化打造,增强文化魅力,改变媒体受众观。     

谈我国文化产业国际贸易的发展策略

文化产业国际贸易具有经济和文化的双重意义,是一个国家对外贸易的重要组成部分。我国文化产业国际贸易一直在低位波动,参与国际竞争力的水平低下,这与我国文化发展的要求很不相符。发展文化贸易,核心问题是提高我国文化贸易的国际竞争力。本文针对当前影响我国文化贸易的因素,提出相应的对策建议,即重视发挥城市的辐射作用,提高城市化水平;进一步增强国力,提高人均收入水平,从而增加文化消费;进一步改革文化观念,不断增加文化企业数量,扩大规模经济;增强专业的人才培训,提高劳动生产率;充分发挥外资的"溢出效应",实现文化贸易的跨越式发展。     

新时期国际传播强国建设路径探析

当前，增强国际传播能力建设仍然面临着诸多困境，如西强东弱的国际传播格局、宏大的叙事理念、中西方的语境差异带来的文化折扣等问题。在此背景下，需要多元主体合力、转变话语方式、重构战略体系，才能达到展示真实、立体、全面的中国形象的要求。我国媒体应主动出击引导舆论、创新传播表达方式、造船出海打造外宣旗舰、革新旧有的传播理念等，提升国际传播能力。     

提高队伍素质 建设国际一流媒体

党的十八大吹响了建设社会主义文化强国的新号角,标志着我国文化建设进入了一个新的发展阶段。人民日报社作为拥有党报党网的大型综合媒体和文化单位,坚持用文化建设推动队伍建设,以队伍建设推进国际一流媒体建设,形成良性互动,取得良好成效。     

中国制鞋业的品牌文化时代

中国制鞋业单纯依靠数量和低成本竞争已经不适应时代需要,必须转变思想,大力打造中国制鞋业的品牌文化时代,通过提高制鞋业的品牌文化附加价值来提升整体形象,增强在国际市场的竞争能力。     

提高我国文化产品国际市场占有率和影响力的策略研究

发展文化贸易是提升国家文化影响力、增强国家文化软实力的关键举措,我国要提高文化产品国际市场占有率和影响力,就要科学进行文化贸易的区域定位,明确目标市场,优化项目选择、路径选择和策略选择。通过文献研究、比较研究、案例研究等方法,提出:在区域定位方面,考虑文化因素和地缘关系,按照先易后难、循序渐进的方式输出文化产品;在目标市场确定方面,注意参考参照国际经验与外贸惯例,设立评估标准;在项目选择方面,立足我国文化资源的独特优势;在路径选择方面,进入国际文化商品市场和要素市场;在政策选择方面,制定鼓励出口、优化进口结构的文化贸易方针。展望未来,提出打造国际性民族文化品牌,创造文化共享价值。     

RCEP框架下广西主流媒体东盟传播策略

作为中国与东盟国家合作交流不断深入的重要开放窗口，广西具有得天独厚的资源优势和区位优势。本文以此为背景，通过对广西主流媒体面向东盟国际传播现状的分析，提出了一系列策略，探讨广西主流媒体如何增强面向东盟国家的传播能力，加强地区经济和文化交流，促进产业共建共享，以期为当地主流媒体在面向东盟国家的国际传播中提供参考。     

媒体热议胡锦涛“媒体社会责任论”

10月9日,国家主席胡锦涛出席世界媒体峰会开幕式并发表重要讲话。他特别提到了＂媒体的社会责任＂,胡锦涛表示,世界各地媒体要切实承担社会责任,促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。当今社会,媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强,     

国际企业为何越来越看重央视

中国的经济发展迅速，大多消费者的消费能力迅速增强，这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司，我们欣喜地看到，国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。     

我国居民文化消费水平分析

我国居民文化消费在改革开放以来得到了迅速提高 ,但在整个国民体系中 ,其对经济建设的贡献率依然处于低迷状态。文化消费对于拉动我国的消费增长 ,推进产业结构升级 ,提高国民素质 ,增强我国国际竞争力等具有重要意义。     

国际企业为何越来越看重央视？

中国的经济发展迅速，大多消费者的消费能力迅速增强，这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司，我们欣喜地看到，国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。     

俄罗斯华文传媒的现状与影响

因为语言、地域、文化交流等各种原因,俄罗斯华文媒体很少被国内媒体和研究者关注,1991年苏联解体,俄罗斯从超级大国的地位一落千丈,经济下滑,政治局势走向不明,人民充满抱怨情绪。在这样一个突发事件频繁的国家,在俄华人迫切需要一个属于自己的,能够了解国际国内时政新闻、传递商务信息、增强民族认同的渠道。在这种背景下,华文媒体应运而生。     

仪式化传播:新时代副刊发展的新视域

报纸副刊在新时代面临增强聚合力,提升影响力,走在新闻界文化担当前列的挑战。自觉运用"仪式化传播"理论,转变观念和传播方式,实现由"信息媒体"向"意义媒体"飞跃,是应对挑战的新视域。本文论述了仪式化传播的理论源流、实践模式和副刊取向。     

何海明:广告大卖 经济晴好

中国企业这几年的体量变大,国内和国际的竞争力增强,基于这样的考虑,我觉得对明年的经济形势还是看好的。10月25日,中央电视台广告经营管理中心召开2012招标媒体联合采访会,就媒体关注的招标热点行业、央视改版最新动态等热点话题进行沟通。近20家媒体到场。广告经营管理中心副主任何海明等参加采访会,对明年的经济形势表示乐观。     

国际企业跨文化管理浅析

跨文化管理已成为国际企业跨国经营的必修课,重视文化在国际企业管理中的作用,并通过跨文化管理塑造国际企业的文化全球化,能够消解多元文化的冲突,增强其凝聚力。     

打造行业发展的传媒服务产业链——关于行业报发展方向的思考

党的十七大报告提出，要在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段的创新，积极发展新闻出版事业。《新闻出版业“十一五”发展规划》提出要打造多种媒体形态共存，集内容创新、制造、推广、服务于一体，具有中国特色和国际竞争力的现代内容产业。笔者认为，行业报应该按照十七大精神和新闻出版发展规划指出的方向，抓住机遇，用好政策，整合资源，增强实力，     

凸显与表达:媒体时代青少年文化价值意识的多维镜像

在媒体文化所构造的文化格局中,青少年的文化价值意识在共时态上表现为全球化意识和民族意识的双向强化,在历时态上表现为传统文化约束的弱化和现代意识的建立,在社群关系上表现为集体意识萎缩和个体意识增强。     

对企业文化与领导力建设研究之浅见

企业文化建设是国有企业管理的重要方面,而国企高管人员的领导力建设是推进企业文化建设和提升国有企业管理水平的重要保障。在我国国内新形势下,只有通过企业文化建设与领导力建设的有机结合,丰富现代企业管理的内涵,才能进一步增强国有企业的发展活力,提高国有企业的国际竞争力。     

提高同媒体打交道的能力

2010年1月4日，中共中央政治局常委李长春在全国宣传部长会议强调，要不断提高舆论引导能力和国际传播能力，努力营造客观友善、于我有利的国际舆论环境；努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。