新媒体环境下的手机广告传播实现形式

新媒体环境下手机广告传播有多种实现形式,每种形式都有其特定的优点和实施条件.这类广告传播具有区别于传统媒体环境下的广告传播的若干特点,分析和研究这些特点对于转变广告传播模式、优化广告决策和广告管理过程、提高广告传播的效率和效果具有重要的现实意义.     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

新媒体环境下报业广告经营策略

当今的社会是信息化的社会,信息传播的途径不断增加,新媒体快捷高效的传播方式为信息传播开辟了新的领域,冲击着传统媒体。报业作为传统媒体的代表之一,受到了严峻的挑战。在崭新的媒体环境下,报业的发行量和市场广告份额承受了巨大的竞争压力。本文剖析了报业的发展现状以及面临的困境,提出了在新媒体环境下广告经营策略的创新途径,以保持报业未来在广告市场的竞争力。     

第五问：大众媒体还有效吗？

在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下,广告投放又该何去何从？     

扩大传播价值 树立品牌典范——光耀天润传媒集团的立体化、一站式、集约型架构

正广告主、媒介资源与广告服务机构之间的协调关系,无时无刻不在发生着微妙的变化。回想数年前,当业界还在讨论传统媒体和新媒体之间的区别,以及新媒体如何对传统媒体形成冲击趋势之时,如今的中国广告产业,早已豁然进入全媒体的时代,不知不觉中,所谓传统媒体和新媒体之间的界限也被信息的无障碍传输打破。在2012年,以京东商城为代表的一些互联网企业,即已利用央视这一权威平台,展开了全面的宣传争夺战,标志着传统媒体与新媒体的全面融     

内容+渠道:未来媒体的核心竞争力

作为主流媒体的电视,自有其核心价值和核心竞争力,同时,电视可以,也需要锻造出新的核心竞争力。网络媒体的出现,对传统媒体有着很大的冲击,对传统媒体构成一定的威胁,在这样的情况下,传统媒体还会走多远,最终传统媒体会消亡吗?虽然相较于报纸,作为传统媒体的电视,目前的处境要好很多。但是从电视开机率和广告投放量上看,电视的危机也已经出现。如何度过危机,每一个电视人都需要认真思考与探索。     

奔跑中的反思——当代公益的出路——2013中国广告与品牌大会圆桌讨论观点摘要

丁俊杰:在当下营销变化的新媒体时代,我们的传播环境发生了变化,在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升?这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略:公益发起人,渠道,还有具备感染力、号召力的作品。中央电视台从1978年播出第一条公益广告,到现在已经     

新媒体背景下广告营销策划的发展路径

随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨：首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。     

浅析微博对新闻传播的影响

随着多元化媒体格局的形成,传统媒体的话语权和传播功能有所降低,新媒体以其独特的优势冲击着传统媒体。微博作为近几年较为流行的新媒体传播方式,在各类新闻事件中发挥着重要的作用,对新闻传播也产生一定的影响。     

跨界整合 谋求突围

在互联网、手机等新媒体的冲击下,以纸媒为代表的传统媒体陷入了＂严冬＂,不论在传播速度、传播区域,还是传播内容方面,都无优势可言。面对新的竞争态势,纸媒惟有大胆颠覆,跨界整合,才能吸引读者,再造辉煌。泉州晚报社经过多年的探索和实践,在跨界整合方面取得了初步成效。不再是传统信息纸,而应是综合性平台过去我们强调＂内容为王＂,认为报纸就是信息纸,承担着传播信息和新闻的使命。现在面对无处不在的自媒体,＂人人都是发布者＂,     

中国广告产业传播模式的多维选择与定位

中国的广告产业呈现一种多元化发展趋势,广告的传播模式更是由于近年新媒体的不断开发呈现多种新的形态,人们开始了多维传播方式的选择。近年新媒体与跨媒体传播平台的发展,使中国广告产业传播方式在发生变化,并形成一种跨文化传播模式。文中分析中国广告产业传播模式的现状,并提出现代的广告产业正面临传播模式的多维选择与定位。     

新媒体背景下的市场营销工作探究

进入21世纪以来,随着网络通信技术的逐步完善和发展,新媒体作为一种新的媒介在不断改变着人们的生活。通过新媒体进行传播信息的速度是传统媒体传播速度的数倍乃至于数十倍,新媒体带来了信息的大爆炸时代。在当前,人们通过智能手机可以随时随地的获取资讯,也可以进行购物,这对当下的市场营销带来了不小的挑战,如何应对这种挑战就成了我们不得不面对的一个课题。本文分析了新媒体的特征以及对市场营销的影响。并对新媒体背景下的市场营销策略进行总结。     

浅析微博对新闻传播的影响

在网络信息通讯高速发达的当今,文化媒体的格局逐渐的形成了多元化的趋势。在以微博、博客、推特等为代表的新媒体正在以一种独有的特点与传统的媒体进行着火花般的碰撞,使得传统媒体的地位及其传播渠道和功能呈现一种下降的趋势。作为当今网络信息时代最为流行的新媒体之一——微博,正在充分的发挥着其特有的作用,对各个新闻事件及传播起着举足轻重的作用。     

“内容+技术+数据”的模式正在影响公关创意——对话Fleishman Hillard福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁李宏

正在从传统媒体过渡到传统与新媒体并存的环境中,如何同时把编辑、广告、活动策划、网络话题、数据库营销、特殊事件和会议会展这些资源整合在一起,成为公关传播的新挑战。《中国广告》:公关(PR)这个概念提出至今已经百年有余。您认为,现在这个概念比起以前是否有很大的变化?您认为公关的进化演变经历了哪几个重要阶段?李宏:公关的发展大致经历了三个阶段,每次都以消费者消费媒体的变化而变化:在只有报纸和广播的时代,公关作     

新媒体时代的品牌传播之道

如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2．0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2．0所引发的新媒体正在改变我们的生活，它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行，后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。     

新传播形势下创意的困顿与机遇

"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢?     

以新媒体为核心建立三次售卖模型

传统媒体风行多年,产业成熟,优势明显,发行和广告的两次售卖模式曾让报社挣得盆满钵满。这种模式在新媒体时代虽不能呼风唤雨,大显威力,但在报业新媒体尚未找到更好的突围方式前,将纸媒优势嫁接到新媒体上,也不失为一条出路。嫁接既需要原有优势,更需要突破和创新。传统纸媒转型,应以新媒体为核心建立三次售卖模型。第一次售卖发行——售卖新媒体载体报＂纸＂这条＂管道＂正在老化,信息传播变得不够畅通,经常堵塞,应该换新的信息传播材料。目前来看,＂屏＂比较适合,暂且用一用未尝不可。屏媒优势众多,方便、快捷、实用、便宜、容量大……这些优点足以击败＂纸＂了。     

新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析

基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。     

SNS：关于传播的边界与未来——关系的力量

社交网站的意义,不仅意味着广告传播的变革,而且意味着传播定义与边界的重新界定。 进入二十一世纪以来,全世界范围内新媒体传播运动风生水起,而中国成为最大的试验场。但是,我始终认为,真正有生命力的新媒体,一定是能够完成传统媒体无法完成的传播使命,从而真正满足品牌传播新需求的媒体。     

新媒体时代主流媒体新闻传播力提升路径探析

新媒体形式种类繁多，以微信、微博、抖音为代表的新媒体，对传统主流媒体带来巨大冲击。在推进传统媒体改革的过程中，如何提升新闻传播力是最关键、最难以突破的问题。本文立足新媒体时代，分析传统主流媒体传播中存在的问题，多角度探索提升主流媒体新闻传播力的有效举措。