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体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。 相似文献
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随着体验经济时代的来临,旅游景区之间的竞争日趋激烈,树立体验营销观念是景区获取竞争优势的关键。本文通过分析旅游景区实施体验营销策略的必要性,构建景区体验营销模型,并对模型进行分析。 相似文献
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浅谈体验营销 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
本文在比较体验营销与传统营销的基础上,借助波特的"五种竞争力量模型"分析了体验营销的竞争优势。从四个方面分析了如何开展有效的体验营销。 相似文献
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浅谈消费者品牌体验模型的构造及意义 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从品牌的含义出发,分析了品牌与企业、品牌与消费者之间的关系,并构造了消费者品牌体验模型,分析了该模型的内部关系及经济应用意义. 相似文献
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体验需求时代体验营销的战略意义 总被引:1,自引:1,他引:1
人类社会已进入体验需求时代。体验需求要求企业实施体验营销。与传统营销方式不同的特点和规律.决定了企业只有按照科学的程序开展体验营销,才能达到目的, 相似文献
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刍议我国体验营销误区 总被引:3,自引:0,他引:3
近年来,体验营销在我国蓬勃发展,我国一些企业及营销工作者在体验营销理论知识的传播与实践应用中发挥了重要的作用,也取得了可喜的成绩。但是,由于体验营销引进我国的时间不长,对体验营销的理解还存在片面性,所以,我国体验营销存在着一些误区,本文着重对此进行探讨。 相似文献
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品牌体验类别及其营销启示 总被引:12,自引:0,他引:12
对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。 相似文献
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本文从体验营销的典范星巴克写起,简要的描述了体验营销,在此基础上引入了体验营销的概念和特点。文章的主要部分介绍了实施体验营销的一般步骤,包括市场定位、体验主题的设计体验环境的营造、体验活动的组织等问题,以期对实践有一定的指导作用。 相似文献
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家具零售体验营销规划模型研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文将体验营销的相关理论运用到家具商场零售中,结合心理学模组的概念、商场零售的特点和消费者行为特征提出了家具商场零售的体验营销规划模型。另外,本文还就该模型的运用做了初步的探讨。 相似文献
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主题公园体验营销模型及实施策略 总被引:1,自引:0,他引:1
主题公园旨在为游客提供一种难忘的美好经历.体验营销概念的引入.对其经营发展来说具有重要意义。本文在阐述体验和体验营销的内涵基础上.分析构建了主题公园的体验营销模式.并就开展体验营销的实施策略进行了探讨。 相似文献
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本文从体验营销的典范星巴克写起,简要的描述了体验营销,在此基础上引入了体验营销的概念和特点.文章的主要部分介绍了实施体验营销的一般步骤,包括市场定位、体验主题的设计体验环境的营造、体验活动的组织等问题,以期对实践有一定的指导作用. 相似文献
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本文从体验营销的典范星巴克写起,简要的描述了体验营销,在此基础上引入了体验营销的概念和特点。文章的主要部分介绍了实施体验营销的一般步骤,包括市场定位、体验主题的设计体验环境的营造、体验活动的组织等问题,以期对实践有一定的指导作用。 相似文献
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俗话说:百闻不如一见。其实,品牌用那么多的方法去消费者"见闻""百见",往往还不如想办法让他们"一用"。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2018,(3)
经济的发展把现代社会由产品经济时代、服务经济时代带入到了体验经济时代。体验经济的到来也为品牌赋予了体验内容和体验价值。经历近几年的快速发展,现在的体验营销虽然已经快速走向成熟阶段,但这个过程存在着一些问题和不足,建立一套行之有效的品牌体验策略已越来越值得关注。基于国内外关于体验营销与品牌构建相关文献综述,结合体验营销在品牌策略实施中的重要性,从品牌定位策略、品牌建设策略、品牌强化策略、品牌终端促销策略四方面详细分析了体验式品牌的现状及出现的问题,并究其原因结合现行体验营销发展的实际特点,提出解决问题的对策以完善品牌策略。 相似文献
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