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宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界:参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍是山,看水仍是水。这样高深的佛家之道如今在营销界已见端倪。拿手机来说,起初人们使用的只是手机的通话功能,这便是最初境界, 相似文献
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宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界:参禅之初,看山是山,看水是水:禅有悟时,看山不是山.看水不是水:禅中彻悟,看山仍然是山,看水仍然是水。服装广告创意的发展甚至整个广告的发展或许也会经历类似的三重境界:第一,裸奔时代(服装广告是服装广告):第二,穿衣时代(服装广告不是服装广告);第三,回归裸奔时代(服装广告还是服装广告)。 相似文献
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禅宗曾有言:老僧30年前,未参禅时,看山是山看水是水;入门之后,看山不是山看水不是水悟道后,看山又是山看水又是水。这就是禅宗的境界。而海尔如今正处在“看山不是山看水不是水”的阶段,为此,海尔很是郁闷与苦恼,它希望得到帮助,希望能够尽快看山又是山看水又是水。 相似文献
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<正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。"整合品牌营销"(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上,"整合品牌营销"的 相似文献
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年轻一代引领冷饮市场变化 总被引:1,自引:0,他引:1
广告人应该如何看市场?在中国看市场,着重不是看现状;不是看现象;不是看现在;而是看变化,看原因,看未来的可能性。因为,中国的市场是一年就变样。这也是为何"奶酪"成为21世纪第一个商业的时尚名词的原因。其次,从广告,我们的本业看市场。因为,广告就是各个品牌竞争攻略的外显,大有学问可看。再次,从消费者来看。各个行业营销各有学问,但是核心还是在消费者的心中和手上。这种看也许不能解释一时的市场情况,但中长期来看准确性却很高。最后,从其他行业来看,营销策略和市场变化各行各业往往有相通之处,其他行业的启示 相似文献
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对于一个138万人口的永城(河南县级市)来说,您猜一个品牌最多能做多大的量呢?是500万元,1000万元,……还是3000万元?都不是,是7000万元!这个销售额对于许多人来说是不可思议的,仅仅是一个县级市场,但是皇沟却做到了。一个品牌7000万元的销售额对于一个县级市场来说,正如安徽明光集团的董事长李亚南所说的,“就像拥有势能的水一样浸漫过去”,这股水会把各个渠道。各个缝隙都渗透到,即无缝隙渗透。 相似文献
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<正>品牌公关危机是这两年的一个焦点话题,不论是外资品牌还是本土品牌,很多品牌都遇到了品牌危机,而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是,外资品牌和本土品牌,到底谁的公关能力更强呢?在盛世指标数据管理有限公司近期开展的一项研究中发现,外资品牌由于拥有强大的品牌,出现危机后更容易获得中国消费者信任。 相似文献
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产品/服务品牌的第三个要素是产品/服务。产品/服务本身不是品牌要素,当产品/服务成为商品一部分时,才能成为品牌要素。无论是物质产品,还是服务产品都是品牌的核心载体。 相似文献
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<正> 品牌的本性是逐利的。任何一个品牌,形象品牌也好,狙击品牌也罢,长远来看,都必须能给整体品牌带来利润价值。管理者想要的并不是一个用来摆设的虚置的花瓶,他所需要的,是一个能实实在在给他带来好处的品牌,这是显而易见的道理。 相似文献
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品牌不只是商品,媒介不仅是收视点品牌就像承诺,使人信任、喜欢、放心。品牌为什么能卖高价,因为它有一个附加值,附加值是消费者情感很难说清楚的东西。比如一块名牌手表,它不仅是计时工具,没有人愿意花高价买它仅仅为了看时间,它代表地位和成就感,代表富裕。我们把品牌划分为两类,一类是炫耀性品牌,另一类是非炫耀性或者说自我满足品牌。炫耀性就像名牌手表、汽车、服装,不管你感觉到还是没感觉到, 相似文献
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品牌联合的前置因素和溢出效应分析 总被引:11,自引:0,他引:11
由两个品牌结合形成一个新的品牌是品牌联盟的最紧密形式(本文称为品牌联合),它将给企业带来战略上和营运上的利益;同时,品牌联合还具有对合作品牌产生正面和负面影响的溢出效应;不是任何两个品牌都可以进行品牌联合,品牌联合至少需要合作双方的品牌匹配和产品匹配的前置条件. 相似文献
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一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌,不能只看品牌伞下的产品质量如何,还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功:品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜。 相似文献