扁平世界是品牌世界

海尔所在的行业是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。所以我在海尔这么多年，一直潜心打造一个让中国人骄傲，为中国人争光的世界名牌。我的多年体会是没有品牌不行，但真要打造一个品牌很难。我们现在是看山不是山，看水不是水，还没有返璞归真。     

从“看山不是山”到“看山仍是山”

宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍是山,看水仍是水。这样高深的佛家之道如今在营销界已见端倪。拿手机来说,起初人们使用的只是手机的通话功能,这便是最初境界,     

告别“裸奔”的服装广告创意

宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初，看山是山，看水是水：禅有悟时，看山不是山．看水不是水：禅中彻悟，看山仍然是山，看水仍然是水。服装广告创意的发展甚至整个广告的发展或许也会经历类似的三重境界：第一，裸奔时代（服装广告是服装广告）：第二，穿衣时代（服装广告不是服装广告）；第三，回归裸奔时代（服装广告还是服装广告）。     

看山是山 看水是水

佛说人生有三境界：第一重，看山是山，看水是水。第二重，看山不是山，看水不是水。第三重，看山还是山，看水还是水。都市广告人在山水之间度过了自己的悠然时光，把忙当成闲，而闲时又做忙状。休息是为了更好地工作，而不是逃避，逃亦无处可逃。广告人并不是长着尾巴的怪物，生活精致，专业精尖，休闲方式严格说来并没有什么特别之处。不过在这花花世界里，有时这广告圈的人们确有他们不同于别人的地方，追求个性，但不是刻意标榜，不过是随意、随性、随心所欲罢了。     

创意，还是梦想？

在我看来，中国的广告界现在正处在“看山不是山，看水不是水”的境界。这是一个否定的时期，而否定不也正是创意的精髓和内在动力吗？要想建立一个新秩序，必然要打破一个旧秩序。所以，我们完全不必为现在广告界的混乱状态发愁、这也许正是一个好兆头．     

海尔之忧:能否跨越全球化品牌战略三道坎?

禅宗曾有言：老僧30年前，未参禅时，看山是山看水是水；入门之后，看山不是山看水不是水悟道后，看山又是山看水又是水。这就是禅宗的境界。而海尔如今正处在“看山不是山看水不是水”的阶段，为此，海尔很是郁闷与苦恼，它希望得到帮助，希望能够尽快看山又是山看水又是水。     

浅谈“整合品牌营销”

<正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。"整合品牌营销"(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上,"整合品牌营销"的     

无论何处，总有关于奢华的想象——60°金奖五粮液

佛家言说：生活的第一层境界，“看山是山”；第二层境界，“看山非山”；第三层境界，“看山还是山”。面对前路，没有停滞不前的满足，追求似乎总是永无止境，这也许，就是生活的境界。结果是一种获得，但追寻的过程，是更高的境界。[编者按]     

品牌资产初探

<正> 一、品牌资产的概念与成因 品牌的出现和运用由来已久。最初,人们更多地从财务角度去理解品牌资产。如有的学者认为,品牌资产是品牌在交易活动中可衡量的财务价值,它产生于成功的市场营销活动。后来随着研究的深入,人们更加关注品牌能成为企业增加销售带来利润的深层原因。营销泰斗阿尔文·阿肯鲍姆认为将一个品牌与未品牌化的同类产品区分开来并赋予品牌资产的,是     

年轻一代引领冷饮市场变化

广告人应该如何看市场?在中国看市场,着重不是看现状;不是看现象;不是看现在;而是看变化,看原因,看未来的可能性。因为,中国的市场是一年就变样。这也是为何"奶酪"成为21世纪第一个商业的时尚名词的原因。其次,从广告,我们的本业看市场。因为,广告就是各个品牌竞争攻略的外显,大有学问可看。再次,从消费者来看。各个行业营销各有学问,但是核心还是在消费者的心中和手上。这种看也许不能解释一时的市场情况,但中长期来看准确性却很高。最后,从其他行业来看,营销策略和市场变化各行各业往往有相通之处,其他行业的启示     

案例二：7000万——皇沟在永城的无缝隙渗透

对于一个138万人口的永城（河南县级市）来说，您猜一个品牌最多能做多大的量呢？是500万元，1000万元，……还是3000万元？都不是，是7000万元!这个销售额对于许多人来说是不可思议的，仅仅是一个县级市场，但是皇沟却做到了。一个品牌7000万元的销售额对于一个县级市场来说，正如安徽明光集团的董事长李亚南所说的，“就像拥有势能的水一样浸漫过去”，这股水会把各个渠道。各个缝隙都渗透到，即无缝隙渗透。     

相信品牌的力量

2006年,说得最多、听得最多、感受最深的一个词还是“品牌”。诚然,品牌并不是包治百病的,媒体也不是万能的,但品牌的力量确实是非常强大的。这一年来,我们不断地在思考、在探索,中央电视台这个品牌究竟能够给消费者、给企业带来什么,中央电视台广告经营究竟如何做才能够让媒体品牌和客户品牌更加紧密地结合。我们是幸运的,我们的努力得到了丰厚的回报。这种回报,不仅仅是数字的增长,而且是企业品牌和中央电视台品牌在一次次携手合作中得以融洽成长,更是彼此的信任和友谊在一步步共同进退中得以不断加深。     

外资品牌与本土品牌:谁的公关更高明

<正>品牌公关危机是这两年的一个焦点话题,不论是外资品牌还是本土品牌,很多品牌都遇到了品牌危机,而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是,外资品牌和本土品牌,到底谁的公关能力更强呢?在盛世指标数据管理有限公司近期开展的一项研究中发现,外资品牌由于拥有强大的品牌,出现危机后更容易获得中国消费者信任。     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之八 品牌十大要素之产品/服务 质量

产品/服务品牌的第三个要素是产品/服务。产品/服务本身不是品牌要素,当产品/服务成为商品一部分时,才能成为品牌要素。无论是物质产品,还是服务产品都是品牌的核心载体。     

诉求变更与品牌利润边界

<正> 品牌的本性是逐利的。任何一个品牌,形象品牌也好,狙击品牌也罢,长远来看,都必须能给整体品牌带来利润价值。管理者想要的并不是一个用来摆设的虚置的花瓶,他所需要的,是一个能实实在在给他带来好处的品牌,这是显而易见的道理。     

如何打造区域品牌?

区域品牌是依托一个区域的特色而形成的,能够代表这个区域的品牌。实际上它后边的主题是一个地区,这个地区可能是一个行政单位,也可能不是一个行政单位,就是一个区域。过去我们关注更多的是商标商号、企业的品牌;目前,对于区域品牌的关注正在兴起。     

品牌创立和媒体影响力

品牌不只是商品,媒介不仅是收视点品牌就像承诺,使人信任、喜欢、放心。品牌为什么能卖高价,因为它有一个附加值,附加值是消费者情感很难说清楚的东西。比如一块名牌手表,它不仅是计时工具,没有人愿意花高价买它仅仅为了看时间,它代表地位和成就感,代表富裕。我们把品牌划分为两类,一类是炫耀性品牌,另一类是非炫耀性或者说自我满足品牌。炫耀性就像名牌手表、汽车、服装,不管你感觉到还是没感觉到,     

寻找媒体品牌的特质

其实媒体本身就是一个品牌,但并不是每个品牌都能成功。从媒体本身来讲,它除了去替企业塑造品牌,扩大市场的影响力之外,通常讲,它自己就是一个品牌。我是读传媒出身的,早期在大学修编辑采访和广告学,后来这么多年做广告,要推广很多的品牌到世界各地,比方说宏基,比如说捷安特自行车,要跟很多中英文的媒体接触。我的感觉是,媒体之所以有影响力,是人们信赖这个媒体品牌,所以媒体的品牌经营其实有它的必要性与必然性,即使它不准备去做品牌的宣传,它仍然是一个     

品牌联合的前置因素和溢出效应分析

由两个品牌结合形成一个新的品牌是品牌联盟的最紧密形式(本文称为品牌联合),它将给企业带来战略上和营运上的利益;同时,品牌联合还具有对合作品牌产生正面和负面影响的溢出效应;不是任何两个品牌都可以进行品牌联合,品牌联合至少需要合作双方的品牌匹配和产品匹配的前置条件.     

民营企业品牌塑造探析

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌,不能只看品牌伞下的产品质量如何,还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功:品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜。