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企业品牌是企业最重要的无形资产和竞争力核心。对任何企业来说,树立品牌意识打造知名品牌,是成为行业领先龙头的关键。品牌发展不仅要有总体战略,还应该特别关注其发展的阶段性,并根据不同阶段的特征制订适当的阶段管理战略。本文讨论企业品牌发展的不同阶段及其管理战略。 相似文献
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企业品牌发展阶段战略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌发展不仅要有总体战略,还应该根据品牌发展不同阶段的特征制订适当的阶段战略。本专注于品牌发展阶段战略的研讨,将品牌发展过程划分为品牌创立、品牌扩张和品牌维护三个阶段,并就这三个阶段的品牌战略,进行了具体的讨论。 相似文献
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<正> 小品牌企业在战略战术决策之前要作好心态调整。首先要有甘做冷板凳的耐性,锐意创新是品牌最有力的武器,要赋予品牌新的内涵。其次,要坚守质量第一的理念,第三要作好两个区分,即企业品牌与产品品牌,产品与品牌。在战略上,要宏观统筹,相机而动,任何一点差错都事关全盘。世界上每个企业的情况不同,但我们完全可以根据共性分成类别,比如那些难以形成产品差别的机械制造、中间部件制 相似文献
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公司品牌与独立品牌的比较研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式,并从消费者、市场环境及企业自身三方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出,由于不同企业对品牌文化理解上的差异,才导致品牌命名方式的差异。 相似文献
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中国品牌的当务之急,是要补上“诚信形象”和“技术形象”这两课,只有这两个形象真正建立并丰满起来了,中国品牌的形象才是完整的,中国产品才能被发达国家的消费所认可,中国品牌在国际市场才能享有相应的话语权。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”,但是,如果把握不好,就会掉入品牌延伸的陷阱。那么,什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此,要把握两条几本准则:首先,基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。 相似文献
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品牌建设中的问题与对策研究 总被引:5,自引:0,他引:5
品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。 相似文献
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品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中,我国企业必须重视品牌战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2010,(12)
传统的市场营销和品牌理论是建立在无差别化品牌学说基础上的,忽视了品牌分类的问题,虽然也有人开始注意到了这一问题,却缺乏完整与系统的阐述。不同的品牌是依存于不同的产业和产品而存在的,产业、产品类型的差异化必然要在品牌建构中反映出来。现今的品牌学说试图用一种统一的模式和方法去建构不同产业和产品类型的品牌,事实证明是完全不可行的,品牌的根本目的就是要建构差异化。本文提出了品牌类型的理论,以期对传统的品牌学说进行反拨和矫正。 相似文献
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要在经济市场化,全球化,信息化的大环境下满足客户的金融需求,就需要加快品牌建设。它是我国商业银行发展品牌建设的重点,是增强竞争力,应对国际化金融大潮的必要举措。因此,本文通过分析我国金融现状,就如何准确的定位品牌,构造品牌服务系统,打造品牌文化,提出讨论。 相似文献
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品牌规划,绝非是随心所欲地为品牌建立一个空中楼阁,而是要关照到品牌资产传承,消费者心理认知,竞争品牌位置,社会发展趋势等综合因素,为品牌确立并经营一个有利位置,以使品牌获得长久的竞争优势。 相似文献
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品牌延伸策略既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险。成功进行品牌延伸一直是企业一大风险。本文认为决定品牌延伸成败的两大关键因素是:树立一个核心品牌以及在品牌延伸时要恪守延伸产品与核心品牌的相似性。文中以家电企业为例进行论证。 相似文献
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企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都在想着千方百计要维护品牌。 相似文献
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我们对品牌的理解是,品牌是企业的所有行为在公众心目中形成的印象和感受,我特别要强调的是所有的行为,不止是广告行为,在中国这么一个不是太成熟的市场经济环境下,能够把一个品牌真正做起来,可能背后要做的基础工作是最主要的。 相似文献
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本文从中国电信天翼品牌推广现状着手分析,使用区域市场调研等方法,指出了品牌推广中存在的问题,并针对问题提出进行有效推广的建议,得出以下结论:品牌建设的关键是要建立与市场战略定位相适应的品牌推广策略,以免发生品牌形象偏离,其次,要结合实用性强,有市场潜力的新业务,以点带面切入市场,利用有效的营销方式,持续建立天翼品牌的知名度和美誉度。 相似文献